《引爆点》当属那些难得一见，且可以说是改变你对所有事物思考方式的著作。它充分解释了人类的某些行为模式及其原因。——杰弗里·图宾
最近读了几本书，其中最认真最投入的一本，当属Malcolm的《The Tipoing Point》，中文名：《引爆点》。这本Malcolm在十几年前的著作，在互联网高速发展的今天依然适用，并且我认为书中的一些观点更适合今天。
全书的观点并不复杂，提出了能够引发流行的几个关键点：1.关键人物法则；2.附着力因素法则；3.环境威力法则。文章的精髓在于作者用了历史上一些著名的事例作为案例，根据引爆流行的理论进行了分析，结果令人拍案叫绝，那些错综复杂的现象，经过关键点的提取，竟然逐渐清晰，仿佛找到了解密的钥匙，有了这把钥匙，能促使那些原本找不到规律，无法掌控的事情，按着我们的期待发展，无法解决的问题，也有了新的突破。首先附上概述的思维导图。
阅读完全书后，我认为”引爆点“不仅适用过去的案例，对于互联网高速发展的今天更适用。从共享单车的引爆，到共享充电宝，2017年”共享经济“集中爆发。再看直播与短视频的激烈竞争，今日头条投资10亿扶持短视频创业，新浪微博靠秒拍又重振旗鼓，陌陌进军直播领域等等。以及喜马拉雅FM，逻辑思维，知乎live，值乎，分答，简书等等的”内容变现“盛宴。2017年互联网已经相继爆发了各种流行趋势，为什么这些能成为风口，而下一个风口又在哪里，读完Malcolm的《引爆点》也许能够窥探一二。
近日，宣亚国际宣布拟收购映客不低于50%股权，也算是一件不小的新闻，作为一个创立才两年的创业公司，映客赶上了直播的春风，红极一时，在其他人还在观望时，映客已经稳坐app store免费榜第一很久。映客是如何流行起来的。
第一种法则：关键人物法则
Malcolm提到要想引爆一个流行，一个重要的法则就是关键人物。在书中Malcolm通过美国独立战争的爆发，引出了三种关键人物：联系员，内行和销售员。这三种关键人物放到当今互联网时代，他们的主要作用就是：获取流量，流量变现。映客的“关键人物”是谁？
广告冠名，与卫视节目紧密合作。
2016年3月，映客直播宣布冠名BIGBANG中国巡回演唱会，全程直播演唱会现场，同时举办粉丝见面会，为粉丝们陆续送上门票
2016年8月10日，映客“上映客，直播我”的主题宣传片在里约奥运会开幕式当天登陆CCTV-1、CCTV-5，在《全景奥运》、《相约里约》、《奥运新闻》三档奥运重磅栏目中轮番播放，映客也成为第一个、也是唯一能登录央视广告的直播平台
2016年11月26日，《快乐大本营》牵手映客直播，进行线上线下互动。
2016年4月和2017年4月，映客分别合作两届《我是歌手》的歌王巅峰会，同步直播明星的台前幕后的故事，并在今年的歌王巅峰会达到1277万的网络超高人气！
2017年3月24日上映的《欢乐喜剧人》大电影也出现了映客直播的广告植入。
同时，在全国1500影院、20机场也都进行了宣传片广告投放。
邀请网红、明星入驻
映客主打年轻人的市场，提起映客，大家都能首先想到貌美的女性主播和帅气的男性主播，靠颜值吸引了一批又一批的新用户，映客找准了代表年轻用户群特性的主播——新一代的网红、新一代的偶像。这些主播自带一定的流量，有固定的粉丝，同时入驻当红明星，通过明星效应带来巨大的流量，刘涛入驻一小时就成功吸引粉丝超过600万，这都是映客能够造成巨大影响的原因。通过明星，网红的映客直播得到了广泛的宣传与关注，
映客的广告投放，覆盖年轻人的各个领域，借助明星网红，引起巨大的影响，这些平台，节目以及明星网红，就像是Malcolm所提到的联系员，对映客的传播起到了至关重要的作用，通过联系员，越来越多的人成为新用户，越来越多的普通用户成为忠实用户，为映客带来了巨大的流量与口碑。
第二条法则——附着力法则
Malcolm的《引爆点》的，强调了“在适当情况下，总是存在一种简单的信息包装方法，是信息变得令人难以抗拒。”这种包装方法就称为附着力。映客找到了这种信息包装方法。
全民直播
在直播的初始阶段，最重要的一部分就是游戏直播，进行直播的主播大都是各大游戏平台上活跃的游戏主播，普通用户基本只以观看的形式进行参与，而映客打造“人人都在直播”、“处处是直播”的全民直播现象，提出了何时何地都在直播的“全民直播”概念，映客的CEO说的“每个人都要有一个映客号，像微博、微信公众号一样，人们在上面展示生活和才艺，表达自己思想和观点。”映客为自己的产品找到了强有力的“附着力”，使用户对这一附着力印象深刻，将只能通过游戏互动的直播形式，门槛降低到人人都能够开启直播，这种新鲜刺激的定位，吸引每一个人都愿意尝试。正是找到了这一强大的附着力，成为了映客能够脱颖而出的另一个关键因素。
第三条法则——环境威力法则
Malcolm通过经典的例子“整治涂鸦和逃票现象平息了纽约地铁里的犯罪潮”，讲述了环境的威力。身边环境中一点点的小改变也许就能对你产生深刻的影响。映客app在早先的使用中，在点击开始直播后，会自动打开分享按钮，让主播分享到朋友圈去。通过这样的引导方式，使得大量的映客连接被分享到了朋友圈中，对于不了解映客的潜在用户，当看到朋友圈中出现两个以上这样的链接时，潜意识中会产生这样的印象——映客真的很火爆啊，于是出于好奇的心理，也会下载App来看看。
关键因素改变，会造就新的流行
以上这些因素，造就了直播早期，映客app能够迅速脱颖而出。但随着直播产品的增多，越来越多的直播平台面世，映客过去所具有的流行关键因素发生了变化，朋友圈里各式各样的直播产品宣传，用户早已审美疲劳，见怪不怪，取而代之的是，用户更有目的，有针对性的寻找优质内容，过去一个不太熟的朋友发的直播也许你会好奇打开观看，而现在也许你看到熟人朋友的直播，才会感兴趣观看，观看的也许不是内容，而是这个人。因此伴随着环境威力的减弱，映客app 的附着力也逐渐失去了吸引力，用户不在对全民直播感兴趣，而更关心熟人的直播，也就伴随着产生了新的附着力——社交。因此当陌陌有了直播之后，再一次获得了投资人的青睐，当快手形成了社区之后，稳稳站住了短视频的地位。而映客却还没有找到更好的出路。
小结
理解了Malcolm书中所提出引爆流行的关键因素，就能想上文一样，分析许多已经发生，和正在发生互联网事件，反之也能加以运用，按照我们期望的方式，引导发展。因此很多人将此书是为产品经理和运营同学的必读书籍之一，借助书中的理论理解原因，指导实践，同时我认为不仅仅是产品经理和运营人员可以学习，任何岗位甚至即使你不从事互联网工作，依然可以认真的阅读该书，书中的内容和理论能帮助你更好的理解世界，提高你的思想深度，对世界上形形色色的现象更透彻的领悟。
