故事要美必须藏着真话：
1.好的商业计划不应只是计划，还应有计划后的社会文化背景，尤其是移动互联行业。
2.由于金钱资本魅力的不可抗拒，许多商业计划是失控而成立的。在每一商业成功案例背后都有一部隐藏的血泪史。
3.故事中有故事，这是中国商业叙事艺术的嗜好。褚橙也好，万科也罢。
4.成功就是愿望，民众口头创造草根屌丝成功故事来抒发心中不平。由于讲得多了，造成一个暴富遍地的生活幻象。
5.中国创业的原型不是工匠精神，而是神话。
6.创业者就像小孩上学，作一时的庄严；而创业计划书就是小孩放学，有无尽的天真。
7.创业就是理工科考试，以实力说话；而创业计划就是艺术学校招生，变数太多。
8.把创业者的一举一动都解释清楚了，创业故事就失去了魅力。
9.产品见审美格调，市场见人生智慧。
10.在众人的现实眼光中不成立，但在实践上成立，便是商业模式了。
11.产品依赖商业美学，商业美学首先是生活状态。
12.创作更像是盖大楼，伟大的产品开发都是很客观的，不是信手拈来，而是绞尽脑汁。
13.产品开发的核心是观念，许多的产品无魅力，源于观念无趣。
14.要做产品促销，首先在固有的习俗、道德、流行趋势中，找到一个东西为敌。你得在对面建立一个活生生的假想敌。
15.今天的营销总结起来一句话：用真话骗人。越表达内涵就越要求语言的真实，只有真实，内涵表达才能让人信服。
16.在中国没有时尚市场只有经典市场，哪怕是所谓的创新经典或是经典创新。产品总是古色古香的好，这是中国人陶醉于民族性的一种方式。（这一条尤其重要，可惜很多人总是在追求新奇特）
17.节日促销，对于中国人的意义，在于传统文化式微的今天，他是民众重温民族根性的方式。
18.贺岁片中多有不合理处，那是过年对人们愿望的放大，在过年时放映就会显得正常。贺年促销可以力度大一点，淡季做品牌，旺季抓销量。
19.商业上，引人关注的不是道德的是非，而是道德的困境。
20.幼稚的广告能赢得大多数顾客，因为大多数人不愿费神去理解别人。
21.创新就是要赋予庸常事物新的眼光，平常中见神奇。
最后的话：沟通不是为了说许多话，而是为了说最后一句话。
