作者：Jacob Cass

翻译：阿侬

文章：10 Content Distribution Tactics to Maximize Exposure in 2019

本文转载自justcreative.com ，已获得作者授权

市场营销和广告都是极度依赖内容的行业。博客文章、播客片段、社交媒体文章，甚至是横幅广告或街角广告牌，它们的效果都极大的取决于它们向观众提供的内容的质量和传达的价值。

尽管内容的创造和分发非常重要，但仅仅这些还是不够的。

Buzzsumo的一项研究指出，在社交媒体上发布的50%的内容只获得了8%或更少的市场份额。这意味着不论其质量如何，都需要将内容传递到会对其感兴趣并进行分享的那些目标用户上。

为此，你需要的是可靠的内容分发策略。

考虑到这一点，我将分解10中最有利可图的内容分发策略和技巧，便于你能将这些策略运用到实践中。让我们继续往下看：

1. 选择最主要的内容分发渠道

首先，你需要确定发布内容的类型以及发布的位置。

无论是博客、社交媒体、广告渠道还是所有这些结合在一起，你都必须了解，最佳的内容分发渠道取决于你的受众。你应该瞄准粉丝或客户所在的地方，这有时比内容本身更为重要。

一些好的建议选择：

#网站/博客：可以作为主要发布渠道，作为身份认证

#入门指南/教程：无论你选择哪一个平台，这都是个不错的选择。你可以在博客上发布此类内容，在播客上共享它们或创建视频流来教育受众。

#社交媒体：它可以让你和受众互动，也可以补充你基于网站的营销策略

#播客：它应该对移动受众群体有很多大帮助。当然，所有喜欢音频内容而不是书面文字的人也可以从中受益。

#视频内容：与播客同理，只是这种类型的内容更加针对那些消费视频而不是其他类型的内容的用户。

#信息图表：把很多信息压缩成视觉效果，它们精致花俏且具有吸引力

#电子书：与博客和社交媒体不同，电子书能够带来更多的信息。如果你能够足够多的内容和强大的写作能力，你可以选择编写独家内容，并与你的用户分享。

#案例研究：这需要大量的工作，但同时，也能为你的网站带来流量。人们需要参考文献和案例，需要实际的统计数据和信息，当他们找到参考文献，就有更大的几率在自己的文章中引用它。

#论坛：论坛更多与沟通和社交行为挂钩。当你被认为是群体中的一员，将更容易被信任。与圈子里的人交谈，回答他们的问题，提供宝贵的意见，并提高你作为可信赖和乐于助人的专业人员的声誉。

#新闻：一旦有足够的读者，客户或支持者签约，新闻通讯将为您提供一种绝佳且直接的方式来传达您的信息，宣布新的促销，新产品或服务，推广您的品牌、传递价值。

#付费广告：它们可以帮助您吸引其他传统投放渠道无法触达的受众。

 2. 选择合适的托管服务

如果你要建立自己的网站或博客，建议你学习一两个关于虚拟主机的知识，并根据你未来的需求进行选择。在此之前，需要着重考虑的是平均运行时间和平均速度。另外，托管服务和你将要使用的内容管理系统及付费的服务器是否合适，也是需要考虑的。

如：

#MediaTemple

#BlueHost

#GoDaddy

#GreenGeeks

#HostGator

#SiteGround

好的托管服务非常重要，因为你的业务很大程度受其可靠性和服务影响。优质的托管服务意味着您不必再担心页面加载速度，流失那些因为网页加载太慢而放弃的用户。

为了判断良好托管与不良托管，请考虑以下因素：符合Google搜索结果首页要求的网站的平均页面加载速度小于2000毫秒。与此相反，仅占据Google搜索结果第十页的网站的平均页面加载速度为2300毫秒。因此，成功与失败之间仅相差300毫秒。

3. 保持活跃

一旦你选定了主要渠道和二级渠道，是时候制定一个有效的战略，用来吸引用户。例如，博客需要什么样的内容，需要遵循怎样的规划，等等。

你需要定期发布文章，这样有利于用户养成定期访问的习惯。同时需要思考用户期望从你的博客获得什么，传递怎样的价值观、想法，包括技术、方法论等等。

然而，对于社交媒体，仅仅更新是不够的。在这里，你需要和受众互动，让他们有归属感。把他们当做你的同龄人，而不是那些大佬，特别是那些对你的产品有共同兴趣的团体。

当然，你也可以创建自己的团队，在需要的时候。

4. 选择内容分发网络（CDN）

在进一步介绍之前，让我们先了解内容分发网络和分发渠道之间的区别。例如，博客是一个分发渠道。另一方面，CDN 通过本地化博客的文件和数据库，使更多的受众更容易访问您的博客。

这是什么意思？内容分发网络的行为在某种程度上类似于缓存插件，但具有更好的适用性和更高的效率。

基本上，它为您提供了一组在地理上分布的服务器，用于缓存你的内容，并允许你将其作为本地内容交付给世界各地的用户。

这些服务器协同工作，为你的受众提供速度方面的最佳体验。考虑到网页的加载速度是用户体验和搜索引擎排名的一个重要因素，如果你正在营销国际业务，这是一个需要考虑的方面。

5. 在专门渠道上重新发布内容

如果您努力不断完善自己发布的每一项新内容，则有充分的理由让您相信内容营销活动的有效性。内容为王，但前提是您要提供有价值的内容。

但是，有时，除了内容的价值，还有一些其他选择。您可以尝试新的类型的内容，不断扩展视野。挑选出最佳作品，并考虑将它们重新发布在Medium和LinkedIn等第三方平台上。

他们不会为您提供有价值的反向流量，但会吸引新的受众，当然还有机会扩大影响力和树立个人品牌。

6. 大量使用可视化内容

可视化的内容是任何内容营销策略的重要组成部分。它们在社交媒体上的共享比其他任何类型的内容都要多三倍。这意味着您可以获得更多的曝光率，更有效的内容分配，当然也可以增加对目标受众的曝光率。另外，有80％的营销人员承认他们已经在其策略中使用了视觉效果，这证明它们在各个行业都有效。

可视化内容类型：

#图片：如果没有其他合适的视觉效果，图片是个不错的选择。图片可以使原本容易忽略的文字信息更加生动，也将有助于社交媒体共享。

#截图，图表：它们非常适用于教育目的，也可以作为文本的视觉辅助。

#信息图表：它们非常适合综合大量信息，以便于用户理解和阅读。如果设计得当，它们比文本更能吸引大众。诸如PickToChart和Infogr.am之类的工具将使您加快创作过程。

#数字横幅：它们通常与广告相关联，可以作为社交媒体内容的有效补充。Bannersnack之类的工具将帮助您轻松、专业地设计它们。

#视频：这是当今非常流行的内容形式。创建视频并非易事，至少在开始时需要付出很多努力，更不用说您需要购买昂贵的设备来进行视频拍摄和编辑。考虑到73％的美国人使用YouTube娱乐，这是值得的。

7. 及时回答用户问题，满足用户需求

内容分发并不是单行道。你分享优秀作品到社交媒体上，并在其他文章中引用，从而为您带来越来越多的粉丝和客户。这是一个互动的过程。博客文章会有评论，文章引用并还会链接到第三方网站。

同样，你的用户也会对你的内容和/或服务提出问题。

认识到对话的重要性以及与听众互动的好处是非常重要的。此外，你也可以在Quora之类的网站上与他们互动，该网站适用于这种类型的内容分发。这些都可以有效扩展知名度，提升话语权，提高博客或主要网站的访问量。

8. 与KOL合作

与你所在领域或目标受众中具有影响力的人合作可以带来很多好处。他们通常受到同龄人和粉丝信任，能够通过简单地分享您的链接之一或在社交媒体上提及您的品牌来提升影响力。

例如，Buzzsumo是一款出色的应用程序，它可以检查出行业中一些最受欢迎的关键字，并根据分享次数和围绕它们的内容来计算其重要性。你还可以找出目标群体中有影响力的人，并与他们联系以寻求合作。

提升社交媒体影响力的另一有效方法是聘请品牌大使并与其合作。

9. 在其他网站上发布客座文章

好的内容有强大的力量，它将对你的营销策略有很大帮助。但有时，你需要探索常规渠道以外的其他分发渠道。在其他网站上发布客座文章是有价值的反向链接，有利于提高行业影响力和知名度。

客座文章是指在其他博客上发布的内容，通过简单的Google搜索诸如“客座文章”，“客座作者”之类的关键字，就很容易找到相关的内容。

这种策略的优点在于，一旦你的文章被另一个网站接受，你就可以与新的受众群体分享这些文章。通常来说，如果你不进行广告投资，是很难触及这些用户的。此外，大多数网站管理员都会允许你有至少一个链接回到你自己的网站，并提供完整的作者描述。

10. 付费分发渠道

如果你对免费的内容分发渠道不满意，在有预算的前提下，你可以选择付费渠道。

这里有三个主要选项：

#您可以为横幅广告或搜索广告付费，

#支付社交媒体提升优先级或

#支付本地广告（也称为品牌内容）的费用。

最后一种选择，即本地广告，是一种十分有效的方法。除了投入金钱，你还要花费时间和创造力来向观众提供有价值或有趣的内容。另外，很多人（约70％）愿意阅读与所使用的产品相关的内容。在大多数情况下，品牌内容的出现取代了标语和传统横幅广告，且内容丰富、引人入胜。

在这种情况下，生产无线技术的公司高通就是一个很好的例子。他们的本地广告是在“大西洋”中开展的一项活动，其中包括针对技术和创新的长篇文章，视频，展览和艺术品。

 总结 

内容无处不在。从小企业到举世闻名的公司，从个人博客到新闻门户，每个人都可以制作内容。它可以帮助我们建立联系，分享我们的思想和价值观，在我们的品牌上传播信息以及将我们的产品和服务销售到世界各个角落。

但是，基于内容的营销活动的有效性主要取决于内容分发。这需要我们知道要向谁发送消息，如何处理这些消息，但最重要的是，要使用哪种渠道来实现最佳效果。

本文重点介绍一些最有效的内容分发策略，无论什么样的行业，受众或业务类型，都可以参考使用这些策略。

你觉得哪种分发策略最有效？你有什么别的好的分发策略分享么？

作者授权：

原文链接：

https://justcreative.com/2019/04/28/content-distribution-tactics/