苹果变了。它再也不是那个让世人惊异的科技公司。
它的产品线已经变得可以预测。
苹果已经成为了一个seasonal company。如果我的预计没有错误，2016年3月我们能够看到Apple watch 2，iPad Air 3以及传闻已久的4寸iPhone 6c；6月，我们在WWDC上能看到新版本的iOS 10，Mac OS X 10.12，以及部分Mac硬件的更新。9月，iPhone 7，新版本的iPad mini和iPad Pro。如果苹果不是一家科技公司的话，这些新品发布的节奏，就如同时装届的春夏新品发布，秋冬新品发布一样按部就班。
它的产品设计越来越不够“完美”。
如同驼峰一样的充电外壳、奇葩充电方式的鼠标和Pencil，为了薄而突起的iPhone摄像头，宁可做薄也不愿意提供两个USB C插口的Macbook (One)。2014年以来，苹果的产品设计似乎进入了一个随性的阶段。如果说能为他们为了薄而薄的iPhone找个理由的话，从市场营销的角度说，“薄”比“平整的摄像头+更长的续航”更有卖点。
更有甚者，ATP最新一期节目认为，苹果在圣诞季前推出充电外壳，是为了掩盖在iPhone 6c和iPhone 7的时候续航能力不足的短板。如果到那个时候，再推出充电外壳，必然会导致媒体如潮的批评（“苹果续航不足一天，只能靠外接电池支撑”，“果粉的智商税：买了手机还要配外接电池”）。而如果现在就推出充电外壳，等产品更新时，新版的外壳便只是旧产品更新而已。这种观点似乎非常阴谋论，但是并非没有可能。
最后的最后，它的管理者突然对舆论十分敏感。
苹果公司的管理层从去年开始就不停地在各种媒体上出现，Ive上New Yorker出席时装周，Phil做客John Gruber的The Talk Show live（WWDC），Federighi做客The Talk show（12月初），Cook和Ive 上60 minutes（12月20日）....甚至在媒体嘲笑iPhone充电外套如同驼峰一样不够优雅的时候，Cook马上反驳“I probably wouldn’t call it ‘the hump’.”。
这一切的一切都不会在Jobs时代的苹果发生。
假设Cook没有昏了头或者被那个Burberry来的营销总监下了药的话，苹果必定是在悄悄的自我转型。这种转型，其实已有端倪，看看苹果在国内新开的直营店的隔壁都是什么品牌（是的，为什么海淀没有一家直营店？我很不满！）；看看苹果新品里媚俗的金色和粉色；看看苹果广告里出现的人物设定。这一切似乎正在有条不紊地进行。
也许这一切转变从苹果悄悄的放弃“To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind.”的公司使命，转而使用“making the best products on earth, and to leaving the world better than we found it.”就开始了吧（这个口号的变化IT公论提过，来源是Bret Victor 或 Loren Brichter的Twitter，感谢不鸟万先生提供线索）。
估计要不了十年，苹果会转型成为一家时尚消费品公司，他们的产品会在时装周上发布，出席发布会的不再是来自理想大厦的骆少和春卷，而是时尚大厦的Jennifer和Michelle。
眼光放长远来看，最近几年有一种说法叫做IT去魅化，随着技术的普及和扩散，IT技术不再神秘，它成为整个世界必不可少的一部分，最终将会如同水、电，天然气一样的随手可得，IT不仅改变了世界，原有的传统世界也在不断的渗透到IT之中。
这么说起来，不仅仅是苹果，整个3C产品行业也许正在悄悄的转型，消费电子产品也该改名叫做电子消费产品了吧。其实说到底，这些3C产品，从一般消费者的角度看，不过也就是一种和衣服鞋帽没有什么区别的消费品罢了。
对于一切IT公司，皆是如此。只不过那个Jobs时代的苹果，那个Gates和一干Geek创造的为了超越技术本身而进取的年代再也回不来了。
参考阅读：
[1] Apple's 'Mission Statement' Is Making People Worry That The Company Has Gone To Hell
[2] Accidental Tech Podcast Episode 148: Your feelings are real.
[3] Apple's Chaotic Defence Of The iPhone's Ugly Battery Fix
[4] The Shape Of Things To Come - New Yorker 纽约客的Jony Ive访谈
