前话
到8月28日，微信读书APP已经正式上线一周年了。在这个时代，一年时间能发生太多事情。微信读书基本以一个月一个版本的速度在不断迭代，也和刚上线时的『婴儿版』有了非常大的不同。
那么，这篇文章，作为我 『PM 养成之路』上的小骨头，我将试着用产品的思维和人性的角度，去仔细剖析一下这个还不太成熟（个人认为）的产品，并尝试的提出一些自己的见解。
本文的结构如下：
产品定位
『基于微信关系链的官方阅读应用』，这是产品简介中的第一句介绍。其实，这也就告诉了我们微信读书的定位。对于这个定位，如果引申开，也能得到很多不同的解读。
从微信读书刚上线开始，针对微信读书太过强调社交属性有过大量的吐槽，在知乎、简书、人人都是产品经理（我中点关注的几个）等网站上的各种体验文章也基本上都是围绕这个槽点而展开的。按照我的理解，这些吐槽的最终担忧是，阅读应用过分强调社交时，会让用户流失，还到不了一定规模形成良性循环，就已经死掉了。并且，市场上的其他阅读应用不是没有做过社交化的尝试，但是几乎没有成功的。
不过，就现在来看，微信读书经过几次功能迭代，以及强大的策划运营之后，社交属性渐渐地被盘活了。也许，有人会说『微信』这两个字自带社交属性。
从结果出发，经过分析，我认为，并非所有的读书都是严肃而孤独的，其实对于读书的社交需求也是一直存在的，只是其他阅读软件确实缺少了微信的这种天然社交属性。另外，在现在，很多人把读书也当做是一种社交货币，知识和技能都能成为社交时的一个门槛。
那么，既然读书也成为社交的一个部分，微信读书为什么不直接集成在微信中呢？
我认为，一方面，读书是一个深度、连续的行为，如果集成在微信中，会容易被中断。另一方面，微信本身已经很重了，如果再里面加上一个阅读，会让阅读在设计上受到非常大的限制，进而影响阅读的体验。
微信一直有自己的调性，按照微信对公众号所做的——加强对原创内容的保护，倡导『深度阅读』的思路，微信读书必然也会往这个方向去走的。这将不仅仅是体现出在阅读和社交上的极致体验，也将是这种对知识和书籍的尊重的体现。在后面对产品细节的剖析中，我还会再多次提到。
另外，对于背负着『微信』之名的微信读书来说，如果其最终的定位是为了去完成和微信的对接，那么必然也将会延续微信『最懂人性』的用户体验，并且很可能会成为微信的一个内容入口，甚至承接一部分微信现有的功能，比如订阅号。
用户分析
对于微信读书的用户来说，首先，必须是微信的用户，因为他们是共用同一套 ID，只能用微信登录。然后，社交的本质在于分享，想要构建一个基于社交的阅读圈，那就需要喜欢在朋友圈分享的用户。最后，既然是阅读类 APP，那就需要喜欢阅读文字的用户，至少有一部分的公众号订阅者会符合条件。因此，如上图，这三个部分形成了一个集合，这个集合就是微信读书的目标用户。
从年龄分布图可以看出，微信读书的用户集中分布在20岁到39岁之间。比对微信的用户分布来看，微信读书的用户更向20岁到29岁这个年龄段集中一些，也符合我上面的判断，兼具分享和阅读的两个属性。
从城市的分布看，一线城市的分布遥遥领先。
结合以上的几个维度，基本上可以判断出微信读书的主要用户群：学生党、刚工作的年轻白领。其特点是：
1、有很强的社交意愿，愿意共享自己的想法和读书记录。
2、既有很强的求知欲，也有进行学习的氛围和时间。
3、已经形成了为知识付费的习惯。
层级结构
我认为微信读书的产品结构有一个默认的内在逻辑：找书-读书-社交-记录，分别对应了四个模块。首先，『发现』主要是通过『好友在读』给用户来推荐书籍；接着，放入书架，开始阅读；然后，分享阅读中自己的想法，讨论其他人的想法；最后，所有的阅读成果与想法，通过排行榜、笔记、收藏等方式，在『我』里面汇总记录下来。
产品主要流程与交互设计体验
选书和找书
真正喜欢阅读的人都应该知道，『读什么？』和『怎么读？』这两个问题一直是围绕着读者两个『阴魂』。『怎么读』是一个方法论的问题，需要在读书的过程中去不断的实践和摸索。而『读什么』这个问题却没有那么好解决，『选择困难症』在浩瀚的书海中显得更加的突出，为了解决这个问题，甚至还催生了一种新的流行『文学』——书单。
在某些人眼中，『读什么』远比『怎么读』更加重要。因为，他们认为，人一生当中读书的数量是有限的，选择读一本书，就占用了一个宝贵的席位，同时还意味着失去读另外一本好书的机会，而读一本烂书更是不能容忍的事情。但是，这个所谓的『烂书』，却是一个很主观的定义，对于不同的人来说，这个标准也很不一样。这又让选书和找书的过程变得更复杂一些了。既能够让读者选择一本既符合其偏好，又能让其在主观上认为这是一本『好书』，这样的找书流程的设计是需要精心去打磨的，并且在很大的程度上将会影响到整个产品的架构和调性。
那么我们来看看微信读书是怎么做的：
由上图，可以看到，在微信读书中，一共有五个不同的选书流程。虽然，看起来是除了2以外，1、3、4和5都是以社交为入口，并且2（书城）流程的入口是在隐藏在书架和发现的最后一页中。很容易就能看出来，微信读书是在强化社交对你选书的影响，而弱化读者根据自己的意愿来找书。
对于这个设计，我认为有两个方面的原因：
一方面，书的数量还不是多，没有办法做到满足所有用户的需要，因此其在书库的量还不够大的前期，会尽量的弱化让你直接搜索的这条支线。
另一方面，『基于微信关系链的官方阅读应用』的简介和『让阅读不再孤独』的slogan，让这一点清晰明了。微信读书就是要做一个基于社交圈子的读书产品，而不是基于读书的社交产品。强化社交，让好友或者你认可的书友作为一个筛选器，再结合其读完后对书的评价，这样就可以默认形成一个优质书单（待实现功能）。
也有人认为，选择读什么书应该是有一个自己的节奏，而微信读书让人很容易就受到他人读书以及读书想法的影响。其实，这种影响在读书的过程中是必然存在的，区别只是在于微信读书把这个过程从线下搬到了线上。
选书和找书的一些相关设计
首先，是『发现』这个模块。
『发现』是以卡片的形式展现的，非常简洁明了，让重要的信息一目了然。其中除了每一周的排行榜冠军提醒（排行榜入口）的卡片之外，其他就只有好友在读，自己在读、每周热榜以及最后一张去找书（书城的入口）。
『发现』默认展现20+1张卡片，每周星期一会生成一张上周的读书排行榜冠军称号的卡片，大概星期三和星期五会刷新替换一张本周热门读书榜的卡片，最后一张是去找书的卡片，其他卡片都是好友在读和自己在读。好友在读和自己在读的书只有在首次阅读（时间超过五分钟）时才会显示。也就是说，之前读过，后来再读的书，是不会再重复显示在『发现』里。这样的设计，既可以避免读者被好友的信息重复的打扰，也不会和『想法』（社交中有分析）中随进度更新重叠。
其次，是『书城搜索』。
如果你之前用过其他诸如『掌阅』、『多看』、『kindle』等读书软件，那么你选书和找书的第一选择毫无疑问的一定是书城，而在书城里面用的最多必然就是搜索了。
前面提到，因为微信读书的书库还不够远还达不到丰富的程度，有大量的书是搜不到结果的，必然将会影响到搜索的体验。针对这点，微信读书做了一些独特的交互设计。如上图，如果你搜索没有结果或者对搜索出来的结果不满意，都可以通过『告诉我们』来进行提交书名与作者（最右边图）。如果有结果，但是没有上架的书籍，你可以订阅上架通知，并能查看到有多少人都想要看这本书。
这种做法，既可以减少用户在没有搜索到相关图书而产生的焦躁心态，也增加了用户的参与感，甚至让用户认为这本书上架也有自己的一份助力。
虽然这种做法的理想情况非常美好，不过到目前为止，我还没有收到过上架的通知，所以，这个功能的效果还有待继续观察。
然后，是『书友书架』。
如图，如果不对设置更改，微信读书默认是可以看到任何人的书架。进入这个界面的入口有很多个，基本上只要能看到头像的地方，都能进入对方的主页。通过『共同阅读』这个分类，能让你找到共同兴趣爱好的人，进而达到目的之一——选择书籍。至于这样设计对于私密性的影响，留在后面『社交』中再分析。
读书
说到底，微信读书还是一个读书APP，读书流程体验在整个APP用户体验中占据了非常大的比重。特别是在『多看』、『掌阅』、『豆瓣』乃至『kindle』等APP， 已经为电子书的阅读体验树立了标杆之后，读者对电子书阅读体验的要求也越来越高了。从图书的整体排版，到自定义显示效果（主题、字体、边距等），到弹出注释，到笔记云同步，再到翻译搜索等，无一不是达到极致体验了。而这一些极致体验的标杆树立者，也可以称作电子书行业的『鲶鱼』，正是『多看阅读』。
说到这里，我就想插几段来说说『多看阅读』。
想当初，看 TXT 格式的电子书的时候，能把章节与章节，段落与段落分清楚，就算是谢天谢地了。后来，很偶然的知道了『字节社』和『多看阅读』，这时我才发现，原来电子书也能卖钱，还卖的这么贵（那时穷啊），也才知道原来电子书也能做的比纸书还精美。正所谓『体验过了胡吃海塞、觥筹交错、纸醉金迷，才知道以前过的那穷酸生活是有多么的操蛋』。至此后，我便再也无法忍受那些低于『多看』的排版规格的电子书了。
在这个盗版盛行的国度，这种精益求精的策略，不用想，肯定是大幅度亏损的。多看挣扎着坚持了几年，甚至曾全力一博的制作了大批量的精排书籍。但是，当时的绝大部分的互联网用户对付费是带有抵触心的，并不买多看的账。到后来，多看被小米收购了，让人唏嘘不已。
虽然，在小米的生态下，多看依然是电子书的标杆，继续的加强了阅读的体验，包括同步印象笔记、云同步本地书籍、PDF 重排，这些功能的体验上到现在都没有被超越过（可能在市场份额不如掌阅和 kindle，没有找到相关数据）。但是，我认为，小米和多看根本就没有什么共性（除了 LOGO 的颜色比较接近之外）。小米是『为发烧而生』，而多看却是一个安静而又深刻的读书 APP，完全毫无交集。事实上也是如此，我身边很多使用小米手机的朋友，根本就不知道原来他们手机里面还装了一个叫做『多看』的电子书阅读软件。除了上面我提到的对阅读功能的加强之外，并没有看到让人眼前一亮的特色功能。当然，你会可能也会提起曾尝试过又被砍掉了的『书友圈』。当掌阅在排版和功能等全方位追赶上多看之后，多看在这些方面的优势已经被不断蚕食了。
说了这么多，回过头来，我们再看微信读书的阅读功能和体验。
在功能上，由这个阅读功能的流程图，如果以刚才说的『多看阅读』为标杆的话，可以看到微信读书在阅读方面做的功能只是属于最基本的一些功能，包括：目录、标签、复制、划线、写想法、查字典、分享。到目前，不支持 PDF格式（更不用说重排），不支持本地书籍，不支持笔记导出，不支持自定义行距、边距等等。不过，微信读书比其他APP 多出来几个基于社交的小功能。下面详细说这些阅读流程中的相关设计。
阅读的一些相关设计
首先，是刚提到的关于社交几个特色小功能。如图：
第一个，是可以查看当日一起阅读本书的人。比如，我现在在读《人人都是产品经理》这本书，那我就能看到所有当天在看这本书的人，这样就可以大概的找到带有『产品经理』这个属性的书友。在这里面显示的要求和显示到『发现』模块一样——读书时间超过五分钟。这既是找书的一种方式，也是找人的一种方式。我认为，这种方式的关系链的一旦成熟，在未来，很有可能形成一种类似朋友圈一样的规模效应。
第二个，是可以开启私密阅读，在书架上也可以对每一本书进行私密阅读的设置。这个功能，可以满足不愿意公开自己全部或者部分阅读信息的需求。比如，我看了一本羞羞的书，不愿意公开，那就可以设置为私密阅读，这样不管是『发现』、『想法』还是『当日在读』都看不到你关于阅读本书的信息。『微信读书』把这个功能默认设置为不私密的阅读，并且不让一键全部更改为私密阅读，很明显的说明了『微信读书』的立场。因为，鉴于人性的认（纯）知（属）吝（懒）啬（惰），默认设置是大部分不会去更改的。
第三个，看到他人关于本书的想法。本功能，最大的特色不在于看到别人的想法，而在于它将所有想法按书籍目录的章节进行了排序，会根据你的阅读进度而展现最近的想法。点进去后，可以对进行社交的交互。另外，系统还把好友关于本书的想法筛选出来了，也做了同样的排序处理。我认为，这种做法存在的问题是，当数据越来越多，如果没有其他的筛选机制，这会让这个功能造成适得其反的效果。
然后，是其他一些阅读功能的小改善和创意。
最左边两张图，是电子签名的效果。如果是他人赠送的，则会有赠言（苦逼的我，没人给我写赠言）、签名和日期，如果是自己买的，就只有签名和日期。
第三张图，是在写想法时，可以添加话题（目前好像并没有什么用）和@好友。
最后一张图，书籍的目录可以直接到书籍的介绍页面，同时，显示阅读本书所花掉的时间。这也是和读书排行版以阅读时间作为排名标准的一个呼应。
因为，字数过多，后面会继续更新该文的下半部分，包括社交（排行榜、想法圈等）、其他细节的分析和对『微信读书』未来迭代一些自己的思考。求关注。
