从抖音到快手，短视频迅速占领巨额互联网流量，硬生生从直播领域的一亩三分地分出一杯羹，并不断扩张，日活节节攀升。2016年被称作中国网络直播元年，网络直播井喷式迅速扩张，尽情享受着资本带来的狂欢，结果今年年初天佑五五开等主播被C站点名，遭到全平台全网封杀，再到前几天的斗鱼头部主播陈一发儿因其2016年直播的不当言论，再次被中央媒体集中点名，遭到斗鱼紧急封禁，直播元年仅仅过去一年多时间，因为内容的匮乏单调，尺度的难以监管，色情擦边球等，前景不容乐观。
这也给了短视频平台崛起的时机，无论是去中心化得快手还是中心化的抖音，都以势不可挡之势扛起了流量大旗，其中很重要的一点是，这些平台对内容的重视程度都很高，想尽办法刺激用户不断生产新的内容，被经过不懈的运营造势，做爆款。很多声音都在说，目前互联网所面临的一个亟待解决的问题是，如何打造满足用户的高质量、个性化的内容。很显然，我们内容的发展速度已经远远跟不上技术的进步。
反观现在的抖音，通过逐渐打造自己的特色内容，例如各种流行的手势舞，逐渐让平台的内容丰富，并标签化。针对不同用户的浏览记录，推荐不同类型的短视频，这也是为什么，很多人能够抱着抖音一看就是几个小时，根本停不下来，软件设计的沉浸式阅读，短视频本身淡化的时间观念，以及在有限的时间内通过信息的爆炸性传输调动起来的用户的高唤醒情绪都是不可缺少的一环。其实腾讯的微视出现的时间要比抖音早，却远远不如抖音火爆。这就不得不说抖音对于内容创建的重视程度，通过用户行为分析，与头部用户签约，不断产出针对不同使用者的优质原创内容，反观直播行业，依旧是游戏、唱歌、跳舞三大主力，与几年前比毫无新意，这是个内容为王的时代，谁能产出更多个性化内容，谁就能占据市场。
直播行业也在不断地进行内容的尝试，毕竟直播的潜力，这种得天独厚的即时互动优势，仍不可小觑。电视行业内容的深度与广度，已经发展了几十年，而直播行业才不过四年，技术飞快的进步，让内容来不及丰满就不得不去迎合技术。例如虎牙、斗鱼这些平台对于直播综艺的不断尝试，都是针对丰富内容努力，“没意思”是未来杀死平台的最大刽子手。
个性化内容的趋势已经无可避免，人们越来越重视个人体验，追求个人的满足和愉悦。这也是为什么类似约宝宝、比心等一些陪玩陪聊软件开始流行，因为人们不再满足于千人一面的服务方式，而是开始寻求一些更具有个人倾向的内容。
这也是为什么快手和抖音的用户群体基本没有重合，快手的内容是去中心化的，所以他的产出更平民化，生活化，生活技能类的视频非常之多，而这些内容具有非常强的指向性，用户可以在短时间内迅速获取希望的信息。同样的，抖音的中心化模式，也会形成不同领域，不同风格的头部主播，人们只需要关注自己喜欢的人，抖音就会根据用户行为分析，在推荐界面尽量展示风格相近的视频内容，用户看到喜欢的内容就会停下来阅读，点赞，收藏，用户画像越来越丰满，平台的推送内容就会越来越符合用户的口味，初步的个性化内容定制就成型了。其实抖音母公司字节跳动的另一款产品今日头条，他的智能推荐也是一种个性化内容的模式。
直播平台的弱势就在于内容的产出质量不高，主播直播几个小时，精华内容并不多，而相比较短视频的内容快速获取，用户更愿意花更少的时间在更精致的更针对性强的内容上。前几天西瓜视频宣布打造直播综艺，这也说明直播的强互动性仍然具有巨大的吸引力。现在的观众，用户，更在乎一种参与感，陪伴性。次元壁的打破，三次元的偶像明星越来越多具有二次元偶像的养成、陪伴特性，也是很明显的证据。
用户对于个性化内容的追求才刚刚起步，他们不再满足于观看剪辑好的内容，而是热衷于可以实时参与甚至主导内容的走向，让用户拥有一种内容是为我定制的，内容属于我的感觉，才能让用户更愿意留在平台。人工智能和个性化内容服务，将是外壳与内核的结合。
归根结底，得民心者得天下，而这里的民心，就是你的内容。
