2016年，网络直播平台超200家，用户规模已超2亿，甚至一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。笔者选取了斗鱼TV与熊猫TV两大直播平台进行简要介绍，从用户体验的角度看看两大直播平台，谁有可能成为王者。

       为什么选取斗鱼TV与熊猫TV？

       从个人角度，斗鱼TV和熊猫TV是笔者使用最早、最高频的直播平台。

       从平台角度，斗鱼TV和熊猫TV稳居直播平台综合实力排行榜前两位。

直播平台综合实力排行榜

（一）产品背景

1.发展现状

直播平台简介

      2016年3月15日，斗鱼TV完成B轮1亿美金融资，紧接着5个月后，完成C轮15亿元融资，由凤凰资本与腾讯领投，至此斗鱼TV“加快泛娱乐布局”，弱化游戏板块（在下文APP框架中可看出），走“泛娱乐”直播。而“含着金钥匙出生的”熊猫TV目前正主打着“游戏”+“泛娱乐化”双轨并行，因自带国民老公王思聪的光环（已有电竞圈的布局、娱乐圈的明星资源、公众知名度），拥有着相对的竞争优势。不难看出，两大直播平台之间的明争暗斗，必将是一场绝伦“好戏”。

（PS：泛娱乐化指传统体育、烹饪饮食、影视娱乐、数码科技、综艺演出、户外生活等）

2.用户画像

      （1）  从地域上来看

      关注斗鱼TV与熊猫TV的用户主要集中在华东地区，覆盖用户在地域上基本吻合。就城市而言，斗鱼TV主要集中于北京、上海、武汉，熊猫TV主要集中于北京、上海、广州。北京、上海、广州、武汉，这四座城市恰恰又是中国电子竞技氛围较好的城市。

地域分布

       （2）  从年龄和性别来看

       斗鱼TV和熊猫TV的用户主要集中在20-39岁之间，占整个用户人群的80%以上，且男性用户占比远超女性用户，占比90%以上。

年龄与性别分布

      综上所述，两大直播平台用户以80后男性用户为主，主要分布在北上广等超大城市，同时也覆盖电子竞技氛围较好的城市，如武汉（斗鱼总部所在）、成都等。80后一代，尤其是男性，儿时记忆大多是，众多小伙伴围着一台小霸王游戏机长大，都受游戏启蒙较早。伴随着游戏直播的兴起，忙碌的工作之余，通过看游戏直播去吐槽、宣泄，即是释放工作压力、生活压力，也是找回一丝儿时乐趣的一种方式，或是一种情怀。

3.用户关注热度

      从上一季度的百度统计数据来看，斗鱼APP关注度明显高于熊猫APP，且不在一个量级上。在这场大赛中，斗鱼TV在用户数上暂时处于领先地位。

斗鱼TV与熊猫TV APP的关注度（数据来源：百度MOTA）

（二）产品内容

（一）APP框架内容

      斗鱼直播APP框架，从内容角度看，游戏覆盖较为全面，如电竞、单机、手游等。由于目前正在深耕布局娱乐内容，“鱼乐星天地”、“鱼玩科技”、“文娱课堂”等栏目内容藏得较深。可以看出斗鱼直播正在倾向综合化，元素多元化，也便于贯彻斗鱼“全民直播”的理念。

       熊猫直播APP框架，从内容角度看，主要集中“游戏”、“娱乐”和“女神”三大内容，正是吻合了“游戏”+“泛娱乐化”双轨并行的思路。不仅将王校长在电竞行业的战队资源发挥出来，也充分挖掘了娱乐纪检委的潜力，引入国外优质主播，将“娱乐”极度放大。“女神”栏目作为王校长亲自打造的线上线下新栏目，更是吸引了不少宅男们的“睛”。甚至通过其它的直播视角，让老爹上了一次自己直播间，可谓战场父子兵。

斗鱼TV APP框架

熊猫TV APP框架

（二）首页内容

1.顶部板块

斗鱼TV，将Logo置于左侧，“扫码”、“搜索”、“历史记录”功能置于右侧，尽可能地引导想帮助用户更好的找到历史浏览记录，更快速的找到需要的直播间。相比而言，熊猫TV界面更为简洁些，仅保留了“搜索”，“历史记录”查询藏得较深，在“我的”界面中可以找到。

笔者认为，用户主动搜索直播间，90%通过关键词或房间号去查询，但关键词往往检索结果并不令人满意（主播名字和房间名字较大可能会重叠），而房间号是长串数字，影响了“首页”去检索的几率，当然这个功能又是不可或缺的。

2.中间板块

      可以直观看出，斗鱼TV根据自身所需推广的栏目，将栏目置前显示，但“财经”、“星秀”、“海外”的三个图标，并没能很好诠释文字意思。熊猫TV这一块，给用户较大自由度，可以自定义栏目内容，尊重用户关注频道的习惯。

斗鱼与熊猫首页对比图

3.底部板块

斗鱼TV是“首页”、“直播”、“关注”、“我的”，熊猫是以“首页”、“游戏”、“娱乐”、“女神”、“我的”，由于斗鱼TV在顶部板块与Banner之间，增加了一个模块，专门成列“推荐”、“游戏”、“娱乐”、“趣玩”。因此综合起来看，个人还是觉得熊猫TV界面更为友好，适当的留白，往往更容易让人记住。

（三）直播间界面

1.直播界面，两者区别不大，熊猫TV更注重logo品牌标志传播；

2.“主播”、“贡献榜/排行榜”，顺序不同。笔者认为可能是因为斗鱼TV更偏重全民直播的理念，主播的地位高于水友，而熊猫TV偏重于水友些，或者让“排行榜”更显眼，刺激粉丝消费。

3.在送礼物与充值功能上，斗鱼TV采取两者分割（表面上）的方式，将充值功能摆在更加突出的位置，也是便于用户充值，缩短充值路径。而熊猫TV将两者结合，如果礼物不足，会自动跳转到充值界面（当然斗鱼TV也是如此）。

4.充值付款时，IOS用户跳出的是苹果应用商城支付渠道。日后应该会增加支付宝、微信、银行卡内的支付渠道吧。

直播界面对比

送礼与充值界面

充值付款界面

（三）总结

不久前看到新闻，直播平台中，非游戏内容目前各大直播平台仅占13.26%左右，换句话说，在“泛娱乐化”的直播发展策略水上，当初基于游戏水友们，挖掘他们的娱乐需求，仍有一段路需要走。
然而，在这条竞争激烈的路上，斗鱼TV的竞争优势就显示并不那么明显。

1.从上述APP体验来看，笔者认为斗鱼虽然拥有数量的优势，但是界面的友好度，功能设置，还是有待改进的地方；

2.从APP内容来看，斗鱼TV对游戏板块有比较明显的弱化，突出其综合性的一面，而且目前斗鱼TV在游戏领域的优势也正在慢慢被吞噬，斗鱼TV与一些知名主播之间的撕B大战侧面反映了这点。而在娱乐板块，熊猫TV的优势不言而喻，毕竟娱乐圈纪委坐镇呢。