来源@Aachen 品牌咨询
文/何数（经济学硕士）
何数：品牌经济资深从业者，人大经济学硕士，长期关注德国隐性冠军企业，从事品牌系统设计理论研究和趋势研判。
对经济发展史、品牌设计历史、行业动态和设计风格、产业经济趋势进行理论研究，为公司的品牌战略提供综合决策意见。
未来，中国设计不再花拳绣腿玩套路！
未来最重要的设计，不再是一味地玩花拳绣腿的表面视觉，套路视觉，视觉设计将从表面设计走向技术设计，就是硬设计。
设计应该是启蒙和净化心灵而不是制造视觉垃圾。
一些软设计实际上很容被攻破。
我举个例子，（我们可以看下美国的广告与中国广告的区别，国外真的很讲创意，一张poster的创意卖点很足。你很难感觉到它在卖货，但是就喜欢上了。亚马逊的海外版界面比大陆版要简洁很多，因为经济发展水平不一样，发达国家更注重产品本身的质量了，因为他们已经过了60年代那个以推销为主的时代。）
UI火的时候都去做UI，为什么那么多人可以做，因为市场缺口大，17年之前当中国互联网是在COPY式站位，一旦站位完毕，靠人口增长的前期走进尾声，新的设计动能又没有形成。
那么它的底层经济逻辑在哪里呢？首先，经济发展水平不同。
举个例子，每年电商都在搞各种活动，但是其实他们卖的产品都一样，只是再拼价格，有的则是在让你做个小游戏，领取优惠券，在套路你，其实这种用户体验最差，完全拿人当猴耍。现在的设计在消费者想要和结果之间，增加了太多链条。
未来设计就是要做减法，让消费者一目了然，产品真、质量真、价格值，品牌溢价大部分是说的工业产品，电商你溢什么价，你就是便宜、方便才用你的。
之前有人说天猫一半的海报由鲁班完成，设计师将被取代，鲁班完成的基于数据的模版设计，取代的是使用素材网站做搬迁工作的做图师。就像我们在大学时候，老师总是告诉我们这些做工业的不要太纠结软件，做效果。因为中国的三维模型师太多了，不值钱。同样美国3维模型师也很多，为什么人家越发展越好，因为国外的3维设计不是流于形式，他们有的为了提高效率做插件，做的是硬设计，硬设计这东西别人是很难超越的，不是上个培训班就能解决的。
因为现在的中国正在进行产业升级，经济进入新常态，一切将进入理性发展，中国的设计师将伴随产业进行调整，预计下一个文化创意设计师和品牌咨询设计师将是方向。因为中国有全世界最好的文化底蕴，有全世界最多的人口以及最高的性价比。其他国家没有办法。
当你能够让你的对手没有办法的时候，你就有办法。
所以这一点就不是单纯表层视觉设计这样套路设计企业可以做到的，未来设计要在这一点上下大工夫。
作为一个世界级设计家，迪特拉姆斯先生有两句话让我印象最深：
1、Good design makes a product useful（好的设计是实用的）
2、Good design is honest（好的设计是诚实的）
表面的视觉设计还会持续一段时间，只是再日渐式微，不会一下子戛然而止，人工智能也不会一下子出现，真正的人工智能元年在2030年会伴随着6G出现。
中国之大，在城市化进程没有完全进行完之前，表面视觉设计的刺激，营销套路设计还是会持续，只是人们越来越精明，不会再为你买账。
文化创意趋势的崛起——最近陆权复兴，有文化积淀的城市将会厚积薄发，这也正说明人们越来越需要内涵的东西，经济学上的消费升级就是人们对品质、品味生活提高了。
中国经济是有韧性的，我认为很大一部分原因是中国之大，南北各有特色，南海经济圈、山东蓝色半岛城市群、京津冀城市群、长三角城市群、中原城市圈、粤港澳大湾区地域文化各具特色。未来谁的文化底蕴强大，谁将引领设计发展，不信看看两条腿走路的日本设计。
