“在APP Store中，这款游戏在免费应用中排名第一。你对日本以外市场的巨大成功感到惊讶吗？”
“没错，非常惊讶。《旅游青蛙》从2017年11月底开始发售，虽然日本国内的客户也在逐渐增多，但今年以来，海外客户尤其是中国客户的数量一路飙升，这让我十分惊讶。”
以上是腾讯《一线》对话《旅行青蛙》制作人上村真裕子的一段话。
意外的《旅行青蛙》
《旅行青蛙》，你可能没玩过，但想必你一定听过。
它是一款收集类放置游戏，游戏模式很简单。一开始你领养一只青蛙，然后每天要做的事就是割割草以及帮它收拾背包，它和你几乎没什么互动，你也没法干涉它的行为。它要么宅家，要么外出，外出的时候时不时会给你寄一些东西，仅此而已。
Yang最开始了解到这款游戏是在朋友圈，期初只有一两个人发图，只不过一两天的时间，就到处都能看到《旅行青蛙》“身影”了。自今年1月21日起，《旅行青蛙》便开始了它霸占中国App Store免费游戏榜榜首的历程。同时从1月21日起至2月3日，长达14天占据了中国App Store免费版总榜第一的位置。（PS：截止发文时间，仍占据免费游戏版榜首第一）
这样一款没有任何宣传且游戏语言没有任何翻译的游戏，一夜之间就火起来了。正如它的制作人上村真裕子“非常惊讶”的反应一样，很多人对此充满着不解。Yang玩了好些天，也感到很好奇，为什么这款游戏就这样火起来了？
想必是一场意外！！！
上村真裕子在采访中坦言，之前他们团队制作过一款类似的放置类游戏《猫咪后院》，在《旅行青蛙》爆红之前，这款游戏发布近三年累计有1900万的下载量，已经算是小有名气的。
但《旅行青蛙》的火爆，却远超出他们的预期。同样是放置类游戏，且两者都非常相像，但为什么相差甚远？上村真裕子很是困惑，他说，如果非要道出两者有什么不一样的地方，在《旅行青蛙》中用户“被放置”的时间更久一点。
玩过这款游戏的童鞋应该知道，游戏的大多数时间是在等待，而在漫长的等待中，可能伴随着一些期待。或许，用户享受“被放置”的这个过程勉强能解释《旅行青蛙》爆红的原因。
但这明显不符合我们常规的逻辑。想想，游戏中我们通常都是迫切得到进一步反馈（例如升级、通关、获取相应奖励等。），游戏的开发商也通常是想尽一切办法、做尽一切活动来增加用户的粘性、在线时长、活跃。
因此，《旅行青蛙》的爆红，应该是一场意外。
意外的开始，朋友圈“营销”
2018年1月，有两款爆红的游戏，一款是《恋与制作人》，另一款就是《旅行青蛙》。但是同样爆红的游戏背后却是截然不同的游戏风格。前者有社交、有互动、有剧情，绝对的常规游戏厂商的玩法，反观后者，基本上就看不到社交，蛙“儿子”和你几乎是零互动，剧情更是不用说，游戏的玩法简直不要太简单了。
但，这只青蛙就这么与众不同，完全不按套路出牌，却意外地走红了。
相信大多数人和Yang一样，最先是在朋友圈里看到《旅行青蛙》的。且基本上朋友圈还都是这样的，几句游戏的调侃、戏精一般的语言或者几句人生的感悟，再配上一张自家蛙“儿子”远行寄回来的照片或者游戏的截图。例如这样：
或者这样，
还有这样，
自朋友圈流传开了之后，这只“蛙”便一发不可收拾。一夜之间，似乎所有人都养起了“蛙”，当起了“爹妈”，不养一只似乎和别人没了共同话题，就连早上见面问候也变成了“你的蛙回来了吗？”、“你的蛙昨天去了哪些地方”。一个人养“蛙”寂寞，那干脆拉一群人一起养“蛙”，共商养“蛙”大计。
“病毒式”的传播，当人们讨论一件事的时候，一开始都是了解这件事的人才去讨论，慢慢的，讨论的热度起来了，很多抱着好奇心的吃瓜群众也加入围观了。当一两个人在朋友圈养“蛙”的时候，你能保持淡定。但是当出现几个以上的人也在聊这只“蛙”，这时Yang觉得你应该会去搜一下这是什么或者干脆问一下朋友。或许，现在你也许还未发现这款游戏到底哪里好玩了？但是，周围的朋友都在玩，你不玩，似乎不太“合群”？
于是乎，你也下载一个来玩，跟着玩了起来。Yang看到你也在玩，也下了一个。
《旅行青蛙》自2017年11月底推出后，到2018年1月21日登顶App Store，经历了以下6个阶段，社交媒体在此期间起着重要作用。
还有一件比较有“趣”的事，有人抓住这一点制作了一款中文名为“旅行青蛙”的山寨App且标价30元，鉴于正版的名字为“旅かえる”，还没有汉化版，很多不知情的人便中枪了。让Yang感到震惊的是，这款山寨的App居然仅上线一天便冲到了游戏付费榜第一名。
（ps：该山寨App已被下架）
现在几乎所有应用都会内置一个分享按钮或者分享提示，为的就是利用用户自身的社交圈子进行二次传播。《旅行青蛙》同样也设置了分享按钮，玩家可以在社交平台上进行晒图分享互动。就这样依靠用户的传播火了，但这其中并没有半点官方的行为在里面，没有额外奖励什么的，全靠戏精一般的玩家“卖力宣传”。所以说，它的爆红是一场意外，连“朋友圈营销”也是意外。
意外击中佛系青年
“佛系”这个词，大家应该不陌生，这个词在去年12月可以说是刷遍朋友圈，火遍全网。自那以后，越来越多的年轻人都把这个词当做了自己的标签。
这次，《旅行青蛙》就意外地击中了这个点。
《旅行青蛙》的游戏初衷就很“佛系”，制作团队在访谈中表示，做这样一款游戏并不是要和谁去竞争，也并不是去迎合大多数人，只是想给一小部分人一些自由自在的感受。
这是一款收集类放置游戏，游戏里你需要做的事只有割割草，买买东西，收拾收拾行囊，而青蛙的生活你也不用去搭理且游戏设定你无法干涉，全都随机。
随时点开，青蛙在家或者外出远行都随缘。在家，它或读书或写信或削木头；在外，它一人独自旅行或者和小伙伴同行。它或许会给你寄一张明信片，或许给你寄点特产，又或者什么都不给你。而你所能做的就是，等待。
至于等多久，你能得到什么，全都随机，要是没耐心要走那也不挽留。一切讲究随缘。
另外，游戏本身讲究的是自由自在，你几乎不用肝，完全不氪金也能玩得很好。就算是几天没打开游戏也不会有什么大的损失，你在或不在，青蛙都会照常宅家或者远行。
一切都如此随性，在你想起来的时候点开游戏，割割草，收拾一下背包，看看它给你寄的东西。而它，则随心地“生活”。佛系的青蛙遇上佛系的你，简直完美。
曾有网友这样说道，现在几乎所有游戏都在疯狂抢占你有限的时间，这时忽然出现一个游戏告诉你，千万不要在我身上花时间，这将充满诱惑。况且，等待本身存在的不确定性，也赋予这款游戏某种程度上的享受。
一款如此“佛系”的游戏，它的火爆，就和这个词一样，也只能用意外来形容。
“意外”满足了部分人的情感需求
生活节奏的日益加快，焦虑、孤独等成为越来越多年轻一代普遍存在的问题。他们渴望有人陪伴，但又害怕被过分干涉。渴望与别人分享，但又害怕过分亲近后离开的失落感。《旅行青蛙》在游戏设计上，可以说充分满足人们相处中的情感需求。你做你的事，它忙它的事，有空就帮它收拾一下背包，他记起来的时候会给你寄一封明信片，平平淡淡。
且看，部分网友的感受，
不用花太多心思，是不是可以得到小惊喜。和我的婚恋观很相似，就是喜欢这种随性。
忙起来不理它也行，想起来知识看一眼它在干嘛也很慰藉，想一个不聊天也不会尴尬的朋友。
其实并不是因为它能让我们体会做母亲的感受，而是这是我们潜意识里渴望的亲情的样子，没有束缚没有过多地责任，又只有的空间又各自牵挂，世界再大总会回家。
我们虽然不能对话，但它会用照片告诉我，你准备的食物我有好好吃，你买的灯笼我有好好用。每一张明信片，都在说我想你；每一个艾草面包，都在说我爱你。
当每次点开这个App，看到青蛙在家忙它的事或者它外出远行时，不知道你内心的真实感受是怎样的。是否也会想起曾经的自己，或者把青蛙幻想成你所希望的孩子的样子，朋友的样子，伴侣的样子，家人的样子。因为都是你希望别人的样子，在你和他的关系里，你不希望投入过多满身疲惫，但又希望他能给你带来惊喜。
曾在一篇报道上看到，现在的80后90后心中所希望的亲密关系是互不干涉，各自精彩的。
城市的发展，小家庭逐渐替代了大家庭，人与人之间的界限也由模糊变得分明起来。在以前大家庭时代，几乎没有什么秘密可言，你上学、工作、恋爱等方面信息等同于公开，大家也似乎习惯了这样的“分享”，或许遇上一些事还能帮上一把。这也说明为什么每逢春节回家，都要被七大姑八大姨拿各种问题问个遍。
到了小家庭时代，人没那么多了，秘密自然被很好的保存起来，而生活在这样的人也越来越强调自己的独立空间，不再愿意被过多的干涉。自然而然，以前那种毫无界限的干涉在现在的年轻人里渐渐行不通了。
《旅行青蛙》恰好就是这样一款游戏，你可以伴随青蛙的日常，与它分享旅途的乐趣，但是你不能干涉它的任何行为。无论它快乐或者孤独，你所能做的就是与其分享此刻的心情，不能做出任何“我都是为你好”的动作。
年轻一代对生活的相处模式变了，但是生活并不会马上就有变化，你还是需要面对家人、朋友、伴侣。当你疲惫的时候，点开一下这个App，也许能让你舒服一些。
满足部分人情感上的需求，或许是这个游戏所真正想带给用户的。因为你无法干涉，但蛙的每个动作，都能让你感到快乐。这一点不算意外。
意料之中的事
《旅行青蛙》的爆红，可以说是无心插柳。无意中从朋友圈等社交媒体迅速蹿红，无意中击中国人“佛系”的心，以及有意无意的满足了人在亲密关系中部分感情的需求。不管是否真的意外，它从侧面反应出人们对一款app的期待，功能上能一定程度上满足用户的需求，内容上能让用户认为是有价值的，当这两点同时出现的时候，用户自然会帮你“营销”。
《旅行青蛙》在一定程度上满足了人们的情感需求，游戏简单却不时带来一定的惊喜也给用户带来一定的体验乐趣。所以它在朋友圈走红，也并非是一场意外。
当然，《旅行青蛙》在爆红之后也和大多数“爆款”游戏App一样，随着时间的推移，慢慢的淡出人们的视线，总会被新的事物所取代。自1月24日全网搜索指数达到峰值过后，便慢慢降下来了。虚拟的世界总是替代不了现实，照看了几天蛙后，猛然发现，我该干嘛还是得干嘛，而蛙还是那样。
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