最近几天，支付宝的五福活动搞得红红火火，百度红包也慢慢有了热度，微信却无动于衷，反倒是同门兄弟的QQ，大张旗鼓地搞起了QQ福袋。
病毒一样的福袋，开始泛滥在各种各样的群里。如果你打开QQ，那么肯定就能看到弥漫在消息列表里的清一色的“［新春福袋］快来围观”。
而QQ作为一款体量庞大的社交产品，光芒似乎一直被微信盖过。在互联网的舆论场上，人们津津乐道的是微信、百度、今日头条、抖音、滴滴、美团、支付宝、饿了么之类的产品，而对QQ的大规模的讨论却很少发生。
今天，我们就来简单聊聊游离在互联网焦点以外的QQ。
功能全家桶
同微信一样，QQ也属于即使通讯产品的范畴。相比微信极简而克制的功能排布，QQ则显得野心勃勃，誓要集万千功能于一身。
在群管理方面，QQ群的功能十分完备，群投票，匿名发言，群文件……各种功能应有尽有。
在装扮设计方面，QQ也推出了皮肤、气泡、背景、个性装扮等各种花哨的玩法。
在红包方面，QQ红包支持语音红包、口令红包、专属红包等各种新红包。
在社交分享方面，QQ空间的动态分享、图片评论、情侣空间、相册管理等功能也一应俱全。
除了这些，QQ还有消息记录同步、联系人分组管理、PC端独立登录等功能。比起微信，QQ的产品设计显然更加注重功能的全面和丰富。
在QQ，你几乎总是可以找到你需要的功能。哪怕是QQ里的一个犄角旮旯，说不定你都可以找到让你惊讶的新功能。
社交变现的尝试
作为一款社交产品，QQ在商业化的道路上走的更远，野心也更加张狂。微信一直强调“尊重用户”“少打扰”，QQ则反其道而行之，孜孜不倦地进行着社交变现的尝试。
比如，各种各样的会员服务，QQ会员、超级会员、QQ空间黄砖，QQ音乐绿砖……
比如，层出不穷见缝插针的广告，或躺在列表消息里，或穿插在空间动态之间，或赤裸裸地放在说说评论底下。只要你在QQ转悠半分钟，就能看到至少一条广告。
比如，效仿头条百度的“看点”一栏，布满了信息流通知和广告。
比如，跟QQ紧密绑定的各种订阅服务，QQ游戏、好友微视、京东购物、企鹅电竞……
在社交变现这方面，QQ一点都不克制。一个不小心，你可能就成了青青待割的韭菜。
野蛮生长的排头兵
跟QQ社交变现的野心相对应的，是QQ在野蛮生长中发挥的排头兵作用。
几乎许多互联网行业中出现的新玩法，QQ都会尝试一遍。
微信公众号火了，QQ也推出了自己的公众号功能。
短视频火了，QQ便利用自己的体量又是，强行大力推广微视。
微信小程序火了，QQ也在小游戏开发上发力，构建QQ内部的小游戏生态。
信息流爆了，QQ也开始在内部各种地方排布信息流广告。
一直被吐槽太繁杂，QQ就学习微信等软件推出了QQ轻聊版和TIM版。
……
尽管QQ给人一种花哨复杂的感觉，但不得不说，QQ对于腾讯而言，其意义早已超越了简单的社交产品。在某种程度上讲，QQ更相当于腾讯的先锋试验平台。
流行的，火热的，新鲜的……只要互联网市场上有新鲜玩法出现，QQ都会大胆试验，紧跟上最新潮，哪怕失败受挫。
QQ福袋映射的危机
最近几天，QQ推出的福袋，主打“穿越福城”“天降福运”“灯笼高高挂”“新年装扮”等新款小游戏，也让“福袋”蔓延在各大群聊。
有的人不堪其扰，嫌弃QQ福袋太过“病毒”化。
有人吐槽QQ太抠门，基本上的福袋都是催促用户消费的。
有人甚至不想点开QQ，害怕一点开就被福袋通知攻陷。
……
QQ福袋，一时成了大家一边玩、一边抢、还一边吐槽的争议性产物。
而在QQ福袋的背后，还可以看到QQ发展潜藏的一些危机，可以简单说说：
①“功能全”与“太复杂”的矛盾。虽然QQ功能十分强大，但很多用户却不胜其扰，最后被迫转入微信等阵地。
②产品重心的模糊。作为一款即时通讯的社交产品，QQ的设计思路并不明晰，界面格局的分配有些混乱，产品的设计定位不够清楚，容易让用户产生迷失感，这极易伤害用户体验。
③过度追求变现的反感。QQ里面各种各样的花式圈钱方式，想必大家都深有体会，也许只是简单聊个天，就会触发付费提示。追求变现是无可厚非的，但QQ如此极端的行为，难免会引发反感。
④创新能力不够。尽管QQ在很多方面都能充当学习实验的排头兵，但这样的“学习”只是相对机械的复刻，并没有太多的创新。在互联网场域上，QQ的创新有些乏力，这也是QQ难以受到重视、游离于互联网行业焦点之外的一个重要原因。
未来？QQ的转机何在
当然，这些隐患并非致命，QQ的破局之路也不会太复杂。
笔者以为，QQ已经是一款比较成熟强大、基本盘很稳固的产品，如果QQ要继续做得更好、回到互联网行业的焦点位置，可以从以下几个方面入手：
首先，QQ要注重用户体验。以这次QQ福袋的活动为例，QQ并没有带给用户太多的福利，也没有赢得好感，反倒是遭到了众多用户的群讽。
其次，化繁为简，做好平衡。QQ上有很多功能，但这些功能之间的关系并不清楚，彼此之间更像是散落的棋子。QQ可以尝试对冗杂的功能进行简化和整合，理清功能间的逻辑关系链，做好减法。
最后，给用户发福利，弱化盈利企图。许多用户反映，QQ已经成了一款比较商业化的社交产品，QQ的用户活跃度最近也在下降，这样的趋势是很危险的。QQ不应该这么短视地追求变现，败光好感，而应该注重长期规划，给用户福利，淡化盈利的企图，提高QQ的活跃度。
当然，QQ的发展策略，这是见仁见智的事情，以上只是笔者的一孔之见。
QQ能否重回互联网的焦点位置，就看QQ的下一步的调整方案了。至少目前而言，继续搞这种“全民狂欢式”的QQ福袋活动，只是隔靴搔痒，并不能真正解决QQ发展的关键问题。
