文案，是互联网运营从业者必备的软实力，毫不夸张的说，这是每一个运营活动的前提，你的一切行动和整个运营的逻辑都靠文字连接起来。接下来我将分享互联网运营中文案的写作方法以及背后蕴含的逻辑。

思维误区

想从事互联网运营的小白可能一开始就对文案挺犯怵的，一想到每天得不断地写文章，自己的语言水平可能刚达到表达出自己的想法，怎么可能写出一篇文案呢？需要很长时间的练习吧！至少，写文案得交给专业编辑来操作才行，平常人根本不可能。

错！错！错！这是没有接触过互联网运营对文案的片面的看法，我之前没接触过运营之前也是这样，大家只是在围墙外观望，只看到里面的景象，然后自己凭表象就得出结论。文案只能对你说：你把我想的太复杂。

文案的前期准备

有人会说文案还需要准备吗？直接写就完事了，盘它！那你准备盘谁？怎么盘？你脑海里一片空白，你根本不知道你为什么写文案，怎么写，为谁写。

这里就得引出文案中蕴含的互联网运营的营销思维，每一篇文案写之前都需要大量的用户调查。

之前在我的一篇文章《个人微信公众号宏观框架搭建》中提过，你得通过大量的用调查将你的产品与用户的诉求连接起来。这在内容驱动的运营中最为明显，如果你写一篇关于保险类的文章，内容是介绍保险种类的，但是用户最想了解的是如何花最少的钱，买到最划算的保险，要的是解决方案。用户诉求和你产生的内容没有对接起来，用户会对你的内容感兴趣吗？那你辛辛苦苦码的字，不过是一个人的自嗨。

只有通过用户调查，将用户想要了解的和你掌握的资源和知识对接起来，你的工作才不是没有依据，你才会更踏实。每一个步骤都是有科学依据的，这才算得上好运营。

开始文案写作

前期通过大量的用户调查后知道了用户诉求，接下来如何操刀呢？

先说一下短文案，短文案是为了介绍一款产品而生的，生活中见到的广告语都属于短文案，大公司尤为明显。

例如：关于钻石的广告

钻石恒久远,一颗永流传 

短文案写作的标准是什么呢？文案不应以是否有创意、是否有趣作为衡量标准，文案唯一的衡量标准，应该是用户能否看懂，能否促进产品的转化。

最魔性的短文案在生活中是什么，我们小时候都听过。

回收旧家电，旧洗衣机，旧手机，旧电脑，，，

在配上魔性的声音，你说它不是好文案，其实转化率极高。

短文案在每个行业的形式不一样，他面对的用户群体不同。

文案的四要素：

目标用户、产品特点（产品本身属性）、产品优点（由特点产生的功能）、用户利益点。

举个栗子:

为一款阿策充电宝写文案，目标用户是在校大学生，充电宝的特点是30000毫安容量。

先将文案的四要素分别对应写出来，在最后组合成一篇短文案。

目标用户：学生党（周末外出旅游，手机续航能力低）

特点：采用优品质锂聚合物电芯，30000毫安大容量。

优点：冲一次电，可充满10部iphone8,超强续航能力，区别其他常规充电宝。

利益：周末假期出去嗨！再也不用担心手机没电，玩的开心，用的放心。拍照片，录视频通通无忧虑。

利益升级：为你的周末假期保驾护航，开心每一天。

文案组合：

标题：假期游玩，必备神器！！！阿策20000毫安超大容量充电宝

假期出去嗨，手机续航能力差！选择阿策20000毫安超大容量充电宝，假期游玩，必备神器！！！采用高品质锂聚合物电芯，20000毫安超大大容量（特点）。单次充电，可充满10部iphone8,超强续航能力，区别其他常规充电宝（优点）。让你拍照片，录视频放心用，旅途无忧虑。再也不用担心手机没电，玩的开心，用的放心（利益）。为你的周末假期保驾护航，开心每一天（利益升级）。购买链接~~~~

你会发现什么？文案就是将每一句写好的话组合起来！

但是，这不是简单的组合起来，背后是有逻辑的，大家看到的短文案只是表面现象，一篇文案背后是运营从业者做过巨大的工作量，最后呈现在你的面前最好的状态。

长文案也是如此，背后的逻辑是一样的，只不过长文案对文字的要求更高，细节更严谨。

篇幅所限，大家如果想要了解更多长文案写作，关注我的公众号，不定期更新。

好，这次分享就到这里。想了解更多运营知识，关注我的微信公众号：进击策略师。一个做事寻求策略，高效的公众号，万物皆可策！！！

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