“知识付费”、“内容付费”这些词近两年一直活跃在互联网人口中，从最初常见的职场、PPT、美妆课程，到之后出现越来越多熟悉的身影，英语、技能培训、高考冲刺、财会考证、科学教育等之前在在线教育、线下培训常见的课程纷纷以知识付费的面目重现，实际上传统的教育培训机构正在和知识付费行业相融合。
根据小鹅通提供的数据报告显示，在其16万用户中，超过20%的用户来自教育培训行业，其中代表性的就有沪江网校这样的老牌互联网教育机构。沪江网校使用小鹅通在微信生态内开通知识店铺，这代表着其已积极地拥抱变化。从目前已经接入的课程来看，职场技能、外语等普适性课程都已经上线，可见决心不小。
教育培训机构应该是离“知识”最近的行业，那么与知识付费行业的融合将会给自身和知识付费行业带来什么？
教育培训机构的加入能为知识付费带来什么？
1、良币增多，促进知识付费发展
知识付费市场近两年快速发展大家有目共睹，2017年逻辑思维融资9.6亿，估值70亿；小鹅通成立一年时间内，客户数发展到16万家，客户总流水超过6亿，吴晓波、十点读书、咪蒙纷纷使用小鹅通在微信生态内扩展知识付费。喜马拉雅FM连续两年推出“双12知识节”，总营收超过2.5亿…
但市场快速发展的同时，带来的还有知识商品的良莠不齐，《罗振宇的骗局？媒体：大部分知识付费都是大忽悠》、《知识付费是“收智商税”的“骗局”吗？》这样的讨论在知识商品大爆发的2017年屡见不鲜。应该承认，大量机构和个人一窝蜂的涌入也就注定了鱼龙混杂，参差不齐，某种程度将会出现“劣币驱逐良币”的现象，出现泡沫。
教育行业与知识付费的融合，可以激活多年来沉淀在教育行业的优质知识，改善劣币不断增多的局面，进而促进知识付费发展。
2、优质知识获取成本降低
市场的发展带来精进阶层的加入，北大教授薛兆丰、陈春花、刘雪枫、清华教授宁向东、润米咨询创始人刘润、财经作家吴晓波…这些之前活跃在高校或顶级企业培训场合的知识大V加入，让曾经普通人望不可即的知识变得十分容易获取。
薛兆丰的经济课专栏售价仅为199元，吴晓波一年期的音频会员仅为180元，而在知识付费之前，想听到薛兆丰的课程首先需要“考入北大”，邀请吴晓波到企业做培训至少需要几十万的费用。
教育行业在知识付费时代面临的“转型”
1、教学场景变化
教育培训或者说在线教育行业，课程大部分集中在K12、留学、语言和职业教育等领域，由于用户自身的学业和外部压力，具有强被驱动性，用户课程续费率相对较高，但其可承受支付能力较低，而且网校大多采用网站和App为使用载体，使用门槛高，互动性和后续服务都较差。
到知识付费时代，移动端、碎片化学习是常态，之前动辄一个小时以上的视频课程已经不再适合。知识付费只是让在线教育的教学场景与交互方式发生了变化，本质还是知识的交付。但是如何在新的教学场景下进行知识交付，如何将原本系统化但长课时的课程打碎重组适应变化、如何将内容产品化都值得思考。
2、传递知识的能力比知识更值钱
米未联合创始人黄执中在新榜大会上分享过这样一个观点：“知识不值钱，表达知识的方式才值钱”。学生时代，即便在学校和辅导班学的是一样的知识，但依然很多人选择额外付费报名辅导班。究其原因，同样都是教知识，表达的方式才值得付费。以教小学生学习26个英文字母为例，传统课堂的老师的授课方式是让学生抄写记忆，而辅导班的老师会举例出各种形象的例子辅导学生记忆。
《刘润 · 5分钟商学院》作者刘润也表达过类似的观点：
“知识付费的从业者，最重要的能力，不是创造知识的能力，而是传递知识的能力。当你面向10万+的用户时，就会发现用户群体各方面差距非常大，年龄层次、教育水平、职位高低……各种情况都有。同一个内容，必须让大家都能够听得懂，并且都觉得有价值。这就要求内容提供者必须要能够“深入浅出”：核心的知识必须要深入，抓住本质；而表现的形式一定要浅显，容易和各种用户建立连接。”
所以今天我们说的知识付费，并不是在为“知识”而付费，而是为“获得知识的过程”，也就是“教育”而付费，我们是把钱付给了帮助我们转化知识的人。
罗振宇曾解释，“内容付费的新机会的出现，根本原因是整个社会大潮的变动使得曾经知识交付三大产业——教育、出版和传媒产生了产业板块之间的松动。”
和教育行业类似的还有出版社、传统媒体等行业。机械工业出版社旗下华章书院就用小鹅通在从事知识付费，去年6月份邀请邀请北大国发院教授陈春花开设一场付费直播，全网超5万人付费观看，11月份甚至请来当代最具影响力的管理咨询大师拉姆·查兰以同样的模式进行线上授课。
这样的例子还有很多。
究其原因，大约有三点：
1、教育、出版、传媒是离知识产业最近三大板块，知识付费时代，理应融入的更从容一点。
2、移动支付、基础工具的发展完善。从用户角度看，动一动手指就能付款的支付方式放大了冲动消费的可能，这对于需要长时间交付的知识产品来说很关键；
而以小鹅通为代表的内容付费saas工具的出现，可以极大降低入局成本，这也是小鹅通成立仅一年时间能俘获16万客户的原因。
3、转型需要。互联网时代的到来，让传统教育、媒体、出版等行业都迎来大地震。但在绝处中，他们摸索出了一条内容可持续发展之路，知识付费无疑成为转型的一根绳索。
因此，未来知识付费行业并不是一个独立的行业，可能会直接改造和融合现有的教育业、出版业、传媒业、咨询服务业，成为规模巨大的产业。
