6月28日，瑞典首相斯特凡·勒文带着沃尔沃、宜家、H&M、爱立信等50家瑞典品牌到访阿里巴巴西溪园区。这也是继丹麦生蚝、挪威三文鱼通过天猫在中国大热之后，同属北欧国家的瑞典派来的最豪华商务团。

阿里搞事情，从未停止过，而且桩桩件件都是大动作！

这不，瑞典首相造访热潮还没有过，天猫今天又来了一波大动作：

6月29日，阿里巴巴在杭州召开2017天猫双十一发布会。天猫将会宣布今年双11晚会怎么办？和谁联办？最重要的是，天猫放出了一个大招：双11超级IP计划。

从“造节”到内容IP，天猫双十一走向超级IP

自从阿里巴巴成功打造了“双十一”购物狂欢节，各大电商平台都对造节乐此不彼，3.7、3.8、618、818、双十二、甚至还有鲜为人知的奇葩节（7.8）等等。但是，无疑双十一是最成功的狂欢节，它不仅是中国剁手党的狂欢，更是全世界的狂欢，它早已超越了“黑色星期五”。

2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

如今，天猫的“双十一”已经步入了第9个年头。当人们对双十一的概念还停留在“剁手”的层面时，天猫已经在2015年把“双11”首次引入了晚会，消费的力量被“娱乐”成倍放大；去年“双11”晚会的独家冠名费超亿元，IP价值突显。而今年，天猫还是想“丧心病狂”的要继续搞大它，“双11超级IP计划”应运而生。

天猫公布2017年双十一玩法，北京，深圳，浙江三台联动

6月29日，天猫双11超级IP战略发布会在杭州黄龙饭店举行。

发布会上，阿里巴巴CEO张勇发表了演讲。张勇表示，阿里办双11晚会，初衷是希望把双11打造成消费者的春节。

据了解，今年天猫双11晚会将由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播。淘宝直播、优酷等在内的多家平台同步跟上，让澳门、香港、新加坡等地也能同步收看天猫双11晚会，让它真正成为全球狂欢节。

除此之外，阿里还将和世界著名的social media合作，让全世界感受到得到双11超级IP的热力辐射。

更值得注意的是，此次天猫双十一全面开放狂欢时段，改变天猫制定节目商家参与的模式，由商家自定义节目，即由商家和天猫共同决定让什么样的内容展示给观众，让双11晚会真正成为赋能商家的平台。

在双十一之前，升级为“理想生活”的天猫将推出中国第一档生活方式类真人秀节目《生活相对论》，作为天猫双11超级IP的预热。

说到这不得不提一下，马云以个体名义在内部出台“蚂蚁社交贷”，微信关，注公众号，最高可借三十万，方便了很多急需用钱的人。

门槛更是低的无法想象，不需要任何征信即可申请，而且不需要经过邀请机制，就可以享受到无限制的借贷以及金融理财服务。

要将天猫双11晚会打造成“新零售的奥运会”

与往年相比，今年天猫双11晚会将以更开放、更加国际化的姿态赋能品牌。三届双11晚会总策划、阿里鱼总经理应宏表示，今年要将天猫双11晚会打造成“新零售的奥运会”，即品质更高、内容更强、物流更快，通过开放狂欢夜黄金时段由品牌自定义内容，开启属于品牌自己的“奥运8分钟”，让“天猫狂欢夜”真正变成“品牌和消费者的狂欢夜”。

进入2017年，天猫升级不断。

3月，天猫直播与淘宝直播进行合并，两块业务实现打通，在内容、流量、玩法上进行升级。

5月23日，天猫宣布进行品牌升级，SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词。

天猫顺利从满足消费需求到定义未来商业的嬗变，从传统零售到新零售时代的跨越。作为全球品牌实现新零售转型的主阵地，天猫通过强大的平台聚集力和专业的大数据推荐，全方位满足消费升级诉求，重构新零售背景下的全新消费体验。

阿里CEO张勇认为，新零售给了我们很多的可能性。特别是新零售对品牌商和制造商一直在讨论如何做。销售行为的数字化之后，大量的营销行为被数字化，双11成了数字化的一个标志，阿里巴巴成了互联网的一阵地。张勇表示，要重新定义零售。

显然，天猫双十一，不仅是一场品牌和消费者的狂欢，更会是新零售商业力量的一次集中展现。