摘要: 要弄清楚小程序的红利到底有多少，首先要分析微信的威力在于哪里？“社交关系链”。微信的流量入口在哪里？“首屏对话列表”和“朋友圈”,微信的社交关系链至今没有对外开放，而微信的流量入口一直被严格控制。 ... ...
微信小程序最近开放公测了，对小程序的期待，大部分是因为：
1、 App研发成本太高
2、希望开辟公众号以外的天地
要弄清楚小程序的红利到底有多少，首先要分析微信的威力在于哪里？“社交关系链”。微信的流量入口在哪里？“首屏对话列表”和“朋友圈”,微信的社交关系链至今没有对外开放，而微信的流量入口一直被严格控制。
大家思考一个问题：为什么微信订阅号这么成功，而服务号成功的寥寥无几？
依靠订阅号吸引百万粉丝的自媒体，构建了自己商业模式的公司比比皆是，但依靠服务号做起来的创业项目为什么几乎看不到？极个别成功的服务号例如招商银行，本质上也只是取代短信服务的延伸而已，大多数服务号与其说是提供服务，不如说仅仅是为了申请必要的权限，例如微信支付，微信网页授权登录，服务号模板消息。
这背后的本质原因在于流量导入：订阅号可以每天发一篇，可以在“首屏对话列表”这个主要的入口瓜分到一定的首次流量，每天一篇的量也足以在朋友圈转发找到足够的存在感，进一步瓜分微信二次流量。
而服务号每周才能发一篇，分不到多少首次流量，在朋友圈分享的存在感更低，二次流量更少了。小程序可以在微信里面以全屏的方式显示，也多了很多 API，但最要命的是：无法获取微信内部的流量 ,目前看来小程序的主要入口是：
“外部流量导入，通常以扫二维码方式”，“微信内置的搜索”，而不能像公众号那样，通过给订阅用户群发的方式主动唤起用户的使用。然后小程序还不支持分享功能，你不能把小程序的内部页面分享到朋友圈，引发二次转播，只能在已添加好友的范围内分享，转播性是比较弱的。从这个两个层面讲，小程序甚至还不如公众号还可以通过“阅读原文”以及“嵌入文章的二维码”往外导流变现呢。
因此，小程序无论是流量导入还是流量变现都是一个巨大的问题。那么，小程序比较重要的用户增长的来源，可能会源自于哪里？可能关键还是在于微信的“关系链”和“分享”场景。如果微信允许的话，做直播、游戏这些很好玩的小程序一定是第一波被用户热炒起来的（但现阶段，游戏类、直播类、小程序导航、链接互推、排行榜等，都是无法提交审核通过的）。因为它好玩，所以用户也最愿意去尝试。但用户最终是否能够产生对于产品的忠诚度，可能很难讲，需要拭目以待。
总体上，小程序的传播应该基于微信“分享”的生态，一个没有留存和无法激发用户口碑的产品可能很难在微信生态中生存——只有有了口碑才会不断有人去使用，不断有人去分享（虽然目前无法分享朋友圈）。
其实，微信一直在提倡所有产品在用户端的数据都能够以一种比较健康的方式，稳固地增长。这种克制，在小程序上也是一样的。从做小程序本身来说，还是适合做非常轻的，让用户很简单的操作就能完成任务的功能，注重它的社交性、分享性。这样在微信中才会是有长期价值，更容易获得红利和增长。
就目前来看，微信小程序，具有颠覆APP的属性么？在很多细分垂直领域中，已经有领跑者了，他们有成熟的APP开发经验和能力。而且，这些领跑者都是非常敏锐的，很可能他们已经在布局微信的小程序了。那么对于一家创业公司来说，要做出一个足够有区分度的产品，去战胜所属品类下的领跑者，很难。毕竟智能设备的终端没有改变，只是它从APP的形态转到了微信的形态。
微信小程序和APP其实各有优势，但是有一些特别适合在微信场景中做的功能，以这些为基础做小程序，也许会很成功。
基于微信一直以来的发展方向和目前的信息，我们可以这么预判：
未来小程序会成为一大批娱乐性、分享性强的APP的替代品。而且很有可能会取代支付宝现有的一些功能，比如缴费、交通违规查询、票务订购等。当然对于那些重型的，比如电商、网银、理财等领域的APP冲击会很弱。而开发者关心的小程序红利，在初期一定是有的，但能否长久就要看微信是否打算开放更多的接口，给小程序更多机会了。
