这是一本行为金融学方面的书，作者是理查德泰勒，2017年诺贝尔经济学奖的得主，
本书主要内容是：论述人的行为并不理性，以及这种不理性带来的严重后果，
如果经济学家不重视这些东西，必然导致宏观研究和政策出现大的偏差，
下面我们来看看什么是行为金融学，人到底有哪些不理性的行为，我们了解了这些内容，如何让行为金融学为我们所有，让我们成为受益者。
先举个例子：作者是个教授，他把学生分为A、B、C等，优 中 差，把考试题目出的很难，学生平均分数只有72分，其实对学生来说没什么影响，学生的等级还是一样的，但是学生们相当不开心，
后来他把总分提升到137分，考试难度不变，每个学生的考试成绩分等候还是一样，这时学生们就很容易接受，原因是：把总分定位137分，学生没法折算成百分制来比较，自然就容易接受。
这个例子告诉我们人的行为并不理性，存在一个锚定效应，人们总是拿一个事物错误的跟自己熟悉的锚进行比较，
所以我们要做的就是把人的行为考虑进来，做一个精准的预测，而不是简单的价格下跌，销量上升，这种简单的量价理论，
如果人是理性的，金融泡沫就不应该出现，因为无利可图，风险已经远远大于收益，当时现实的情况是，资产价格不断攀升，人们反而会加大买入，最终血亏，这种现象，传统的经济学已经没法解释了，所以诞生了一个新的学派，就是行为经济学。
有趣案例如下：一个小女孩需要几千美元做手术，一般容易募捐到钱，但是新增一项税收，用于改进的医院的设备，可以挽救数百上万人的生命，这会遭到大多数人的抵制，我们总觉得空难比汽车事故严重很多，原因是交通事故往往只纰漏一个具体数字，而空难会披露具体的人，
面对冷冰冰的数字，当然具体的人更具画面感，统计意义上的生命，人们往往会没有概念，
理性的行为是计算生命的价值，当然要选择拯救更多的人，
吸烟可危害人的生命，但是这是慢性的，人们对于这个并不敏感，如果拿着一个1000只中弹夹，只装有4发子弹的机枪，对准人的脑袋，你愿意出多少钱移除其中的一颗子弹呢？这并不是危言耸听，其实一个成年人面临死亡威胁的概率就是千分之四，就是这把抢对准我们的风险，
例如美国人使用信用卡要收3%的手续费，现在有两个方案，现金用户可以正常收费，信用卡用户多收3%，方案二：信用卡用户正常收费，现金用户优惠3%，
最后他们选择方案二，人们对于3%的折扣并不敏感，而多收3%他们相当不爽，这在心理学上交禀赋效应，你拥有的东西是你的一部分，与那些即将拥有的东西相比，人们更加看重已经拥有的东西，多收3%有种损失的感觉，而优惠3%，在心理上属于商家的赠予，其实都一样。
还有个有趣的例子，打扫卫生，很多人不愿意花几十元请小时工帮自己打扫卫生，说请不起，但是你给他100元，问他愿不愿与帮你打扫卫生，他肯定是不愿意的，按照经济学的理论，你愿意自己打扫卫生，没理由拒绝一个更高的报价，
到处都是这种拧巴的事，这背后的原因是啥呢，下期再讲，
