图片发自简书App
文｜罗皇保
自从有了一个杜蕾斯“神”文案后，仅接着生了一个江小白，再后娶了一个网易云音乐，组成“人界三死神”文案高手，它们刷尽媒体界、刷尽营销界、刷尽广告界、刷尽整个互联网，对手都沸腾，准备下跪了。
熟之，品牌标签不知不觉形成“爱爱找杜蕾斯，青春小酒找江小白，伤感情歌找网易云音乐。”让用户无形中，植入了心智品牌形象，植入了深刻的品牌文化，大大提升品牌美誉度，品牌信任度，塑造品牌至上的灵魂，这是品牌最高度的营销。
前不久网易云音乐联合农夫山泉推出“乐瓶”后，结合农夫山泉目标用户场景，运动音乐、休闲音乐、恋爱音乐等场景切入，加之“刺痛人心”文案，让网易云音乐提升品牌“生活方式”的溢价。
这一次网易云音乐，自然不会让大家失望。
图片发自简书App
图片发自简书App
图片发自简书App
这次，网易云音乐又联合饮料行业“味全每日C”，一款非常“好玩、好吃、新鲜、美容”的营养补C饮料，切入“女性”主要消费入口，进行营销加强品牌心智占位。这无疑来说，对于年轻、可爱、频次的一款饮料是非常具有话题，只要策划好，双方品牌营销工作都轻快的触动用户认同价值，带动用户量，提升品牌“生活方式”塑造。
图片发自简书App
生活场景“治愈”的解决方案
人的心情便会随着音乐的波动发生变化，音乐+果汁，治愈你的“心情癌”，用一首歌表达这一刻的心情，网易云音乐治愈你的心情。文案驱动下，场景必发生巨大的心里变化，加上味全每日C包装音符部分，完全植入音乐元素，此刻用户心灵发生触动变化，品牌好感度大大提升。也可以看到，网易云音乐品牌营销不断向生活方式的精神建设，诠释品牌价值。
图片发自简书App
网易云音乐不仅仅让你感受到“音乐的力量”，还能让你感受到“创意的力量”，品味创意。
商智执行家市场分析与研究，第84期项目分析，更多“爆品”项目点击下面阅读，原创文章请勿抄袭！
