文/生活美学智慧
品牌魔方是天进的作业工具，它其实就是根据天进品牌生态圈理论模型里面的若干元素进行划分，包括创新商业策略、差异化品牌定位、全渠道营销战略、品牌视觉锤、多元化传播策略、冠军基因培育的六个模块，打破了商业、品牌、营销与传播的界限。
干货:品牌魔方[6维度成就冠军品牌]!
品牌整套方法论[天进观点]:———
商业/品牌/营销/传播之间界限已模糊;
品牌升级/商模升级与互联网化交叉渗透;
企业价值链要以用户为核心进行重构!
围绕用户为核心,企业信息流/现金流/物流/数据流均以互联网为枢纽连接成一个流畅体验;
媒体属性是未来成为大企业的基本属性,
大数据是未来经营的最重要资产!
品牌系统工程——天进品牌魔方!
品牌魔方|六维度————————
商业策略+品牌定位+全渠道营销+视觉锤+多元化传播+冠军基因!
一.商业策略从品类品牌到品牌生态圈:
做中国品牌绕不开品牌商业模式!
中国市场已全面步入新商业形态,做平台还是做产品/服务,一定要界定清楚自己角色;专注于产品的企业,要重视整合价值链相关资源,构筑消费场景,提供更便捷/个性化的产品/服务,并进驻产业平台,运用大数据;
未来一定是平台型企业成为高市值企业!实质上是各产业大数据沉淀所在!
以往品牌策略在于品牌聚焦在某一品类,当下有实力品牌都在构建自己的生态圈;
天进品牌生态圈理论模型————
[互联网时代品牌激活系统,连接更多资源,延伸企业价值链条];
二.品牌定位从功能到社会价值的六层次:
在大量的实践中，天进总结出了关于品牌定位的6级价值坐标，也就是品牌价值诉求的6个维度，每一个维度品牌价值又分属于两个倾向，偏理性的价值和偏感性的价值，采取何种偏向，视产品属性，企业价值观以及行业竞争的具体情况而定。
最底层维度是产品特征，如常见的功能点诉求，性价比等等，而在这一维度上诉求时尚、经典这样的产品风格则偏向感性。
从下往上依次是企业优势、行业价值、群体文化，直至最高层社会价值，从下往上品牌的价值层级是递增的，影响力的辐射范围也是越来越广。
那么这个坐标怎么使用？
它像是一个定位地图，可以对企业自身以及竞争对手的定位层次有个标定和比较。它指导品牌定位的维度和方向，告诉品牌自身如何建立差异化价值，去占据那些还未能被竞争对手占据的区域，或者从更高维度去打击竞争对手。
三.全渠道营销构筑线上线下多入口——
品牌定位+O2O营销路径规划:
按照不同消费对象,围绕核心诉求点,链接不同消费者,线下/线上打通形成消费闭环;
O2O营销暗示：
消费者移动社交行为/媒介行为/购买行为变化很大,营销要打造多元化入口,沉淀消费数据,用场景化思维重构体验,再运用视觉锤/多元传播;
打通线上+线下全方位入口:
线上:线上广告/搜索/电商/社交/品牌IP;
线下:实体广告/产品/终端/第三方渠道;
四.视觉锤让消费者牢牢记住你————
消费者往往先看脸再走心，而品牌想要走进受众的心里就必须先走进受众的眼里，所以构建品牌视觉表达力很重要。如果说品牌定位是钉子，那么视觉就是把锤子，把定位植入到消费者心智中。可仅仅是让消费者认识还不行，还需要动用各种手段传播产品和服务信息，不断和受众产生关系。前面几个环节，包括商业策略、品牌定位、营销策略以及视觉策略，都像是品牌塑造的发酵环节，先在企业内部达成共识。这像是一场“预谋”，企图征服消费者和市场的“预谋”。
关于视觉锤的规划，可以从这几个方面着手，比如将品牌本身的视觉特色植入到产品本身的设计研发中，如天进曾经服务过的客户红谷皮具，天进将其定位在自然，红谷在这个方向指导下，设计了自然系列的手提包。除了产品本身，还有包装、VI、代言人和代言物都可以形成独特的识别体系，反应出品牌个性。
五.多元化传播融媒时代创新传播———
融合传播是"品牌预谋"落地开端! 碎片化俨然已是市场和传媒的常态，融合才是未来传播的趋势。传播和销售的边界在模糊，媒介和渠道被捆绑得越来越紧密，品牌媒体化，媒体电商化的现象越来越明显。这使得整个信息传播系统的变现和销售潜力大大增加:内容即生产力，流量即渠道。
品牌商和用户不再是间接联系，而是直接对话。品牌商的角色不再纯粹，借助社交媒体和电商，裂变出媒体和渠道的功能，进而可以打通生产、传播和销售各环节。品牌商借社交/媒体/工具与用户直接对话!
六.冠军基因从开始就要建立
品牌魔方独特面——冠军基因!
冠军基因三棱形模型[冠军品牌3重点]:
企业领袖营销+公益营销+策略联盟;
需要重视的是，冠军基因需要在很早就植入。
领导者的内涵、气质与作为需要在成长期间就培育出来，在市场中历炼成钢。帮助客户在经营好前面几个环节的基础上，借助冠军基因成就行业领导品牌。
首先，关于领导人营销。很大程度上，企业的价值观由企业的创始人或者核心成员定义，所以在追溯企业成长过程，企业家是不可忽视的重要因素。成功的企业家典型又稀有，是社会的焦点。而在当下的网络时代，他们的经营主张、人格魅力被更多人所熟知，商业领袖受到明星一般的待遇。
其次是公益营销。驱动企业自身发展的原力也是驱动企业改变世界的力量，出发点是为了更美好的未来世界。而只有对人性的深度理解然后才能创造出改变世界的产品，张小龙说“产品经理应该像上帝那样了解人性，产品的终极目标是满足人性需求”。品牌塑造最大的理想在于使企业的存在能激发人性中的真、善、美，进而改善人类的生活方式，哪怕并不足以改变世界，都足以谓之伟大。然而，并不是对于资本逐利的恶之本性视而不见，而是企图以一种更加积极正向地促成商业的善意。
最后是策略联盟。策略联盟对于企业来说是增强自身实力和品牌影响力的一种手段，有借船出海的意味在。如天进策划的，欧派牵头的冠军联盟，包括东鹏瓷砖、雷士照明、大自然地板等等。联盟合作带来的体量上的优势，能让消费者在欧派购买整合的其它品牌的产品，并且不仅价格会有优惠，还会享受设计、搭配方面的服务，这是联盟所产生的用户价值。当然还有品牌之间相互协作，盘活了品牌的渠道、用户资源，共享创造了企业价值。
总结:商业/品牌/营销/传播跨界融合,商业、品牌、营销与传播之间界限已模糊。品牌升级、商业模式升级与互联网化是交叉渗透的一个过程。
企业的价值链要以用户为核心进行重构。围绕用户为核心，企业信息流、现金流、物流、数据流均以互联网为枢纽连接成为一个流畅的体验。
消费者与用户才是真正核心—————
商业要解决消费者的特定需求;
品牌要解决满足差异化消费群;
营销要解决粉丝获得更好体验;
传播要解决粉丝的聚合与维系！
