我的一个自媒体朋友昨天给我发视频聊了很久，主题围绕“我已经默默更新公众号260天了，字数已经13万了，但是阅读量无法突破三位数”，他感觉自己坚持不下去了，也找不到继续的理由。

然后很郁闷地问我“不是说内容为王吗？我一直努力提高内容，可是结果为什么不尽人意”。

这是一个凄惨的故事，类似的事情在我身边常常发生，所以我不足为奇地问了一句“你知道信息爆炸的时代，内容会过剩吗？”

我们可以想象，人人都能发声的时代，人人都是自媒体的今天，每天的内容正在几何级倍数增长，而市场的需求并没有太大变化，所以就算你的内容写得再好，也有比你写得更好的人，也就很容易被淹没在互联网的浪潮中。

所以不要心灰意冷，在坚信内容为王的同时也要跨界提高其他维度的竞争力。

最近也看了马克舍费尔的一本书《热点》令我启发颇多。

作者认为让内容成为热点的两大核心策略：

1、嵌入分享基因

（1）内容选题应当具有“话题的可谈论性”

（2）让内容具有“社交货币属性”

（3）内容要有实用性、带有自我属性、强化或培养某种关系、满足自我成就感、内容讨论某种理想或品牌

（4）在内容里加入一点个性

2、培养优质粉丝

（1）关注转发数而非点赞数、阅读数和粉丝数

（2）建立情感联系，强化粉丝对你的认同感

这本书让我对内容传播有了新的认识，而不是一味注重内容为王。

作者尤其提到的第一点值得我们细说，要想一篇文章成为热点，这个话题应该有“可讨论性”，简言之就是追热点，把当下的热门事件融入到自己的文章当中，一般阅读量不差。

第二点社交货币属性，这一点有点难懂，其实就是你的内容会让分享者表现出“炫耀心理”，比如你的粉丝群体都是新媒体人，那内容就要抓紧粉丝群体的痛点，例如吐槽老板总是希望员工零预算涨粉10万、阅读量10W+，加班熬夜追热点等等。

第三点就是内容要有实用性，例如一篇文章让读者学会了一个技能，表达了自己的内心深处想法，或者满足装逼炫耀心理。

最后一点是培育优质粉丝，这一点有个重点值得关注，很多运营者每天都盯着阅读量和粉丝数为目标。其实作者认为一篇文章的转发数才是关键，最有价值的，因为易传播的好内容肯定是转发引起的。

另外就是和粉丝建立情感联系，就像每个人都有一批忠实粉丝，你的所有文章他总会打赏、转发和点赞。

自媒体平台的玩法对于一个自媒体人来讲也是非常重要的，因为你只有了解了每个平台的特性和规矩，你才能在这个体系中写出爆款文章，并获得更多粉丝。

所以我认为让内容成为热点，让自媒体人获得更多粉丝，甚至更好变现的第三个重要方法是：玩转自媒体平台

前段时间写了一篇关于知乎的文章《玩了知乎后，你简直捡了大便宜》，主要讲述了知乎的每个功能，相当于一个产品的使用说明书，读者面向小白级，最后还给大家留下了一个悬念，我会继续深度解读知乎的玩法。

一、回答问题技巧

就算你写了一篇好文章，那也得在知乎的规则下传播，所以学会一些回答问题的技巧是非常必要的，这样才能让你的好内容不被淹没。

1、选择热门且适合自己定位的问题去回答

选择热门问题有两个标准：话题标签关注人数和问题关注人数。关注人数至少大于1000人的话题才有必要去回答，因为你的内容会推荐给关注这个话题的所有人，同时关注这个标签的所有人也会收到推荐。

2、回答字数

据我长期观察，知乎热文一般都在3000字左右，说明了一般点赞高的文章都属于长文，因为一篇有理有据、分析到位的文章都是非常细节的，例如证明一个结论会理论实践全面分析，还有一大堆案例分析、总结等等。总之不是一篇短文章能说服知友的。

3、回答频率

最佳频率是每天2个回答，切记不能一个答案去找不同问题去回答。我在刚开始玩知乎的时候，先在公众号上写完一篇文章，然后去知乎搜索相关问题去回答，结果好几次都是回答五六个问题，最终的结局就是被封号一周时间。如果你回答的太多知乎就判断为频繁刷题的作弊行为。

4、回答问题引流套路

很多人都会在个人介绍中提到自己的公众号，起到引流的作用，其实效果最好的是在文章尾部署名引流，最普遍的模板是“关注公主号xxx，回复关键词xxx，领取电子书/资料”。例如你的文中提到了一本非常好的书，然后也引用了书中的观点，文章最后你再引导读者关注公众号，回复关键词领取电子书，效果非常好。

二、和知乎大V成为朋友

1、找到联系方式

这一点很简单，现在的大咖都会公开自己的联系方式，最简单可以知乎私信。

2、打招呼

打招呼是有技巧的，核心要素是提到自己的价值，之前听某位大咖讲过，一个粉丝是如何勾搭到他的，这位粉丝是微博私信他的，打招呼的大概格式如下：

你好xxx，我是xxx，是一名PPT培训师。关注你公众号很久了，非常喜欢你的文章，想加个好友认识一下。看到你在公众号文章中提到本月你将有一个线下分享会，如果你不介意，我愿意为你做分享会PPT。

这种打招呼的方式就是典型的价值互换型，也是最容易和大咖成为朋友的最佳途径。如果有问题想请假大咖，一般等你们关系熟络了，或者你为他提供过价值之后再提出请求，并且发红包表达感谢之意。

3、多帮知友点赞、评论文章

和大咖多互动就是多点赞、打赏、评论大咖的文章，这样做的目的是在大咖面前刷脸，时间长了你和大咖的关系就会越走越近。等你的文章出现在大咖面前的时候，他就会点赞评论。

大咖点赞的威力可非常大，只要他一点赞，他的粉丝的信息流中都会出现你的文章，简直引流的效果不可想象。现在也有很多营销号会买大咖的点赞的原因。

如果你的粉丝或者用户在你的文章中评论了一些问题，你也要耐心解答，这就是逐步培养优质粉丝的方法。

我认为要想成为知乎大V，至少把你擅长领域的问题都回答一遍，例如你擅长自媒体，你就把自媒体话题下的上千个问题都回答一遍，你会发现量变到质变的过程很神奇。

千万不要以为“内容为王”，在内容过剩的时代，多维度竞争才是硬道理。