身为一枚传播学人士，每天都在和品牌、宣传、策划、广告等与之相关的工作打交道，这些工作都与设计息息相关。好的设计让人眼前一亮，不好的设计怎么看怎么别扭。
作为团队的一员，如何用较为专业的眼光和术语，去引导设计师做出符合产品调性的设计是一项难题。这篇文章主要给大家普及在《写给大家看的设计书》里涉及到的设计原则及设计技巧。
在本书中设计主要涉及四大原则：亲密性原则、对齐原则、重复原则及对比原则。
一、亲密性原则
熟悉运用亲密性原则能够使页面更为整洁有条理，便于理解。
亲密性意味着存在关联，如果一个页面需要放置多种元素（主题、文字、图片等），并且这些元素理解上存在关联，或者相互之间存在关系，那么应该把相关的元素分在一起，使它们建立更近的亲密性。
↑ 此页面中的元素较多，有照片、实物图、名字、介绍、价格等，设计者将相关的元素分到一起，在不相关的元素之间留有空白，画面条理清晰，让人一目了然。
忌一个页面有太多孤立的元素。
忌在元素之间留出同样大小的空白（除非属于同一组）。
↑上图中的红橙黄的介绍内容之间留白间隙不大并且并不突出，一眼看上去无法让人区分模块及内容，画面较为凌乱枯燥。
二、对齐原则
运用对齐原则使文本连接在一起，使画面统一且有条理。
对齐原则即是我们接触得最多的文本编辑功能，左对齐、右对齐和居中对齐。原则上一个页面中只使用一种文本对齐方式，但若设计中的对齐很明确，可以有意识地打破对齐，但一定要表现出这是有意的。对齐原则运用得好的检验法则是可以在对齐的对象间画出“对齐线”。
↑上图整体采用了两种对齐方式。右边文本采用右对齐的方式，左边文本按照图片中女人的一滴泪流下的路线对齐，泪水作为区隔左右文本的线条，有意识的打破右对齐的方式，非常新奇有趣但又不失条理。
忌居中对齐。初学者在排版文字的时候最喜欢的对齐方式是居中对齐，但这种排版方式较为乏味。若要有效居中，有三种方法：1.尝试另一种方式；2.变换字体；3.让居中效果更明显。
↑上图采用了居中对齐的排版方式，整体来说较为乏味。
↑上图采用了居中对齐的排版方式，但是页面下方的文字居中效果很明显，左右留白空隙较多，非常吸引眼球。
三、重复原则
重复原则主要加强读者记忆，联系作品，为作品提供统一性，并增强视觉效果。
重复原则多采用多样性实现统一，用不同的方式去重复画面中的元素。加强读者记忆的重要点是，要确保有足够多的重复的元素。
↑上图为系列作品，作品中采用的重复的元素为蘑菇头的美女形象及红色原色，贯穿作品始终，串联整个系列，并加强读者的记忆点。
↑上图中的大字（人物名字）中字体相同，造型相同（第一行单词不加粗，第二行单词加粗）为重复的元素，将人物名字联系起来，整个画面形成统一。
忌太多重复一个元素，注意对比（请看下一小节）的价值。
↑上图中的整体颜色过于重复，皆为粉色、淡粉色，把重复用得过滥，混淆重点，图中需要宣传的产品并不突出，感觉上也让人不太舒服，应当尽量使用多样性实现统一。
四、对比原则
对比原则主要为页面增强视觉效果，让人眼前一亮。
有效的对比=强烈的对比，对比原则主张完全不同，在排版中可以通过字体、线宽、颜色、形状、大小、空间等产生对比。
↑上图中的“FRAYED”这六个字母就采用了对比，在字体、形状、大小、空间这几个方面跟页面其余的文字形成强烈的对比，整个画面更加鲜明有活力。
忌稍有不同。不要将0.5的线与1的线对比，不要将棕色和黑色对比。
↑拿本图中的文字举例，作品中的标题采用的是与内文相同的字体，字号也是稍微大一些而已，看起来并无明显的区分。（但本图中强调的重点是图片，因此画面并无不妥。）
文章中的许多知识点皆为书中的知识点，只是给大家整理了出来，并配合了我自己的理解。例子也是我自己找的，要是理解和点评得不对请大家多多指教。
