我经常在不同场合与人们分享一个耳熟能详的故事。故事中说，一个富翁到海边休假，看到一个渔夫躺在海边的沙滩上。

富翁说，“现在风和日丽，正是出海打渔的好时候，你为什么不出海呢？”

渔夫问，“打那么多鱼干什么呢？”

富翁说，“打更多的鱼，你就可以赚更多的钱啊。”

渔夫问，“赚更多的钱干什么呢？”

富翁说，“有了更多的钱，你就可以买更多的打渔船啊。”

渔夫问，“有了更多的船呢？”

富翁滔滔不绝地说，“有了更多的船你就可以打更多的鱼，赚更多的钱，可以成立自己的打渔船队，可以拥有自己的鱼业公司，可以像我一样成为知名的企业家……”

渔夫问，“然后呢?”

富翁说，“然后你就可以像我一样，到海边来渡假，享受沙滩和阳光。”

渔夫最后问了富翁一句就扭过头再也不说话了，“我不是已经在享受沙滩和阳光了吗？”

富翁默然。

这个故事，很多人都听过，很多人都理解为对企业最终目的的一种讽刺。然而，有多少人会放弃自己的金钱、事业和成就感而到海边来当渔民！

小到个人层面，一个人拼命赚钱的最终目的究竟是什么？在我的策划生涯中，曾眼见不少人从普通的创业者一步步成长为百万富翁、千万富翁甚至是亿万富翁，金钱给他们的生活带来了翻天覆地的变化，自行车换成了BENZ，火车硬座换成了飞机头等舱，地下室换成了大别墅，二锅头换成了芝华士，故乡的田园换成了繁华的都市，糟糠妻换成了小美女。。。。。。长久以来，这是多少人心中梦想的“沙滩和阳光” ！

但真的获得以后才发现，由“BENZ、飞机头等舱、别墅、芝华士、都市和小美女”组成的世界比由“自行车、火车硬座、地下室、二锅头、田园和糟糠妻”组成的世界还令人痛苦。赚钱赚到比尔盖茨和沃伦巴菲特那个层面，拥有了全球最多的财富、全球最成功的企业、全球最有影响力的地位，他们寻找的心中的“沙滩和阳光”是什么呢？我们可以了知的是，他们寻求的解脱之道居然是“散尽千金、回归社会”。一个只知道向金钱低头的人一定是找不到“沙滩和阳光”的人。

再到中间层面，一个企业性组织永无止境发展的最终目的是什么？目前全世界最大的100个经济体中，只有一半是国家，其余的则是大公司。尤其是20世纪90年代以来盛行的自由经济理念，使得跨国公司的地位更加合法化和自由化，网络技术的发展进一步推动了跨国公司的扩张，其权力得到了极大的提高。即便是最富裕最发达的国家，其处理国际事务的能力有时还比不上一家公司。有些贫穷弱小的国家甚至不得不屈从于国际经济势力。作为百年来最有权势的中间层面——企业组织来说，它从来不是仅仅为了赚钱而存在的。美国著名学者卡罗尔（Carrol ）1989年通过他的研究指出，企业至少有四个方面的责任（The Four Faces）：

一是经济面。公司首先要承担赚取利润的经济责任。美国前任总统克林顿在强调公司的社会责任时也说，“在自由企业制度中，对于任何企业来说，最根本的责任就是获得利润”。为什么？因为钱本身从来不是目的，钱是工具，用来解决或者证明很多金钱以外的问题。

二是法律面。公司要合法经营，但合法经营只是公司的行业最低标准。

三是道德面。不要因为大家都在做某件事，就认为这件事是应该做的。作为企业应该更注重应该做什么而不是正在做什么。

四是慈善面。企业无论何时何地都要富有慈善意识，即在改善自己生活的同时改善他人的生活。

我们都知道，千百年来有以千万计的企业性组织曾经在我们的这个星球上存在过，今天超过百年还在“永续经营”的企业有几家？当柯林斯的《基业长青》还在被企业界奉为宝典的同时，那些被称为“基业长青”标杆的企业正一个一个倒下。一个只知道赚钱的企业是永远找不到“沙滩和阳光”的企业！

大到国家层面，一个国家不断向前发展的最终目的又是什么？曾经建立在刀剑铁蹄和坚船利炮基础上的罗马帝国、蒙古汗国、奥匈帝国、“日不落帝国”和“大日本帝国”今天又在哪里呢？现在的美国从一个由移民组成的殖民地国家最终发展成为全球超级大国，一直标榜其“民主”和“自由、平等、博爱”的普世价值，但当其“核心利益”受到危胁的时候，还是永远的“胡萝卜”加“大棒”！推动中国这个历经千年沧桑的古国走到今天的力量又是什么呢？无论是生产力和生产关系，还是阶级斗争，都逃不开争权夺利的本质。当千禧年的和平钟声还在人们耳边回荡的时候，能源战争、粮食战争、货币战争、意识形态的战争仍在全球范围内愈演愈烈！一个只知道向利益低头的国家肯定的是没有“沙滩和阳光”的国家！

一个争权夺利的世界是注定要毁灭的世界。

可问题还在：你心中的“沙滩和阳光”在哪里？

（文中图片来自网络）