数据显示，《延禧攻略》播出仅24天，爱奇艺平台总播放量已达45亿，单日播放量最高3.6亿，凭一剧之力领跑全网；登上微博热搜榜133次，TOP1就有14次，完全凭实力争夺排行榜的NO.1。
到底是何缘由，《延禧攻略》在30天内被打造成了“爆款”?
我们把《延禧攻略》看成一个大型项目，面对这样一个项目，负责人必须考虑到品牌、视觉、营销推广与传播等等营销问题。接下来，我们就按照这个顺序扒一下这部剧。
01 品牌策划
品牌策划——差异化定位，打造鲜明品牌形象
市场分析
不走古装剧寻常路，新奇黑莲花抢眼球
中国古装剧分三种，一种是男人的战场，尽显男性的胸怀、谋略、逐鹿；一种是后宫嫔妃的战场，尽显后宫的尔虞我诈、腹黑；还有一种是深情款款的男女感情剧。毫无疑问，大部分古装剧的女性要么千篇一律的残酷，要么傻白甜，要么温柔款款，但是，基本上还未出现过佛挡杀佛神挡杀神的黑莲花。
在古代，宫女，不过是奴才，因此，基本上甚少有哪部古装剧敢让一个宫女掀起如此巨大的波澜。——可是，也正因为如此，魏璎珞这朵黑莲花，让大众觉得如此新奇。
这是一个渴望新奇的时代，也正因为如此，抖音、快手、内涵段子等，才会火的一塌糊涂。
人群定位分析
深耕时代女性心理需求，摈弃“附属”观念
在从前，女人，总是男人的附属。而在当前的社会环境里，女性越来越独立，大部分女性有着自己的工作，甚至是自己的事业，这些女性，有着强烈的独立观念。这也是正是《延禧攻略》走红的一大原因。
《延禧攻略》的目标群体，是女性。喜欢最古装剧的女性以及独立强势的女性。对于喜欢看古装剧的女性而言，新奇是一大亮点；而对于强势独立的女性而言，它的价值观才是让人们欲罢不能的关键。虽然，女性越来越独立，可现实生活中，男女平等并没有真正平等，依然有无数女性为了家庭放弃自己的事业，依然有无数的待业宝妈找寻不到自身的价值。女人们渴望做自己，女人在呐喊：凭什么，女人就应该成为男人的附属？
在《延禧攻略》中，女人不在是男人的附属品，她们杀伐决断，果敢聪慧，不输男人，实现了观众对剧情的诉求。
链接时代，附和年轻一族自我表达的需求
此外，这个时代，年轻人都渴望表达自我，渴望特立独行，渴望尊崇自我，更渴望快速成功。是以看着魏璎珞来事不怕事，谁挡杀谁的剧情，只能用一个“爽”字来形容。毕竟，在成年人的现实生活之中，有太多必须要忍耐的事。忍耐、坚强，虽然还是人生的常态，可对于90后、00后来说，他们不愿意，强调自我感受的新一代年轻人，奉行反抗，所以女主魏璎珞哪怕是一个宫女，气场也不输皇帝、后妃，这种气场和精神深深感染着屏幕前的每一个人。
品牌人设
鲜明的高辨识度的品牌人设
所谓的品牌人设，对于这部剧来说，无疑就是魏璎珞了，一看上去就有气场、有主见、有想法的人，这个品牌人设个性鲜明、史无前例，不管是从前的清宫剧，还是后宫剧，她都是宫女里的另外。
对于一个品牌人设来说，独特意味着高辨识度，也就可以更好更快地抢夺用户眼球。《延禧攻略》用事实证明了这一点。
02 视觉形象包装
在画风方面，《延禧攻略》选择了“性冷淡”风格、质感颇为高级的“莫兰迪”色系，收敛又温柔，不仅高度还原了观众心中的历史，还提升了剧的审美。如果你足够仔细，会发现，这部剧的每一个画面都是精心安排的，人物服装与背景有着强烈的呼应感。
视觉，对品牌而言太重要了。一个好的品牌视觉形象，让目标人群一眼看上去就觉得恰如其分，将品牌印象深深记在脑海里，同时唤起用户的感情，如果下次在遇到，就会有一见如故之感，倘若产品的质量也很不错，相信用户便在潜意识里深深地喜欢上了这个品牌。这就是视觉的力量。
03 营销策略
品牌公关，不放过每一个品宣细节
去年十月，《延禧攻略》前往戛纳参加国际电视节，惊艳国内外媒体，还被新华社点评“磅礴大气的中国清宫画卷”。热播期间，《人民日报》也为《延禧攻略》点赞，“服化道精美，昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现，努力做到情节中有文化，文化中有情节。”每一次被点名，每一个节点，都可以看作一场预热营销。
对于很多企业、项目来说，品牌公关是贴金时刻，有再好的作品，无法宣传出去就达不到最好的效果，如果有含金量的赞誉，那对于广大用户来说便是一份强势的信任。所以，千万不要放过任何一个宣传品牌的机会。
话题营销，持续发酵
此次延禧的营销策略主要是话题营销，在不同的渠道上建立对应的话题营销策略，利用话题互动来统一看剧人群的价值观和情感共鸣，从而引发网友以及KOL加入推广营销大军。
A 前期霸屏互联网，建立话题印象
前期在论坛、贴吧为立足点，根据渠道用户的属性发布相应软文、视频，在最短时间内建立延禧话题印象，为后续新媒体营销打下夯实基础。
B 开播前借势营销，强势预热
在开播前借势“药神谭卓”的热度、首次出演清宫剧、“高贵妃”和药神人设的反差感等，通过爱奇艺电影票、猫眼、豆瓣电影等论坛渠道，将药神观影团转化为延禧观光团做了充足的“热身准备”。
C 开播后话题营销，持续发酵
开播后引导用户加入讨论，CP战队，持续发酵，霸屏百度、微博、头条等各大网络媒体。
同时，更新时谈剧，不更新就扒相关历史，持续保证剧本热度。热衷于官方印证的《延禧攻略》就连爱情故事，也有营销团队预先准备好“史实”为之背书，例如，搬出《百家讲坛》佐证乾隆和富察皇后的爱情，炒热“帝后CP”。
D 热播后KOL掀起流量狂澜
因为历史热潮，也吸引到@博物杂志 @故宫淘宝 @国家宝藏 等权威KOL的盖章，至此乾隆、富察等历史人物一跃成为新晋流量担当。
E 品牌联合，职场美妆外延强攻
制作的用心和精良使得“延禧仿妆”、“延禧莫兰迪色调”被美学用户推崇，“绛唇妆”、“一耳三钳”、“手串材质及身份体现”、“后宫官服美学”等通过小红书、美妆达人KOL的精准覆盖，使得延禧式fashion成为全球时下最in最流行的icon。
同时，一路开挂的魏璎珞职场晋升攻略，也成为广大KOL不断渲染的题材。当美妆、职场两大外延话题持续火热后，《延禧攻略》的品牌联合也就自然形成。
04 渠道推广
对于任何一个品牌落地来说，渠道太重要了。没有渠道，无法传播。对于古装剧《延禧攻略》来说，爱奇艺是最好的平台，因为用户活跃高，更因为用户群体本来偏于女性。
此外，爱奇艺视频番外篇的小视频也颇有趣，看完电视剧，接着看小视频，成为引导用户参与话题讨论的最好场地。
此外，《延禧攻略》的爆红也有助于全媒体软文推广霸屏。微博上大咖快速传播，自媒体上软文遍地。当然，这也少不了高质量水军的功劳。
当然，大众最喜欢用来传播的，还是《延禧攻略》表情包。这些表情包搞笑接地气，便于传播，可谓是大众之间快速传播的杀手锏。所以，营销推广的时候，可千万别忘了多做几套搞笑的表情包！
一个品牌，从品牌策划到推广传播，是一个浩大的工程，更是一个专业的制作流程，只有找准用户需求，做好了品牌策划，有了正确的营销推广策略，才能真正走进市场，走进用户的心中。
