郭台铭说，商人没有祖国，市场就是我的祖国。

大陆首富黄光裕，在入狱前也曾说过类似的话，商者无域，资本无界！商人和资本，追逐的是利润，当然不会自我设界，于是才有那一个个跨国巨头和商业帝国。

在千团大战中幸存的王兴，被商业资本催熟的美团，自然也会遵循这个规律，当然不会被边界束缚！

1

尸山血海

光脚的不怕穿鞋的，光头的不怕带帽的。

在中国的文化中，戴帽子的都是有身份的贵族，衣冠楚楚，即是中华风貌；与之对应的，平民和百姓则只能戴头巾，所谓平头百姓，即是如此。

带帽的贵族，有身份、有地位，当然就有顾忌，孔子的学生子路，在与敌人作战的时候因为帽子歪了，在整理帽子的时候被敌人趁机砍成肉酱。

如此说来，光着头作战的人，没有了发型和帽子的顾忌，岂非就可以不管不顾，一门心思向前冲杀？

王兴，就是一个没有顾忌的光头佬。正因没有顾忌，所以他可以不管不顾，打破一切坛坛罐罐，带着美团在“千团大战”的尸山血海中杀了出来！

这个战斗力强悍的光头，其实就是中国互联网版的“光头强”，可以毫无顾忌地向戴帽子、有身份的人开炮，敢骂阿里没底线，骂马云不诚信。

木秀于林，风必摧之；人出于众，口水必淹之。作为一个有帽子、有身份的人，马云当然难免被光脚和光头的人攻击，所以他也懒得去回应。

当然，马云从来不承认自己戴着帽子，他曾在采访中对媒体坦言，“有人想戴红帽子，但我一不政协、二不人大、三不党代表，我不需要安全感（不需戴红帽子）。”

可是，马云不回应，不代表王兴就会善罢甘休。相反，他还要继续保持这种不管不顾、砸烂一切坛坛罐罐的打法，直至在新零售的战场上彻底打败阿里！

请问，这位野心勃勃的光头佬能实现自己的战略目标吗？

2

黄袍加身

陈桥兵变，赵匡胤黄袍加身，从此一统天下。

王兴，既然想在新零售领域一统天下，就必须补上这个仪式。

2019年7月，美团一夜变色，将此前的品牌色从蓝色变为黄色，囊括线上App及线下触点和交互入口，包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。

对于这次“黄袍加身”，美团给出的官方解释是，此次变色是为了实现线上线下流量、品牌的统一，让“美团黄”成为标志性的品牌标识，深入人心。

对此，美团设计部门相关负责人在接受媒体采访时还表示，线上流量枯竭，需要从线下获取流量，美团有大量的线下场景和交互节点，黄色这种醒目的颜色很容易为线上导流。

原来黄袍加身，是为了从线下找流量，正如美团联合创始人王慧文所希望的那样，把所有线下曝光和交互在形象上打到一个点，“不管是哪个业务，看到都是美团”。

这些解释，从侧面说明一个事情，那就是美团在线下做得非常好，以至于到了可以反哺线上流量的地步！

要知道，线下场景千千万，美团如果真能做到“处处一团黄”，那可真是蔚为大观，甚至叹为观止。可是，美团真能做到“处处有美团”吗？

从目前来看，美团在“衣食住行、吃喝玩乐”这些线下场景中，的确做到了随处可见，外卖、餐厅、酒店、旅行、机票、度假等等方面，都有美团的身影，而且在某些领域还占据了大部分市场。

如此说来，“黄袍加身”后的美团，岂非真要天下一统？

3

商业帝国

两年前，美团上市的时候，王兴在接受媒体采访时露了家底。

他说：“美团在需求侧，3.4亿年度消费用户，平均每4个中国人在美团上花过钱，和全国470万线下商户合作，已经完成对内地的各个地区覆盖，把美团点评建成最大电商平台之一。”

王兴露家底，其实是炫富和亮肌肉，既给投资人信心，也让竞争对手胆寒。作为富二代的他，不在乎花钱，作为有着3.4亿用户的美团，不在乎跟任何对手作战。

正因为有这股劲头，所以他带着美团一路攻城拔寨，一步步完善“衣食住行、吃喝玩乐”这个有着丰富线下场景的超级大拼图。

团购、外卖、酒旅、打车……光头强王兴开着“美团牌”的推土机，碾过一个又一个高壁垒的线下场景，逼得滴滴的程维跟他反目，逼得饿了么的张旭豪一气之下“甩手不干”……

很多人说王兴在打一场没有边界的战争，只要是他看中的市场，不管对手多强，他都会光着头往前顶，开着推土机向前冲。

美团的边界在哪里？对于这个问题，在面对美女名记小晚的时候，王兴罕见地吐露了心声，“太多人关注边界，而不关注核心。”

王兴的核心是“eat better，live better”，即“吃好，生活好”。美团要做的，就是搞定这“两好”，至于边界，那是竞争对手在面对美团进攻时该考虑的问题。

在王兴看来，“你的地盘，我做主”，因为自己要的是一统“衣食住行、吃喝玩乐”这个天下，哪还容得下对手做主，又哪里还有“你的地盘”？

普天之下，莫非王土。在王兴眼中，普天之下，都是美团的疆土，美团就是要做一个“美帝”——一个全覆盖、最能打的商业帝国。

4

天下霸业

在很多时候，商业生态都是共荣共生，竞争对手也可以和谐相处。

可口和百事，肯德基和麦当劳，家乐福和沃尔玛……这些老对手和死对头，哪怕战场上打得难解难分，但在战后却可以长期共存，甚至和谐相处。

王兴的美团，为什么要做推土机？

答案就在于王兴不想做一方诸侯，而是要做一统天下的赵匡胤。既然如此，那卧榻之侧，又岂容他人鼾睡？

于是，衣食住行、吃喝玩乐，每一个领域的拼图都不能少，就像七龙珠一样，只有全部集齐了，才能召唤神龙。

2016杭州云栖大会上，马云说：“未来的十年至二十年，将不再有电子商务这一说法，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”

无论是O2O，还是新零售，本质上都是线上线下融合，在线上流量日益高昂的当下，谁占据更多的线下场景，谁就更容易在新零售的战场上笑到最后，并成为一统天下的宋太祖。

为此，阿里、京东才要砸下重金布局线下，买商场、开小店、搞生鲜，京东甚至连养猪场都不放过。

腾讯青睐美团，也并不是爱看王兴的光头，而是因为美团有丰富的线下场景，能在新零售的战场上与阿里可堪一战，为云计算战场上的企鹅主力部队赢得战略决战的时间窗口。

王兴曾发过一条饭否，说BAT过时了。他的这个“时”，或许是时过境迁，也可能是时不我待。

百度联接人与信息，阿里联接人与商品，腾讯联接人与人，此三者都成就霸业。如今的美团，联接人与服务，拥有线上线下双重场景，可谓天时地利。

对王兴而言，天下霸业在此一举，时不我待，黄袍加身的他，又岂会坐失天机？