这个礼拜，喜马拉雅 FM 发布了一款智能音箱，名字叫「小雅」。
先声明一点，我仅仅是一名喜马拉雅 FM 的重度用户，没有利益关系，不做购买意见，仅从产品经理的角度来分析一下这个产品。
一、关于音频内容
喜马拉雅 FM 是一个播客（Podcast）平台，小雅最大的优势就在于海量的音频内容。
可能有些朋友平时很少听播客，对此不太了解，我稍微解释下大家对播客常见的几个问题。
1、播客和音乐有什么不同？
听音乐的是为了娱乐，听播客既可以用来娱乐，也可以用来获得资讯。例如，听郭德纲是为了娱乐，听罗辑思维是为了获得知识。
音乐既可以面向个体，也可以面向群体，而播客主要面向个体。听播客主要是一个人听，顶多是少数几个人听，不太可能像演唱会、广场舞一样，一大伙儿人一起听。
2、用听的方式效率不是很低吗？
如果是为了获得资讯，为什么不用看的呢？看文章可以一目十行，速度比听快多了。
的确，在速度上，听是比不上看的。在印刷术和造纸术普及之前，人类的知识传承，主要的方式不就是口口相传吗？
说的人是用口语在表达，而不是文绉绉的书面语，带有更多人的情感因素。听的人更容易理解和吸收。听完之后，再与别人交流的时候，也更容易运用。
3、听播客的主要场景有哪些？
我们通常认为一个新事物诞生之后，会取代一个旧事物。例如，电灯会取代蜡烛，电视机会取代收音机。
可事实上，旧事物的原本的功用被取代了，但会产生新的功用。例如，电灯取代了蜡烛的照明作用，蜡烛并没有消失，变成了烛光晚餐里必备的道具。电视机取代了收音机的媒体作用，收音机也没有消失，变成了司机们的好朋友。
播客，可以简单粗暴的理解为是数字化的广播节目，主要场景跟收音机很像，就是在驾驶途中，不方便用手机来看，那就用手机来听。
据说，每次长假的前一天，播客平台都会迎来一波流量高峰，你猜是为什么。
二、论产品：小雅创造了什么价值？
小雅能用来查天气，定闹钟之类的，这不重要，咱们只谈她核心的音频内容这部分。
小雅创造的价值，就是帮助人们听播客，是这样的吗？
我们衡量一个产品为用户创造了多大价值，不是看他做这件事情本身有多大价值，而是看新的方式比起旧的方式来，有多大的提升。是变得更简单了？更低成本了？更有效率了？……前后方式的对比才是这个产品的价值。
我们用三个例子来看看，小雅给他们创造了什么价值。
例子一：小王是个白领，原来他是在开车的时候用手机听播客的。
现在，他没法把小雅搬到车上，开车时就听不了了。与小雅的语音对话又不见得比操作手机更简便。前后一对比，你发现，小雅带给小王的价值其实是负的。
例子二：老李是一位退休老人，他喜欢听单田芳的评书。在电视或广播上听嘛，全凭自己的运气。让孩子给他在电脑上放嘛，全凭孩子的心情。
现在，他让小雅放什么就放什么，下次还能接着放。而且语音交互，老李不认字也没关系。前后一对比，小雅带给老李的价值就挺大的。
例子三：小明是个幼儿园的小朋友，一放学就回家看电视，国产动画片看个没完。小明睡前想听爸爸讲故事，可是爸爸经常加班，很晚回家。
现在，小明和小雅玩，听小雅讲科普，妈妈再也不用担心他近视了。爸爸加班的时候，可以让小雅来讲故事。前后一对比，小雅带给小明的价值也不小。
用户会不会为一个产品买单呢？很简单，如果这个产品为他创造的价值，大于他付出的价格，他就会买。反之，他就不会买。
三、论市场：一场关于孤独的发布会
6月20日，喜马拉雅 FM 的新品发布会，起名叫「一场关于孤独的发布会」。
「孤独」这个切入点非常的准。不过，我更倾向用「独处」这个词，因为「孤独」或者「孤单」都有些落寞的感觉，而「独处」是中性的，你可以很享受独处的状态。
在第一节里我提到，播客是面向个体的，听播客需要独处的时间。
在第二节里我举了三个例子，其中老人和小孩是我认为小雅最有机会的目标群体，因为他们都有大量独处的时间，尤其是老人。
课业繁重的学生，职场上拼搏的年轻人，有家室牵绊的中年人，都很少有独处的时间了。即使有，他们也有很多别的度过独处时间的方式。
老人和小孩，他们有大量独处的时间，受教育水平低，不太会用智能手机。这种情况下，语音交互的，有海量音频内容的小雅，就能很好的陪伴他们了。
需要注意的是，老人和小孩不会给自己买，就像保健品，买的人不吃，吃的人不买。所以宣传的时候还得瞄准年轻人，打温情牌，类似这样的：「家人需要你的陪伴，实在没空的话，还有小雅」。
四、论投资：小雅会成为资本的宠儿吗？
很有可能。投资圈里最热门的ABC，小雅三样都占了：
- A 指的是 AI，小雅是个智能的音箱，有一定的人工智能；
- B 指的是 Big Data，小雅有海量的音频内容，有海量用户的收听数据；
- C 指的是 Cloud，小雅的内容和服务都来自与云端，并且打造了开放平台；
在美国，智能音箱已是风起云涌，亚马逊、google、苹果等巨头都推出了各自的智能音箱。在国内，智能音箱不可能风平浪静，京东、阿里、百度、小米……都在摩拳擦掌。
智能音箱的竞争焦点不在硬件，硬件只是门槛，成败的关键在于，其提供的服务能为用户创造多大的价值。
小雅号称国内第一款全内容智能音箱，令人眼前一亮，凭借的是喜马拉雅 FM 海量的音频内容，这是市场热点与自身优势很好的结合点。
小雅有会怎样的市场表现？会碰到强劲的对手吗？我们拭目以待。
