现在很多年轻人结婚必备的用品最常见的应该就是钻戒了，也许房子车子可以不要，但是钻戒是少不了的。在人们心中，钻戒代表了对爱情对婚姻的忠贞、矢志不渝，有些人即使不喜欢钻石的人也不得不选择钻戒送给自己的爱人，作为对感情忠贞的表达方式。
现在这种观念这么深入人心，似乎都成了一种社会习俗。广告商们是如何让钻石的坚固与人们对的情感恒长久的内在潜在需要联结合为一体，创造出来的，让人们慢慢接受了钻石作为爱情婚姻信物的习俗的呢？
钻石和黄金有很大的不同，黄金可以回炉再造，钻石作为世上最坚硬的物质之一，每颗经过打磨的钻石仍有天然的差别，有着人们对独一无二的对情感的憧憬。看似没有房子和车子有那么大的实用价值，却能从某种程度上抵消人们对于感情未来走势不确定性的焦虑。
钻石有着极高的散光率，总是那么闪闪发亮，让先民认为钻石中住着神灵，向其顶礼膜拜。而我们现代人似乎也总是对亮闪闪的东西有一种非常特别好的感觉，有心机的商人在钻石当中发现了商机，投入商业资本陆续进驻钻石行业，通过一系列的广告营销手段，将爱情神话，持续几十上百年向不同地区的推广宣传：钻石是独一无二的，是短暂人生中唯一的永恒，是能把握在手的存在，才会有这样广告词出来：“钻石恒久远，一颗永流传”。男人送给自己心爱的人一枚钻戒，就是成熟的表现，对爱的承诺的物化表现。
即便现在有了人造钻石、皓石等可以和钻石相媲美的、价格不贵的替代品，从肉眼上根本区分不出什么它们之间的差别，人们依然对钻石情有独钟，许多人在求婚或结婚时依然会选择后者，就成了一种习俗。
