大多数情况下，人类行为的动机是害怕失去时间、精力、金钱或其他资源，不希望坏事发生。
在这个驱动力的作用下，我们会拒绝放弃，绝不承认到目前为止自己所做的一切都毫无用处。甚至在面对短时有效的机遇时，也会抓紧行动，觉得可能会失去这一机会。
顶级游戏将这个核心驱动力玩的如火纯青，比如俄罗斯方块，比如超级玛丽，比如曾经的魂斗罗，只有活着，才能前进到下一轮。角色死亡或受伤，意味着重新开始，或者失去了一些重要的东西，让胜利变得困难。
这个驱动力虽然效果绝佳，但非常难用，必须打出组合拳。同稀缺性与渴望驱动力配合，独占性和限量供应伴随着失去的恐惧；同未知性与好奇心配合，放大情感恐惧；过度使用会降低士气，轻度使用就能增加刺激的体验。
比如麻将，输赢乃麻将场的常识，但就是那一点点的输赢，几十块钱，一两百块钱让众多中国大爷大妈痴迷于这项游戏不能自拔。
在游戏化阅读中呢这个驱动力也一定要配合使用。
比如设置终极奖励，过程中间有不间断的小奖励，一边刺激进行，一边引导阅读者不愿意中途放弃失去已得到的一切。
