在流量红利见顶的时代,流量变现能力成为影响互联网公司生存和发展的核心要素。对于许多app开发者而言,如何打破用户体验和商业变现之间的矛盾,更是一个棘手甚至无解的课题。实际上,App流量变现并不一定损害用户体验,下面这些方法你得了解下。
应用内购买,或许是app开发者们最容易想到的流量变现方法。它较多运用于游戏应用、电子商务类应用等当中。以Touch
Shop这款游戏为例,消费者(玩家)购买口袋金币,便可以以此获得各类高级物品,从而提升游戏体验。应用内购买实现流量变现过程中通常不会降低用户体验,不过要合理设计购买选项以免损害产品生态。
广告是流量变现的常见策略。广告的可持续变现能力要远远胜过应用内购买,而且它的受众范围更广,甚至不需要用户为了使用你的app而去买单。不过,移动app内原生广告的出现,几乎毫无疑问会降低用户体验,甚至会进而降低粘性和忠诚度。而破解之道,则是通过优质内容的打造和新颖合理的设计,让用户对广告产生兴趣、互动,甚至是”唤醒“需求——这样广告就不再是一种对用户”有害”的产品,而变成了需求的满足。
不过,想从形式、内容两大层面设计优秀的广告并非易事,尤其是在用户消费需求极其多元化的今天。这时对app开发者来说,就应该借助于专业的企业了。以国内知名的移动广告技术公司Mintegral为例,该平台通过利用AI技术来提升产品的效率与质量,并以移动交互式广告为特色,在移动端为用户创造无处不在的智能营销体验。
首先是内容方面。AI引入数字营销体系,有助于广告在内容化趋势下更好的匹配受众的偏好。Mintegral的AI智能投放,可以针对设备、上下文环境等,进行最符合用户实时需求的广告投放和展示,成功“解锁”用户需求,保护用户体验同时,最大化实现商业变现。
其次是表现形式方面。Mintegral精于交互式广告,并已具备了playable的能力,用更好的交互表达带来更佳的用户体验,从而为开发者的应用创造更好的发展环境,提升流量变现的能力。
据了解,Mintegral旗下拥包括Advertiser Self-service、SSP、DMP、Creative Lab等产品,提供从需求侧到供给侧全方位的移动营销和分析业务,其中,Mintegral创新的SDK技术已对接了5000+个顶级应用。
在以facebook创始人扎克伯格为原型的电影《社交网络》中,有这样一个桥段:facebook刚刚声名鹊起之际,许多广告商主动找上门洽谈业务,可扎克伯格一一拒绝,理由很简单——“这样不酷”。可电影不是现实,这并不代表在中国的app开发者也可以沿袭这一思路,在移动互联网行业竞争空前激烈的当下,越早考虑应用的商业化变现策略,对开发者来说往往便越有利。
