一个企划的成长之路(16字箴言-专业技能篇)

借用培训时,一位万达项目总的对企划的概括

企划工作主要做4件事:建立认知,提升人气,提高销售,传播美誉度

短短16个字,道尽企划人生百味。

要做好上面4件事,说难不难,但要做精确不是那么容易。

对于上面16字,我个人认为主要分为2个方面,一是建立认知和传播美誉度,二是提升人气和销售。

以下为我对建立认知和传播美誉度的看法:

要学会的是定位,如果没有深刻理解定位论,那么企划的后续效果会严重打骨折。定位是什么?简单来说,就是在茫茫人海中找准你要针对那帮顾客群体!市面上有本叫《定位论》的书,如果没有看过,那么推荐看一下。

其次:要了解传统媒体和新媒体渠道。在找准目标客户的前提之下,合理的选择传播渠道,做到精准投放是节约开支的不二原则。根据2018年年度广告统计:电视广告(含网络电视和有线电视),户外广告,线上媒体(含电脑端和移动端),已成三分天下之势。而传统的报媒,杂志的已经严重下滑。

再者:需要培养写作能力!现今社会硬广会引起读者极大的反感。采用讲故事方式传播的软文开始大行其道,用润物细无声的方式把产品推广出去,是文案的必备功底。

接下来:需要有画面设计功底,包括排版,字体设计和配色。如果没有了解上述3兄弟,很有可能在设计主画面的时候出现图文不匹配的情况,即使拥有了好的文案,缺乏画面的支持,最后出来的效果会流于形似,泯然众生也。排版和字体设计,推荐小日本的书,好像叫字体设计原理和排版设计原理,多读几遍,再结合工作经验,假以时日会有所顿悟的。至于配色,则需要了解孟塞尔色彩体系(色相,明度,饱和度,色环,原色,间色,对比色,互补色等概念)以及各种基础色和色调(黑白灰色调,纯色调,明色调,淡色调,暗色调)对应的场景。哪种设计叫出彩的设计?就是画面整体平衡,重点突出,能带给人情理之中,意料之外的感觉!

再往下:最好能掌握PS,AI(CDR),AE,SU,CAD等设计类软件常用功能,因为求人不如求己!

再后面的日常工作篇中,我会做相对详细的讲解。

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