一、什么是黄金圈法则？
黄金圈法则源于西蒙·斯涅克的理论。
西蒙·斯涅克，领导力哲学第一人，国际知名广告专业人士，Sinek Partners营销顾问公司创办人。出版著作：《从“为什么”开始乔布斯让Apple红遍世界的黄金圈法则》。
我们每个人，我们所在的每个组织都明白自己做的到底是什么（what）。其中又有一些人知道该怎么做（how），但是极少数的人和组织明白为什么做（why）。这里的“为什么”指的是：你的目的是什么？你这样做的原因是什么？你怀着什么样的信念？你的公司为什么而存在？你每天早上是为什么而起床？你学习的目的是什么？
Simon Sinek在演讲中举了一个苹果的例子：
如果是一般的厂家来宣传苹果电脑会是：『我们做了一台最棒的电脑，用户体验良好，使用简单，设计精美，买一台吧！』
但是苹果的宣传和营销的精髓在于总是会首先去讲 why，然后再讲 how，最后才是 what。所以苹果的宣传方式是『我们做的每一件事情，都是为了突破和创新。我们坚信应该以不同的方式思考。我们挑战现状的方式是通过把我们的产品设计得十分精美，使用简单，和界面友好。我们只是在这个过程中做出了最棒的电脑。想买一台吗？』
二、黄金圈法则适用于哪里？
黄金圈法则适用于个人和组织的绝大多数决策：
当你想买一件物品却在犹豫的时候，先问问自己：我为什么要买它？
当你读书却读不下去的时候，问问自己当时想读这本书的真正目的是什么？
当企业遇到瓶颈，不知该如何让运作下去的时候，问问自己创办企业的初衷是什么？
当你的产品销售额下滑的时候，问问自己客户为什么买你的产品？
……
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一旦学会先问为什么这一法则，不但可以迅速的找到问题的根本，还能节约很多思考时间。与其思考你要做什么，不如先思考一下你为什么做吧。
还有决定犹疑不决吗？
还有梦想摇摇摆摆吗？
还有企业改革找不到方向吗？
先问为什么，你会自己找到答案。
