文｜毛敦

2017年江苏卫视元旦跨年晚会，薛之谦在主持时开玩笑说“《我们的挑战》，最近播的火热的不得了，我告诉你，圈里口碑好到不行，但是我们收视率不高”。能让薛之谦在跨年晚会说出这样的自黑推广语，说明《我们的挑战》确实遇到了不小的挑战。

网络综艺到底怎样才能又叫好又叫座？本文将通过对《我们的挑战》节目进行分析。

口碑滑铁卢

作为《无限挑战》的升级版，《了不起的挑战》的第二季，《我们的挑战》已经播出了5集，然而在豆瓣的口碑并不乐观。

《无限挑战》作为韩国老牌综艺已经播出十年，该节目在韩国获奖无数，其收视率堪比中国的新闻联播，说它是国宝级别的综艺节目也不为过。

央视制作的《了不起的挑战》虽然宣传较为低调，但是由于内容质量过硬，主题思想正气，口碑也是出奇的好。

而到了《我们的挑战》，豆瓣评分却骤降到5.0分，与《无限挑战》的9.5分和《了不起的挑战》的8.8分相比，简直是惨不忍睹。相比《极限挑战》第二季9.1分，《奔跑吧兄弟》第一季7.4分，同为网台联动的国内室外挑战类节目，《我们的挑战》的得分也已经落于下风。

为了什么拥有黄晓明、刘烨、薛之谦、岳云鹏不错阵容的节目既不叫好也不卖座呢？是因为这档节目存在诸多硬伤。

节目主题

《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等节目通过MC（主持人嘉宾）们斗智斗勇，团队合作完成剧情任务，凸显兄弟之情；《了不起的挑战》强调明星也是普通人，普通人也是明星，把明星带到普通人的劳动现场进行体验，从而凸显劳动人民的伟大与不易。每一档节目，必须围绕一个主题进行情节的安排与设计，而《我们的挑战》则完全没有这样一个主题。第一期荒岛求生各种普及野外生存小技巧，像极了野外生存节目；第二期则直接开始学跑男心机撕名牌；第三期MC们在国内到处奔走节目组不给饭吃只为体验食物的来之不易。虽然节目一直用旁白和后期字幕强调“我们”的挑战是普通人的挑战，但是这些挑战的设置完全不接地气，每一期节目的最后又使用大量旁白和后期剪辑强行升华拔高，看得让人尴尬症都犯了。

从《了不起的挑战》到《我们的挑战》，脱离了央视的节目更为娱乐化本来应该成为一大亮点，可《我们的挑战》在娱乐方面也并没怎么出彩，之前《了不起的挑战》的正能量主题也消失殆尽，与《了不起的挑战》真实体验地下矿工、绝壁清洁工的日常工作相比，《我们的挑战》颇有一种没有困难强行制造困难的感觉。

人物设定

真人秀类节目之所以能够吸引人，就是因为参加节目的每个人都有各自的性格，各种情景中嘉宾MC们能够表现出的的真性情。《爸爸去哪儿》之所以能够吸引众多观众，就是因为孩子们完全本色出演，不惨有任何杂质。

而《我们的挑战》第一集就出现了设定好的人物特征，一版大字贴在观众脸上生怕观众看不到，如黄晓明的称号是黄担当，刘烨被设定为刘聪明，薛之谦被设定为话痨。

虽然起外号是各大综艺常用的套路，比如《无限挑战》中的刘部长－刘在石，《极限挑战》中的神算子－黄磊，但是这些称号都是由节目中真实流露的细节和情节所表现出来的，并不是在节目开始前就设定好的。节目为了使人物符合设定，给嘉宾强行加戏，如黄教主在荒岛上还一直抱着老婆Angelababy的KT板，刘烨强行推理分析凸显机智，薛之谦更像是在卖力的演一个话痨而不像在表现真正的自己。

这些预设好的人设不断通过后期强加给观众，显得十分刻意并且没有诚意，完全让人失去了探索MC们特点个性的兴趣。

剧本与规则

因为有完善的指令与规则，《跑男》《极限挑战》等节目中的各种任务才能具有极强的目标性，和能够制造出瞬间逆转的大翻盘。有趣、有目的性的剧本，会让观众知道MC们在做什么，为什么要采取这种行动；而没有一个明确的剧本与规则，则会让观众看的云里雾里，不知所云。

《我们的挑战》第一期的主题是荒岛求生（但是到底哪些普通人会遇到这种情况呢），导演组开着船把MC们放在荒岛上，说你们要经受我们的考验，在孤岛上生存两天一夜，说完就离岸而去，这不仅让MC们一脸懵逼，也让观众们黑人问号。怎么生存？有什么资源？有什么挑战？完全没有交代。

接下来的发生的事情更为奇葩，由于薛之谦帮倒忙生火失败，几人觉得无法在岛上生存，就在沙滩上摆出人体sos，之后剧组上岸帮忙，开始安排各种游戏，让MC们通过做游戏获取食物……套路，都是套路，薛之谦是故意捣乱让众人生不起火然后导演组才能上岸安排MC们做游戏吗？这和预想中的荒岛求生完全不一样啊？这不就是换了个场景玩游戏吗？而在六人默契考验煮面的环节中，第一次MC们没有人拿面饼，而是全部拿了锅、水、调料包，结果大家都没有饭吃；本以为这个环节已经结束，结果众人提议再来一次，导演组竟然就这么随随便便就同意了。规则到底是导演组定的还是MC们定的？第二天导演组要求MC用6个澡盆做成船划到300米外的船上，结过众人尝试多次发现这6个澡盆根本无法完成任务，最终MC们在距离岸边大概40米的地方浮在澡盆上游上了船，期间还要面对摄像机大喊节目口号，真是心疼MC们。

这些环节的设置和规则的随意变动让人觉得莫名其妙，让观众对节目的好感大打折扣。

核心场控

网综节目由于娱乐性强，自由度较高等特点，核心场控的角色必不可少（难以想象没有汪涵，《火星情报局》这档节目怎么做下去）。在韩国原版《无限挑战》中，核心场控是刘在石和朴明秀，这两位都是水准非常高的主持人和综艺人；而在《了不起的挑战》中，则有撒贝宁、尼格买提（接替华少）高水准央视主持人作为场控。相信看过综艺节目的观众们都会发现，核心主持人起到的作用十分重要，一个好的核心控场者，既能掌控节奏、防止跑偏，又能带动气氛、凝聚团队，最重要的还能回归主题并进行升华。

而在《我们的挑战中》，竟然没有这样一个拥有核心话语权的控场者，黄晓明、刘烨、沙溢分别作为担当、智力和套路的代表并没有起到很好的把控全局的作用，其他人作为后辈更不必说，反而是画外音与旁白不断生硬的出现，提示剧情的进展，完成毫无逻辑的总结升华，让人觉得刻板、不舒服。不过随着节目的进行，随着成员之间不断的熟悉，刘烨和沙溢也许能更好的成为控场者。

网综更叫座？

网络综艺节目大行其道，越来越多的节目采用台网联动的模式，一方面可以保证节目的制作质量，另一方面可以拓宽节目的播出渠道，获得更多观众与点击。但网络综艺与传统综艺的区别不仅在于播出渠道的不同，同时也体现在新媒体主导的宣发模式上。借由网络的传播，观众的口碑能够更快的传播，面对这种趋势，节目能否开个好头变的无比重要。比如《中国好声音》第四季，节目最后五强中有四个都在第一期登场（陈梓童、贝贝、谭轩辕、李安），这足以说明综艺节目对第一期的重视。

然而《我们的挑战》的前几期（尤其第一第二期）实在有太多的硬伤，就算节目宣传做的再好，也不可能轻易挽回观众的口碑，挽救节目的收视。这也印证了一个道理，虽然叫好不一定叫座，但是不好肯定不会叫座，一部节目是好是坏，有没有诚意，观众的眼睛是雪亮的。

而在微博宣传造势上，《我们的挑战》同样发力不足，《极限挑战》微博粉丝147万，《我们的挑战》微博粉丝只有36万，而在主要的艺人流量方面，拥有5211万粉丝的刘烨和2703万粉丝的薛之谦，均只发过一次与《我们的挑战》相关的微博，而且微博内容干涩，评论与点赞数远远低于其他原创微博。

综上所述，网络综艺要想火，节目质量仍然是最重要的因素，节目主线、嘉宾表现、节目规则、核心场控缺一不可；而为了节目的口碑效应，前几期节目的质量一定要严格把关，同时增强MC与节目、MC之间互动，充分发挥艺人的引流作用，这样才能打造一款叫好又叫座的网络综艺。