在一个不怎么繁华的小镇里，有个火柴厂。一天工人们在忙碌的时候，把一根火柴掉到地上了。也没怎么在意，就继续工作。那根火柴被扫地阿姨扫到垃圾桶，在然后，垃圾车把火柴跟别的垃圾一起拉到垃圾场。 这天天气也比较好，一个无所事事的年轻人David在街上漫无目的的游走，他把身上的钱都输在赌博上了，夜里都没地方落脚了。这是迎面来了一个小女孩Rush，估计三四岁模样。挺可爱的，让人好生喜欢。David看着小女孩Rush离去许久，忽然灵光一闪，以前听他那还在监狱的表哥说卖小孩挺来钱的。可那时他不怎么愁钱，有大把的父母遗产，可是坐吃山空，没几年就挥霍的身无分文。可是Rush已经不见了，David就准备过几天去监狱里看下他表哥，顺便问下“生意经”。晚上来临了，点点微风，有点云朵遮蔽了月亮，月亮只透露点点月光。垃圾场很大小半个山，David过到垃圾场这边来，准备找点被子，衣服什么的，度过这一晚。天空风大起，把那点云朵吹跑了，才发现今天是月圆之夜，乌云慢慢来临了，一声雷响起，把路过的人都吓了一跳，没人发现一道闪电劈在一根火柴上，这根小火柴有了意识，当然别人都不知道，那位路人David也有变化，只是他们不知道，小火柴有了意识，它不仅仅是有意识而已，其实它还可以控制小孩子的思想，只是它暂时还不知道。 它的梦想是旅游。它到附近转悠，当有位中年人过来时，它发现它就不能动了，只能静静卧在地上，它以为它以后都不能动了，可是那中年人走后，它又恢复了自由。一个小孩路过时，它发现它的行动没有受到约束，而且可以和小孩交谈，它还发现它知道小孩的想法，他要把它逮住，拿去和朋友炫耀自己的这个新奇的火柴。火柴当然恼怒了，它就想让小孩放弃这念头，没想它发现小孩的脑子里这想法就没了。这时它才知道它可以和小孩交流，而且可以控制它们的思想。它发现它晚上都要到冷杉树边睡觉，不睡觉它就会白天萎靡不振，其实那是因为它的本体就是冷杉，而小镇里只有两棵，都在镇里，南一棵北一棵，而且全国只有它们这个市才有十几棵，零星分布在几个镇里。
小火柴愉快的游荡在这小镇里，直到遇见David为止。而David不久才和表哥聊了卖小孩的事，表哥把以前的人脉，套路都向它传授了，表哥只希望他挣到钱好把自己弄出去。小火柴遇到David，发现在David面前没有约束，而且它不能看清他的想法，David发现奇怪的火柴，就和小火柴交流了起来，得知小火柴的一些神奇本领，还有梦想时，David告诉小火柴它可以帮助它。不过要求它加入卖小孩的行列。小火柴不同意，David晚上就把它找出来了，因为冷杉只有两棵，而且他把一棵砍了，用来恐吓小火柴，小火柴没办法只好依了他，而David则把附近的镇上的冷杉都了解清楚了。就叫小火柴去骗小孩过来，卖小孩利润高，风险也大，一般一个季度卖两三个就可以了，而David带着小火柴在这有冷杉的几个地方转悠，小火柴也和它们呆了半年，虽然它不喜欢，也没办法，因为他们知道它的弱点。一般外出任务都是小火柴去，只有当把人交到David手里，人口贩子才联系买家、价钱卖、渠道。
Rush的家在小镇的边缘地带交接邻县，领县和她们交接地带附近有棵冷杉，这次小火柴的任务是到这附近骗小孩，因为这里有冷杉，小火柴骗Rush，因为它可以改变别人的想法，所以骗人当然没问题，骗到了目的地，可是雨一直下不停，David他们也不急着去联系卖家，因为小孩一直供不应求。而小火柴没事做就和小女孩Rush聊天，Rush很友善，教小火柴游戏、唱歌。小火柴知道贩卖小孩是不对的，它也没办法，它一股脑儿告诉小女孩，小女孩帮它想了个好方法，以后贩卖小孩时候，叫他们都带上几棵冷杉种子种在地里，小女孩就这样被贩卖到了一个她不知道的地方，可是她不怕，因为她有冷杉种子，就这样过了几年，这期间小女孩不是没想过逃回家，只是她不知道路，每次跑了都是找不到路，被送回这个新家。
冷杉经过几年都变成小树了，小火柴也着手它的逃亡计划了。因为它发现有的地方有冷杉的痕迹了，它要追寻Rush的踪迹，帮她逃出来，小火柴一个小镇一个冷杉找，并把那些曾经的小孩带回家，并让小孩举报贩卖人口的David，它现在不怕了，因为有几十个地方有冷杉了，只是它没想到，David警局里有人，所以这次逮捕并没有抓住它，只是抓到一大部分人，还有小部分人在逃窜。David恼羞成怒发誓要抓住小火柴，David叫手下人把冷杉都砍掉，只留一棵本镇的那颗，小火柴一直找Rush，而后面的树一直都在被砍，小火柴现在可栖息的冷杉只有三五棵，它在这几棵里找到了Rush，Rush回到家，Rush把小火柴的遭遇告诉父母，父母看到冷杉一直在砍伐，知道他们要干什么，他就联系他在警局里的一位好友，叫他带一队人去Rush贩卖人口的小镇那棵冷杉边等候，小火柴就故意带David到那棵树那边去，David最终落网了。而Rush为了小火柴的愿望，叫他爸爸把冷杉种子分发给全国各地，好让小火柴可以周游各地，他爸爸联系了几十位小火柴带回的小孩的父母，一起搞个活动，推广小火柴的事迹，最后在社会各界的关心推动下，“冷杉计划”实行成功，冷杉计划就是每家都在春天种上一棵冷杉。
