最近有不少朋友问我：“看你天天写文章，时不时提到“个人品牌”，它到底是什么呀？”其实在最早期的文章中，我写到过个人品牌的定义及内涵，但是随着学习的不断推进，对于个人品牌的理解又有了一些新的认知，于是决定再写一篇，谈一谈什么是“个人品牌”。

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       看到“品牌”这个词，最先让人联想到的是企业和产品，通过各种渠道和方式提高品牌知名度，通常被列为发展战略不可或缺的重要一环。

       为什么如此重视品牌效应呢？因为品牌是一种具有经济价值的无形资产。

       首先，具有品牌知名度的产品能够在同类产品中脱颖而出，被消费者识别和记住，为产品占据更高的市场份额。夏天来了，你要购置一台空调，在不具备专业知识背景、也不可能一一测评性能的情况下，是不是会选择你听说过的、在广告中看到过的、口碑不错的品牌呢？

       其次，品牌能够带来更高的溢价。这一点不难理解，同样是包包，奢侈品卖价十几万受到热情追捧，街边小店里不到100元的类似款无人问津。

       最后，品牌能够促进企业长期稳定发展。因为品牌的建立，基于在消费者心中形成的良好形象，而且时间越长，形象记忆越深刻。看看街上那些打着“百年老店”“祖传秘方”旗号的店面往往对人流的吸附力不会差。

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      讲到这里，也许有人会说，我不是企业家大老板，只是个普通人，品牌和我有什么关系呢？

      网上有一个经典段子：

男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。——这是推销。

男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。——这是促销。

男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。——这是营销。

女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这是品牌。

       以此类推，我改写了一个职业方面的版本：

求职者对HR说：我热爱学习、善于思考、愿意为工作努力奋斗，录用我吧。——这是推销。

求职者对HR说：我愿意从底层员工做起，再苦再累都没关系，请给我一个机会。——这是促销。

求职者把精心制作的简历挂在招聘网站上，许多HR浏览之后被打动，纷纷抛出橄榄枝。——这是营销。

求职者没有释放求职信号，但他的良好口碑在行业内广为流传，HR们都在观望他的动态，想要把握时机抢夺人才。——这是品牌。

     在商业领域，常常提到四个概念：推销，是主动推广销路，通过对产品的解说，说服对方成交；促销，是通过刺激消费的手段来促成产品销售；营销，重心在于满足消费者需求，吸引对方主动成交；品牌，是基于在消费者心中建立的长期而广泛的认知和评价来成交。

      哪一种战术更高明，不言而喻。

     商业领域里的品牌，针对的是产品；个人品牌，针对的是自己，也就是把自己当做产品来打造。

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      那么究竟什么是个人品牌呢？

      《你的品牌，价值千万》一书中的定义是：个人品牌，就是你不在房间时，别人对你的评价。也就是你的口碑、你的江湖地位、你在别人心里留下的印象。

       回想一下自己身边的某个人，如果你要向另一位不认识他的朋友来介绍，你会怎样来描述？聪明睿智？儒雅稳重？善良热情？超级奶爸？房产精英？能做一手好菜？有一把好嗓子？你所描述的这些词句，就是对方的个人品牌。

        一个商品要找到用户，需要建立品牌。而个人要在创业或者职业发展道路上得到认可和重视，同样需要个人品牌。

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      自我成就=个人独特价值*个人品牌

      怎么来理解这个公式呢？

      首先，我们需要花时间和精力来明确定位，认识和培养自己某个方面的独特核心价值，同时通过有意识地打造，清晰地呈现出来，使别人在看到你、想到你的时候，脑海中立刻浮现出你的价值。

       比如说，当你想要提升PPT技能，你会去找秋叶大叔的课程或者文章；你被宝宝的睡眠问题困扰，一定会咨询林小暖或者小土大橙子；身边有人得了比较严重的疾病，你会四处打听最有名气的专家。你之所以会有这样下意识的举动，是因为他们在这个领域非常专业，而且有广泛知名度和影响力，这个印象已经深入你的脑海，遇到相应问题，你就会想到他们。

        那么反之，如果你像他们一样，在某个领域打造出自己的个人品牌，能让别人遇到问题是第一时间想到你、找到你，是不是意味着你将拥有源源不断的客户、拥有被赏识和重视从而升职加薪的机会、拥有在跳槽时更高的溢价空间呢？

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       曾经看到一个有趣的预测，说未来的就业模式会不会出现这样的现象：每个人起床后打开电脑，在互联网上输入自己的自我介绍，网络通过自我介绍中的能力、经验、能提供的价值等信息，自动分配相应的工作任务，最后根据完成情况支付薪酬。

       也就是说，未来劳动力的雇佣不再基于传统企业，而是基于个人，换句话说，每个人经营一家“我企业”，这家企业的产品就自己。 

       当然，目前来说这是一种构想，但实际上，在人人都是自媒体的时代，已经有不计其数的人在有意识地通过打造个人品牌而获取利益。比如最早一批开通个人公众号的人很多已经成为了拥有百万粉丝的大V，比如利用知识付费平台来传播影响力的各个领域的精英，到现在，普通人也可以通过自己的一技之长来打造个人品牌，创造价值，直播平台、付费社群、线上咨询，都是个人品牌的载体。

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       过去，我们在谈到某个人，或者进行自我介绍时，常常以任职于某家企业、或者职位头衔来定义，而在当下，越来越多的人开始摆脱这样的方式，而是立足于自身具备的能力优势和能够提供的价值，来定义自己。未来会如何？李笑来老师说：“在未来十年，个人品牌升值一定比房价升值快十倍，房价再怎么涨跟个人品牌都没法比。”

       因此，我们每个人都被卷入时代的洪流里，只有顺势而为，才能谋得生存，而打造个人品牌，就是最重要的“势”，就像《个体崛起》中的章节标题：超级个体，才是未来职场的领跑者。