一、社会化

1. 如何看明白一幅画、一部电影？这些艺术中可能存在思维遮蔽性，当我们没有思维模型或者我们观察的纬度不够时，我们就不敢评论，也不知道其价值。其实每一个作品背后都有一个社会的思考。

例如：初步了解艺术作品的思维模型：

1）艺术家背景

2）稀缺性，创新性

3）应用场景、话题性（社交货币）

4）创作的主题，思考价值

5）市场价值共识

2. 混沌思维模型中的第二曲线最重要的是，单一要素最大化，找到一个十倍速变化。例如在竞争、技术、用户、供应商、互补企业、营运规则中找到十倍速变化。

3. 其他可以创造十倍速的点，并将其中1-2个要素做到几乎荒谬的极端。

流量成本

传播效率

信任代理

互动效率

内容生产

组织效率

创新效率

获客效率

4. 以下所有案例中用到的思维模型的构成模块：

社交关系 - 人性需求洞察

破解共生 - 融合社会资源

众智自发 - 去中心化创造

智能算法 - 智能个性分发

5. 充分调动全新的互联网基础设施，运用社会化思维，大部分行业都值得重新做一遍。

案例：

社会化节目 - 偶像练习生、创造101

社会化偶像 - SNH48、王菊

社会化语言 - 表情包

社会化金融 - 微信支付、支付宝、趣店集团

社会化电商 - 拼多多、云集、转转

社会化教育 - VIPKID、知乎、混沌大学

社会化媒体 - 新世相、GQ 实验室

社会化媒介 - 微博、微信、抖音、快手

社会化公司 - 云集、抖音、永辉生活

社会化组织 - 斯坦福 D.School、MIT 媒体实验室

创造101：电视选秀时代已过，偶像养成还有机会，人们不再只消费偶像的外形和艺能，而是基于偶像的“人社”进行的心理投射。偶像的人格魅力超过了研值。偶像最早发源于日本，其实就是一个符号化的存在，一种形象和情绪的代表。（这里也有点类似满足虚拟自我实现的心里需求）

    小总结：社会关系（使用了用户的力量创造内容）、众智自发（传播效率、互动效率、组织效率大幅提高，带来十倍速）

偶像“握手会”能够带来的交互。

原来的偶像背后都有一个公司运作，现在的偶像是来自社会化的产物。每个粉丝的创造力都很强。

    举例针对菊粉（王菊）的文案：

    你不投，我不投，菊姐哪年能出头

    你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒

    你努力，我努力，菊姐就能出奇迹

    你一票，我一票，菊姐还能继续跳

    小总结：新偶像不再是大众明星，而是圈层偶像，不追求量大知名，而是追求圈层死忠。社交新媒体时代的“偶像”，不再是大众偶像了，而是一个个圈子的红人。有独特的人格标签和精神价值主张，满足圈层的情感共振和慰藉，用户自发创造大量内容。

表情包：有些微信群从来不打字，所有字都在表情中，称为“动图群”。（如何确认身份呢？如果加一个人为好友。对方发来的是系统的表情，就可以大概判断是否为同道中人。）例如野萌君的表情下载量3.1亿。（注意：设计表情的外形包括发型都很重要。）

    小总结：表情包是用来沟通的，可以化解一切难以沟通的情节。使用了一种年轻态人群的艺术和潮流和新世代的生活价值主张。

三大关键标签

    表情：星座是年轻人聊天的“第一话题”，表情是年轻人沟通的“第一语言”，表情是发送者的自我扮演、自我投射、自我向往。

    沟通：人与人的沟通、人与世界、与内心的沟通、品牌和用户的沟通

    情绪：人格的符号、情绪图谱、人类情绪的千姿百态

    小总结：品牌赋能：为企业传递年轻气质和艺术气质，赋予在社交媒体上的社交能力（赋能就是开光）

金融：好的行业不一定非得进入，而是要采用跨界思维，与其产生互动，就能进入该行业。

趣店：为大学生提供贷款服务的，通过社会化推荐，效率很高。

拼多多：2018年单季交易额达662亿。在传统零售，拼多多通过把团购这个要素最大化（限制人数2-3个）创造新物种快速做到最大。（在传统行业中奋斗不如一个好的物种）

小红书：内容电商和电商的区别是，通过调用大量购物的知识，给客户带来愉悦感。

知乎：与百度百科的区别是使用了问答模式，不给出标准答案。

新型大学的使命：

湖畔大学：打造世界一流的商学院。旨在培养拥有新商业文明时代企业家精神的新一代企业家。湖畔大学的使命是企业家精神的传承，是发现和陪伴未来企业领袖成长的摇篮，是大家彼此激发，共同创造的平台。

西湖大学：致力打造一所新型民办、国际化、高水平、高起点的研究性大学，成为像斯坦福大学那样的世界一流民办大学，培养高端的技术性研究型人才。

得到大学：建设一所全世界领先的新型通识大学，致力于实现真正的自主教育、跨界认知和终身学习，用新技术重新生产知识，为用户提供单位时间价值最大化的学习解决方案，以回应当前时间高度碎片化、跨界学习、终身学习缺乏解决方案的挑战。

混沌大学：一所面向未来的创新大学，以哲科思维为根基，打造创新教育体系，遍邀全球最好的创新老师，为这个时代培养跨学科的创新人才。

新世相：由前《GQ》张伟创办，是文化内容领域头部品牌，以社群和品牌为驱动，利用社群孵化生产内容，再借由品牌将内容打造成 IP，最终通过影视、游戏等手段实现盈利。例如：丢书大作战、4小时逃离北上广、虚拟图书馆、《青春版·红楼梦》、《我们终将改变潮水的方向》、《毛姆全集》。

    小总结：媒介本身的存在改变了人类认知世界、感知世界和以行为为影响的方式。

抖音：去中心化；通过算法优先看到推荐内容；品牌联动；展现空间小；仅限话题和关注页；对等式传播；点对点影响；曝光空间小。

    小总结：算法意味着生产方式和组织方式的重构，浏览感受对比阅读杂志会好很多。从主动运营到用户自发生产，已经成为爆点内容制造器。

云集微店：中国最大的微商轻创业平台，无需囤货、一件代发、PICC 承保，1000个品牌，10亿库存云端共享，产品汇集：美妆护肤、母婴用品、日用品、健康食品等。

    小总结：企业内部市场化，变管理为交易，把员工变成经营者。

    小总结：企业内部游戏化，所有传媒公司、内容贵公司最终都会变成游戏公司，其综合了文字、视频、音频、交互、多人参与等多种媒体手段，如同电影和电视出现的冲击。它会成为人们认识世界的工具，形成一种新的生活方式。

社会化公司：不是慈善，不是纯公益，是社会化。是由公司的组织结构和文化形态随社会化网络的兴起而发生的变化，社会化公司将内外市场化一体，与整个社会网络各类资源，随时保持互动、沟通、变化。将成为互联网时代最具生命力和公司关系形式。

        4大特征：

将自身的商业目标与社会化平台紧密结合，员工用社交网络并内外部同步协作

拥有支持实现商业目标的社会化资源调动和互联网技术支持

拥有社会化用户大数据并可以描述用户行为与品牌关系

懂得如何从社交网络中获取企业发展所必须的资源，并让社交网络驱动自身发展

D.School：隶属于斯坦福大学，不是一个独立的学院，它没有毕业生，为真格斯坦福其他学院的学生提供一种解决创新问题的“设计思维”的课程，设计思维不是去教授设计师的思维，而是一种创新的思维，是解决创新问题的哲学。

IDEO：全球创新设计公司，苹果鼠标发明者，推广以人为本的设计，一直走在“用设计创造转变”的前沿。《IDEO，设计改变一切》@蒂姆布朗

Media Lab：成立于1980年，致力于科技，媒体，科学，艺术和设计融合的跨学界研究室。研究有形的原子（atoms）与无形的位元（bits），为人类感官、知觉、互动科技整合带来的创新领域。

    小总结：在设计的临界点上找到人类的创新之路。

    小总结：组织一个大规模的寻找活动，相当于在网络上创建一个社会风尚。

    创新 innovate：创造性的解决问题的过程就是创新

    对于复杂、综合的问题，任何单一学科的知识都不够用，需要各种知识的重新组合，商业、技术和创造创意将被高度整合。

    社会化就是未来企业和用户的：社交形式、沟通形式和生存形式

    对于我们个人，不仅仅是获取信息量、知识量，而是要去获得一个可变的思维方式，并且不断更新。

    社会化要充分使用全新的互联网基础设施。

    链接 Link 是互联网商业的本质，拥有（占有）是农业文明的核心。让资源和创新力量链接，让不同行业和专业技术链接。

    破解 Breaking：跨界融合意味着边界的消解与重构