连续几个月都被这个“集美丽与才华为一身的女子”狂轰乱炸，什么上线不到半年积累上百万粉丝，什么背景大挖掘papi醬没你想得那么简单，什么她爸也是个逗逼……总之，中国就是这样，一个人红了以后，各种起底大挖掘，直到挖到各种能说服自己比不上人家为止，寻找人家背后爆红的逻辑……

本来我是一个懒惰的旁观者，最多也就是关注关注八卦，比如papi醬已结婚，老公是谁？为什么叫papi醬？结果最近被罗辑思维注资1200万，还搞什么新媒体广告拍卖一下刷屏了。

当然这里面我觉得还是广告界，营销界，媒体界的功劳，一个普遍又无缘由的网红papi醬爆红，他们非要炒作网红背后的推手？papi醬经纪人与anglababy同一人？网红如何变现，网红未来经济何去何从？网红papi醬估值3个亿？

一系列的炒作背后，一条感觉预谋已久的papi醬变现之路越来越清晰——papi醬接受了罗辑思维，徐小平为代表真格基金1200万投资。甚至还计划“新媒体史上第一个广告拍卖”，寻找第一个敢于吃螃蟹的标王。

其实，网红“快消品文化符号”最近几年很火，无论是叫兽易小星的万万没想到，还是"90后马佳佳"，还是微博段子“楼sir”“天才小熊猫”“回忆专用小马甲”“深夜发嗤徐老师”“同道大叔”～他们都是互联网新媒体兴起时，一时的网红。可是，网红最后又怎么样？红极一时，也接受过不少资本投资，广告变现，但是慢慢也淡出了公众视野。说到底，那都是“别人家的故事”，作为“没有故事的女同学”，比不上别人，就安安心心做好自己分内的事，非要去凑一滩浑水……

本来打算就此作罢，前天被罗辑思维新一期的《我们怎样“策划”papi醬》视频节目彻底弄得不淡定了，见过能忽悠的人太多，见过罗胖这样一本正经，高度“盖帽”的“大忽悠”彻底不淡定了。

1-就算不是"策划"也是有计划的“遇见”

视频里他像开了个记者见面会一样，全程回顾这次事件全部过程，完全偶然，完全“遇见”而非“策划”。我认为可能是“遇见”非“策划”，我不是当事人我没有发言权，但是我想说就算“遇见”也是有预谋有打算的“遇见”。按照“吸引力法则”，就算罗胖是第三方被拖进来会面，那么操作papi醬网红“变现”之路的杨铭也是有计划的。不然，前几天网上还在炒作“papi醬估值3个亿”，接着就出来papi醬和罗胖合影，以及"新媒体拍卖活动"？如果一切那么仓促，时间那么紧？为什么多网络新闻软文跨越十多天都是papi醬变现炒作？也许，在没有与罗胖见面之前，杨先生只是没想好怎么“变现”而已。

2-papi醬一条广告咋就成了“新媒体营销史上的第一大事件”？

上文已经剖过，近几年多少网红如昙花一现，突然现象级爆红，之后各种剖析各种挖掘最后也慢慢消失在人们视野里，他们以前也接受过资本投资，更在自己平台上“变现做广告”，微博微信网红们甚至都有约定俗成的“广告报价单”。为什么papi醬一条广告贴片拍卖成为了“新媒体营销史上大事件”？

说到底完全就是一把大忽悠！都是广告的一种吸引人的方式——噱头。一种捆绑营销，捆绑了什么概念？捆绑了网红，捆绑了“网红变现”，捆绑了“新媒体营销”……其实单一任何一个概念都是老套的，但是绑在一起，由于新媒体，网红，网红变现是一个新兴行业，就自然而然的吸引人眼球，特别吸引营销人，广告人，前瞻媒体人眼球。中国就是一个特别喜欢跟风的国家，任何一个“第一”，必然吸引大家注意。

3-新媒体的“不确定”成就了papi醬和罗胖这个世界大忽悠“新媒体第一世界拍卖”

视频里，罗胖口口声说，他不是在把papi醬广告拍卖会顶价格，他在做一个革新之举。还特别好心的“安利”了我们新媒体和网红怎么玩，其口才真是爆好，我一个做广告五年的策划既佩服他思维之灵活，又佩服他忽悠人的本事我之不屑。

他说基于papi醬广告拍卖三点不确定，你可以这样玩——

（1）时长不确定，可以合适性延长，只要有趣。他举个栗子，估计网友模仿papi醬口播形式搞个视频合集，广告主做活动举办方，一边卖产品一边消费papi醬吐槽风。

（2）在哪播不确定，目前papi醬一周播一次，你可以自己挑个时间播，举个栗子，京东选择双十一播，去学天猫搞个五小时视频插入二维码，让围观粉丝扫码寻宝。

（3）人的不确定。只要你能发挥想象力和智慧，说服papi醬和杨先生，你想怎么玩怎么最大化叠加，都可以。如果你不会想象也没关系，你可以搞比赛招募人才帮你想创意，甚至你还可以把这个广告权利去跟合作伙伴置换资源，或资源共享，让人家在你上市的路上一路保驾护航。

（以上根据视频加入了部分理解，纯属个人理解）

首先我得承认，新媒体广告确实最大的特性就是不确定，主要是前景谁也不知道，其次，人为的鼓励不确定，导致，不确定的脑洞越来越大，新媒体的广告估值也不确定。

你拍卖前，合同不标注广告时间，时长，形式，具体投放时间段，所以，才一切不确定嘛。两个特点的不确定，综合起来就是广告玩法不确定，为了就是让你最大化发挥你智慧与想象力嘛？

接着是人不确定，也是个实在的大忽悠。树叶都没有一片是相同的，历史也没有同时段两条河，人每时每刻思想都在变化，所以人的变化不确定是很正常的。但是，把这点作为拍卖的最后一条，我觉得也挺扯淡的。

按照正常甲方乙方思考，你买了我的广告位你就是甲方，我就是乙方。你这等于说，甲方能否发挥广告效应全属甲方脑洞大不大，毕竟你出钱你老大你把关，我是乙方，我只能提建议，最终出街不出街，何种形式出街，何时何地出街都是由甲方决定的，效果好不好，这个甲方可能责任大一点，因为这里，papi醬不仅仅是乙方，更是个媒体平台，她可能不一定提供创意想法，她只是打上她的标签进行展示。

总之，看完罗胖的这个视频，我越来越觉得罗胖离两耳不闻窗外事的读书人越来越远了。记得他第一年刚做自媒体的时候，我就被他才思，口才佩服得五体投地。但是后来太多的内容出来，讲史讲经济，还出书做巡演，搞会员卖书……他是在探索，在寻找出路，但是也越来越多沾染很多营销人的“忽悠”习气，感觉干净的白莲花在一步步走下来……