为什么都去养蛙了？还不是养男人太贵！
你敢相信我们或许是“蛙”的传人吗？
学术界不少人认为，龙的原型就是蛙神。而易中天更提出，女娲的原型也是青蛙。
距今五六千年的新石器晚期，产生了画有大量水波纹的马家窑彩陶。这一水崇拜时期，陶器的花纹也多与水相关，有一只距今5800年的马家窑彩陶盆，盆底就画着一只硕大的蛙，人们期望它来保护田野，抵御洪水。
历史轮回，信了龙图腾几千年，最近又有不少人开始崇拜青蛙。
可能连开发商都没有想到，2017年12月份登陆日本市场的《旅行青蛙》会在2018年1月份火爆了整个中国。
截至今日，这款游戏在某平台的下载量已累计至170万左右，同时，已经连续多天居中国App Store下载榜首。
在没有广告宣传，没有刻意引入，在连语言都不通的情况下，一只来自日本，还头顶绿帽的青蛙就变成了2018年中国的第一位网红。
游戏操作并不复杂，只需要收草、买饭、收信，蛙崽儿不定时出走，也不定时回家。你为蛙准备行李，蛙替你环游世界；你为蛙牵肠挂肚，蛙送你爱的信件。
简单又平淡的小游戏，一夜之间却成了诸多人的心头好，原因何在？
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“她游戏”时代来临
移动设备的高速发展为玩家随时随地体验到游戏快感提供了基础，2016年中国手游用户已达4.05亿人，接近端游和页游用户的总和。
而在这些手游里以角色扮演、策略和卡牌类游戏居多。
过去的一年里，被各类塔防推塔和枪战搏击充斥的中国游戏市场显得格外血腥和暴力。
长久以来游戏的开发几乎聚焦于偏向刺激与冒险的男性群众，诸如《旅行青蛙》这类小清新又女性化的游戏则不被看好。
但女性游戏用户的市场远远超过人们所想象。
据艾瑞IClick社区联机调研所得，2016年女性网络游戏用户的比例已达24.1%，但在专门为女性研发的游戏中，数据几乎倒转。
2013-2015年，女性玩家贡献了手游市场84%的用户增量，是男性玩家的5倍。
而据Newzoo调查报告显示，手游领域玩家的男女比例已经接近1:1。
2017年女性游戏市场研究报告中就暗示，女性崛起的“她游戏”时代即将来临。
我们并不能预测有朝一日女性游戏市场能否与男性游戏市场比肩，或者超越后者。
曾经一度凭借舞蹈类游戏高涨起来的女性市场，最终还是不敌塔防类游戏的冲击而衰弱。
近期兴起的女性游戏的发展也在短暂飙升后渐趋平缓。
但女性市场不断地以一次次的捧红游戏向众人证明了它的活力和潜力，《旅行青蛙》就是其中之一。
它以可爱的画风和轻快的节奏吸引诸多女性的同时，也成为了以男性游戏为主导市场的一股清流。
在“她游戏”逐渐崛起的时代，一只青蛙也可以撬开女性游戏市场的大门。
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非人民币玩家的曙光
《旅行青蛙》的另外一个特殊点在于氪金少，在这个游戏里氪金不能完全左右青蛙的行动，氪金也没有很大的必要。
换句话说，就是让喜欢充钱的人民币玩家都没法儿的玄学游戏。
一氪游戏深似海，玩家对游戏的投入是无穷无尽的。
据《中国青少年网络游戏安全指数报告》统计，2015年，每5个中国人中就有两个游戏玩家，且每个玩家人均对游戏公司的贡献值达263.5元。
网络货币发行的无计划和无限制性，使得游戏公司大量发行充值卡而尽可能在短时间内榨取玩家的人民币。
对利润的追求使得这些游戏失去了一部分的潜在客户，同时也限制了其传播范围。
有不少商家将为游戏设置了不氪金就不能续玩的要求，导致许多非人民币玩家纷纷抱怨“养不起英雄”、“养不起老公”、“养不起装备”……
昨日马云就在乡村教师“重返课堂”上，提到了初中学生为玩游戏偷爸妈钱或从事犯罪的现象，并对此表态“我是不高兴的”。
因此，《旅行青蛙》少氪金的特性，更容易使玩家对此游戏产生亲切感和无压迫感。
这种特性虽为游戏本身奠定红火的基础，却也因为消费者更倾向于锁定早期投入了金钱的游戏，久而久之，易引起玩家对游戏兴趣的丧失。
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佛系游戏模式
如开头所言，养蛙很容易。只需要偶尔进行简单的操作或是查看青蛙的动态即可。
不需要时刻监视，也不会集中占用太多时间，甚至过多的关注也是无用功。
加之简笔画的佛系画风正好符合当下佛系人的生活状态。
与佛系游戏模式不同，一些流行游戏就显得十分耗时，且容易使人沉迷其中。
尽管现在许多游戏都设置了防沉迷限制，但仍不能阻挡游戏迷的狂热。
因游戏产生的负面报道也不少。
而《旅行青蛙》的开发商从始至终坚持悠闲轻松的风格。
在推出该游戏之前，率先斩获成功的是《猫咪后庭》。同样是慵懒的宠物、清爽的画风，虽然没有席卷中国市场，却也在日本广受好评。
日本游戏的一大特点就是爱创造幻想世界，不喜欢射击和战争游戏的同时，画风偏向卡通动漫。
与西方游戏需求截然不同的风格，使得日本虽然在2002年占据世界游戏市场近50%的份额，但近年却已下跌至10%左右。
所以在《旅行青蛙》上架App Store时，开发商并没有料到它会在国外市场掀起如此大的轰动。
目前，该款游戏只有日版，多数用户都看不懂游戏中的日式槽点与语言，但这并不妨碍中国人对这款游戏的喜爱。
甚至有不少人将自己代入青蛙的角色，想象自己是和青蛙一样的禅士，不带走一片云烟的出走，见识了山河江水，再悠悠然荡回家中。
综合多种因素，不得不承认《旅行青蛙》对中国人来说的确是一款足够新鲜，也足够吸引人的游戏。
尤其是在网络效应的作用下，网络中每个人都在互相影响，一款游戏吸引的玩家越多，对其他人也会有更大的吸引力。
最终少数的游戏产品占领了大部分的市场，《旅行青蛙》也就成为了出人意料而饱受好评的新势力，也顺利弥补了国内休闲类游戏市场的残缺。
不过，随着游戏的流行，各种盗版已经出现，《旅行青蛙》今日还被曝出外挂现象，甚至导致部分买家出现收集数据丢失。
这让我们不得不担心，这类游戏的火爆只是暂时间歇性的。
如果这个游戏再不采取维护措施，最终偏离正轨也不出人意外。
此外，该游戏在很大程度上要靠个人情感来维持。一旦玩家对游戏的感情淡化，将不可避免地走上曾经拓麻歌子的道路。
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玩拓麻歌子的一代人长大了
1996年，横井昭裕为孩子们设计出了电子宠物机——拓麻歌子，从那时起，人类对动物的慈悲和怜爱就扩散到了虚拟世界。
它和旅行青蛙游戏差不多，平时需要我们给领养的宠物喂食、洗澡、看病等。
日本神户大学的一位教授认为，拓麻歌子之所以火，是因为它满足了玩家某些特定欲望。
比如不需要花费现实生活中的各种资源就可以培育宠物；
这种玩具也满足了人们的控制欲，无论这些玩家在现实生活中发生了什么，他们至少都掌控着电子宠物的命运；
同时，它还提供了一种即时满足感：真实的宠物往往要数年的时间才能长大，而拓麻歌子只需要几天的时间。
然而就在创造了打入30多个国家玩具市场，七个月销售额达1.5亿美元的奇迹后，拓麻歌子被逐渐抛弃了。
尽管此后偶尔有新款推出，但是能记得拓麻歌子名字的人又有多少。
21世纪，电子宠物还在以不同的形式活着。
它有时是精灵宝可梦，期待着你用宝贝球给它提供一个家；有时是QQ宠物，时不时在桌面上蹦蹦跳跳逗你笑。
或者只是网页养成游戏里的小猫，被你玩腻后就关闭页面，永不相见。
这段时间，你们都不约而同地领养了一只小青蛙，并将它视为自己的“儿子”。
担心它旅行在外忘记回家，担心它长期蜗居不喜游历，担心它出门在外风餐露宿，担心它刻苦学习废寝忘食。
却也欣喜它不忘亲情寄送信件，埋怨它抱别人大腿变成渣蛙。
玩拓麻歌子的那一代人已经长大了，蛙蛙教会了他们为人父母的感受，教会了他们专心致志，教会了他们慢节奏生活。
但是如果有一天，你的蛙蛙很久没回来，你是不是也一样会逐渐将它遗忘呢？
参考文献：
[1] Marc Cieslak, Is the Japanese gamingindustry in crisis? BBC Click
[2] Mia Consalvo and Jason Begy, “Why Am ISo Heartbroken?”: Exploring the Bonds between Players and Fauna, Players andTheir Pets
[3] App Annie : 旅かえる
[4] 赵潞，网络游戏女性玩家的多样化需求研究，《魅力中国》 , 2011 (21) :319-319
[5] 霍杰，网络游戏的经济学分析，《平顶山学院学报》 , 2007 , 22 (5) :56-59
[6] 李俊超，将营销融入产品，《现代企业文化》, 2013 (10) :16-16
[7] 《中国青少年网络游戏安全指数报告》（2016）
[8] 2017年女性游戏市场研究报告
[9] “旅行青蛙”游戏外挂藏风险，北京青年报
[10] 郭兵，网络游戏消费者行为分析，《浙江大学》，2006
[11] Newzoo:2017年全球游戏市场预测报告
