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公众号内容编辑
1、内容来源
原创：寻找擅长，区别于喜欢的内容
二次加工：重点是挖掘选题，整合资源
转载：公众号、简书、知乎、头条
（1）转载
好处：方便快速填充空白
坏处：内容缺乏调性；单勾有小尾巴（转载出处）
什么文章值得转载：
定位匹配：是否是我的目标用户需要的？能否解决用户需求？
文章质量：新？信息量大吗？密度高吗？容易理解吗？
判断标准：能否看得下去？看完想分享吗？
用户价值：覆盖80%的用户，而不是小众用户的需求
调性匹配：活泼、理性、重口味？调性相似即可
阅读量高：同比均阅读量高
管理收集好的文章：建立素材库
类型标题作者平台联系方式原文链接授权进度跟进人
（2）二次加工
首要条件：选题好
可加工形式：
信息汇总类：最新截至招聘信息
事物盘点类：10个运营数据必备工具；10套模板
观点汇总类：HR们都是怎么看待求职的学生会会长？
2、内容排期
作用：明确什么时候发什么；方便调整不同内容的比重、估算工作量
日期位置类型标题转化点制作类型负责人
转载/二次加工/原创
3、文案
（1）公众号固定位置文案
简介：
作用：让刚关注你的新用户明确你是干嘛的
方法：提炼关键词，组织扩充简介文案
参考格式：我会给你什么+你能得到什么
欢迎词：
向用户介绍你
引导第一次了解互动：发言互动（说，你想知道的）；阅读了解（看，你想让用户看的）
菜单：
前期：为了认识你、增加粘度
后期：让用户快速找到他需要的，曝光你希望让用户看到的
内容页：
顶部：关键词或一句话，一看就明白你是做什么的（门店招牌，告诉别人你是干嘛的）
底部：文案、二维码、矩阵号（其他平台的号）（发张卡片下次常来，让别人记住并关注你）
（2）一篇文章的创作流程
目的：传播、转化、互动、导流
选题：要表达、传递什么
内容形式、风格
确定标题 、摘要（先有一个一稿标题，最后一步确定也可以）
内容大纲：开头/正文/结尾
填充内容大纲内容
添加导流栏目
（3）文案：选题
选题的重要性：阅读量、粉丝增长的重要因素（像地图上选点）；选题偏差导致公众号定位模糊不清，从而影响粉丝精准性
选题来源：
用户想看什么：根据调研
用户爱看什么：根据朋友圈和用户轨迹
同行都发什么：根据其他同行公众号
什么选题用户喜欢？
共鸣：说出用户想说却没说的（不敢/不能/不愿意/说不出来的）
利他：觉得他人也应该知道的
满足好奇：了解不为人知的一面
站队表态：强化观点表达，引发用户讨论
（4）标题：利用用户心理
激发用户好奇心
提出问题：《如何自我介绍才能让面试官记住你？》
颠覆认知：《北大毕业后，他选择了去卖猪肉》
话不说完：《不想军训变黑，你只需要做一件事》）
引发用户共鸣：《你不是直，而是情商低》
戳中用户痛点：《面试通过率低，因为你不了解这一点》
制造用户预期：《我是如何用2个月拿到京东offer的？》
营造用户危机：《就业率最低的10大专业》
3个好用的写作技巧
用数字《97%的人都死在这道面试题上》
强对比《不会写作，我是如何完成10w+文章》
《二等院校，如何逆袭975研究生？》
蹭热点《江歌案，让我们反思如何教育一个女孩》
4、正文：目标
逻辑结构清晰
文字表达流畅
内容清晰易懂
排版舒适美观
文字内容
技巧
让读者产生疑问
颠覆认知：“什么才是真的？”“我以为的都是错的？”
成功案例：“他凭什么这么牛”
制造共鸣
提升方式
日常阅读：分析爆款文章的选题、观点、结构、事例描写、过渡
日常写作：列完大纲再动笔；多做模仿练习
看文案类书籍补充基础知识：
《文案训练手册》《文案创作完全手册》《定位》/喜欢的作者
5、排版
作用：改进阅读体验；提升视觉美感；增加品牌感（统一的排版）
排版五要素
字号：14-16号字
行距：1.5-1.75倍
颜色：黑色（不要纯黑）+品牌色+辅助色，正文不要超过3个颜色
模板：慎用模板，用不好花时间且效果差
图片：清晰、风格统一
快速排版5步骤
拆解内容结构
确定配色、样式
统一正文/子标题排版编辑
插入顶、底部常规位置
插入封面
文案排版清晰的3个要点
统一：同一层级的格式相同
呼吸感：长文案3-4行一段，适当留白
重点提示：适当highlight重点句子
6、发布后注意事项
看后台消息
主要看回复错的、喷你的
拟定留言
拟定相关留言，引导其他用户留言
阅读量不足补充措施
社群补推，重要活动第二天重发换标题（前提是内容没问题）
