徐小芳，对这个说自己“没烟没酒就不在状态”的女人，我好奇很久了。
她是媒体圈里顶顶有名的才女，至少在杭州这座身价猛涨的南方城市里，是排得上名号的。
论说我们并不相识，却也略知她的脾性。因为我未曾见徐小芳本人之前，就频频听别人说起她。比如她豪爽，做人和喝酒一样痛快；又比如她是夜猫子，晚上文思泉涌，白天反而窝在钱塘江边的小跃层公寓里贪眠。
我们就约在公寓楼下的两岸咖啡见面。下午一点，大概是徐小芳能起来的最早的时间了。想起临行前，同事打趣道，你跟小芳姐聊聊她身边的男人们吧。
聊“风月”？得了吧，我可不敢。不过我倒极想听她讲讲十几年来作为媒体人的摸爬滚打，毕竟她的另一重身份，是杭城生活类的自媒体大牛《行周末》的主编。
店里的热气在窗子上晕开一层薄雾。窗外，穿黑色大衣的人影疾步走过。没瞧见徐小芳闺蜜鲁瑾笔下她标志性的紫色短发，但就凭这股风风火火的劲儿啊，大概也能猜到是她来了。
简单招呼后，各自落座。徐小芳换了新发型——据说是她合作8年的御用理发师阿鹏硬给打理的——相对规矩的半长卷发。用她的话来说，这样看上去成熟一点。她点了一杯可乐煲姜（那天她正感冒），旋即又点燃一支利群。
不似女文人的孤傲清冷，瞥见我们的局促，她笑说：“你们好年轻，我是80年的，你们比我小一轮还多？世界好可怕，我不要出来了，再见，我先走了”。
说话时，她正坐在我对面，穿着印花深蓝短上衣。烟雾缭绕，我竟觉得她甚是可爱。
徐小芳形容自己的词是“粗糙”。作为仗笔走江湖的江山姑娘，烟、酒和辣椒一样离不了手。
鲁瑾说徐小芳是“天生的好汉”，酒桌上可见一斑。这么多年来，徐小芳最爱喝的竟然是国产啤酒。看到这里，老古董们会唾沫星子横飞地说这姑娘怎么这么混呢？其实不然，徐小芳的“瘾”在于喝点酒后有点小晕的聊天状态，最瞧不上借着半醉乱来的那一套。
在吃食上，徐小芳也没什么讲究。一定要说有追求的话，就是辣椒了。辣椒加大碗饭，比米其林餐厅一小碟的精致料理来得爽快。
你可能想不到，对吃这么随意的徐小芳差点就成了杭城最好的美食编辑。2004年，徐建军（现开始众筹创始人）带着十几个人离开《青年时报》，开始独立做生活性民营报刊《行报》（2013年11月转型为《行周末》），徐小芳也是跟大军出走的一员。不过当时的徐小芳，只是负责跑美容和美食线的小记者。
“那时候做美食记者，你去吃饭，老板就会坐在你边上殷切的地看着你，问好不好吃，这个菜怎么样？你要挖空心思讲出一堆理由来还不重样”。想起12年前的往事，徐小芳眼里透着“生活不易”四个字。
《行报》的创始团队个个都是牛人，随便拎出一个人都能hold住体育、财经、美食等任何一个版面的内容采编。就说徐小芳吧，做时尚编辑时她会把所有的品牌背后的历史、设计师、每个设计师的风格都了解一遍，包括很小众的品牌。为了念对品牌的发音，她去香港时还特意找到门店里跟店员学。
8年锤炼，徐小芳升任《行报》主编。这世上没有侥幸的事儿，才女的光环背后，是一股子不服输的拼劲。
升迁原该是大喜，到徐小芳这里却不见多喜庆。2013年，《行报》虽说一直做的有声有色，但纸媒式微的大潮下，少不得一些磕磕碰碰。
徐小芳喝了口可乐煲姜，点了第二根烟，嗔怪道：“这些人是搞笑的。明知道纸媒要不行了，让我来当主编，是想这锅我来背是吧”。
玩笑归玩笑，新上任的主编徐小芳还是正正经经得考虑起《行报》的出路。内容少不得要精打细造。早几年的编辑记者骨子里都是文人墨客的骄傲，提起笔来挥斥方遒，谈起生意涨红了脸。报社背后的集团老板给了徐小芳和《行报》一份大礼，就是撤掉了广告部。不用考虑营收的报纸？《行报》是第一家。
不愁钱，徐小芳开始琢磨，纸媒风光不在，《行报》能够独善其身吗？想着想着，她想明白了，既然新媒体是大势，就顺势而为呗，徐小芳觉得丢在角落有一搭没一搭做着的《行报》新媒体公号在呼唤她。
谁成想，老板并不看好新媒体，“一群人开开心心做报纸就好了嘛”。徐小芳执拗性子上来也据理力争：“大家的阅读习惯都在改变，且不可逆，现在我们的报纸还有人看。但将来呢？”
可能是好男不跟女斗，也可能着实说不过她，最终老板猛吸一口烟，撂下话来：“你要做还来和我说什么？”勉强也算是同意了。
光说没用，得有人做，徐小芳立马召集所有人开了个大会。“做新媒体会打乱之前所有的生活，但现在正是一个很好的开始。大家都从零开始，把盔甲全部拿掉，我们都自诩文笔很好，说自己怎么怎么牛逼，那我们就试试看。有谁愿意来一起吃这个苦？”
一屋子几十号人过惯了自由生活，听说是朝九晚不知道几的苦差事，谁也下不了狠心。好半响，四个人弱弱地举起手。谁也无法保证这个新鲜的公号会不会难产，不必歃血立誓，谁都明白打的将是场硬仗。
那是《行周末》最早的团队。除了后来辞职备孕的姑娘，剩下的三个，分别是现在《行周末》的内容总监徐驰，内容副总监顾小朵和运营总监陈家春。当时的他们，包括徐小芳自己也没有预料到短短两年，《行周末》会成为矩阵粉丝超100万、融资800万的区域生活自媒体标杆，比《行报》风头更劲。
《行周末》从无到有，从透明到光鲜的这两年多，听起来很像是一个女侠带领帮派打天下的武侠故事。
刚开始，大家就是东一枪西一棒地不断尝试，每天10点上班，到半夜12点才下班。大家都想着要做就一定要做好，所以每个稿子都要细细分析，要探讨选题、要讨论怎么去做，怎么采，采完之后怎么去改，看各种书、研究各种公号……
“当时我们强制地想做热点跟进的时候，无论是星期六还是星期天，凌晨一点还是两点，他们立马就跳起来开始写稿子”。做地推的时候，女生都当汉子使，扛起桌子就赶场地。
直到15年底，《行周末》终于找到了自己的风格定位。Slogan是“日子有大有小，我们只在乎需要”。它要成为一个引导消费升级和品质生活的地方生活类媒体，成为着眼于本地吃喝玩乐的精致生活指南。
要做区域消费升级的第一入口，换句话说，就是要做杭城生活领域媒体的武林盟主。
放在一年前，这话看着“嚣张”。偏偏，行周末是有本事“嚣张”的。乔司宜家开业时，一大波媒体蜂拥而至。行周末派去的两个记者，当场打开电脑，一个在拼命口述，一个同步打稿，打到一半，电脑罢工，立马就去边上网吧继续写。
不出意料，行周末最先发稿，抢占了先机之外，稿子质量也可圈可点，一出来，阅读量就10万+。宜家称赞他们敬业，也第一次主动投钱和自媒体达成合作。
我们本身是做区域的，那我想，就把区域做做透。
现在《行周末》的商业模式就是广告加众筹加全案。我希望我们是一个非常有创意的团队，用我们的平台和创意再加上纸媒留下的一些坚持，在这个城市里做到消费升级的引领者”。
不管是做《行报》，还是做《行周末》，对内容的要求只会更高。但抛开老媒体人的局限，徐小芳不再避讳商业这件事，相反，潜在的商机往往能催生出优质的内容。
“做广告其实这不冲突，只要它可以带来好的内容。本来（自媒体）就是个商业模式嘛。什么是广告？广而告之，它不是取决于收钱还是不收钱。我挑的广告用户需要的，想看到的，那么通过一个渠道把好东西告诉大家，这就是一个好广告。我就一个原则，我们现在挑选的内容一定要是好的内容，不管它是不是广告，一定得是好的内容。”
新媒体要跟上纸媒的公信力。举着消费升级的大旗做着掉节操的事儿的媒体不少见。但纸媒出生的人，最看重节操。徐小芳猛吸一口烟，这会子已经是第三支了，这个身形娇小的女人，一路走来都没舍下纸媒的坚持。
旁人都说媒体圈乱，老媒体人其实是最讲态度和节操的。徐小芳的圈子，大把喝酒，大把吃肉，哪有什么明争暗斗，反倒像金庸小说里的快意江湖。
十几年下来，徐小芳的老朋友们也都成了炙手可热的人物。这些朋友们都是几百顿夜宵积累下来的交情。从《青年时报》起，版面常常做到半夜，一帮子人就压着马路出来吃烧烤、谈理想、争版式、聊文章，现在讲究些，几个哥们不在街上瞎晃荡了，想喝酒就默契般的聚到徐小芳家里。虽然徐小芳不擅厨艺，但也不妨碍她大喇喇地呼朋唤友来家里吃饭——反正还有外卖嘛。
“我姐常说，你朋友们对你可真好啊。”且不说过命的老友，单说同事吧，也都把她保护的好好的。
《行周末》目前有4个内容总监，分别负责运营部、内容部、众筹部还有深度内容部，“他们四个人比我靠谱一百倍，说9点半来上班绝不10点来上班”。最开始，徐小芳是想以身作则的。只是她昼伏夜出的生活作息随了报社工作的那些年，连续两个礼拜早起后，没达到鼓舞人心的效果，倒先把自己折腾病了。
“我常常觉得，自己是做大事的性格，但有时候又觉得不是。在媒体这么多年，我是比较随意的，没有在大公司那样被约束过，没什么规矩。假设我的团队和我一模一样，那就完蛋了。”
《行周末》整个团队都不严肃，同事们叫她“F”。大家相处起来像是亲人，互称外号，《行周末》就像是自己的孩子，都舍不得它有一点不好。
徐小芳说自己是团队里最清闲的一个。但仅仅是对话的一个多小时里，她就接了三通工作电话，随后还要赶去一个通告视频录制，哪是不忙的样子？
徐小芳闲不下来，又没什么特别的兴趣爱好。非要说出一些的话，睡觉绝对算一个，除此之外，就是创业了。“创业给我一种非常舒服的感觉。是很美好的过程，会觉得整个世界是往上的”。
前不久落幕的文创新势力上，《行周末》是年度Top10新力量。主编徐小芳上台讲话，比采访时正经了那么一点点。她说：“致我们终将闪耀的野心。”台下的胡海泉看着她笑，聚光灯打在她身上，真好看。
11月11号，《行周末》杂志（前身为《行报》）将发行最后一刊，它没有被自然淘汰，也躲不了停刊的命运。
我以为会是个悲伤的话题，惯性接道：“真可惜啊。”徐小芳一眼就看穿了这种客套，她说：“你们这种伤感都是虚的，除非你是每期都会买。我有个朋友也说可惜，我说你最近这一年买了吗，你没买过可惜个屁啊？”
停掉《行周末》杂志，是因为它的使命完成了。徐小芳不觉得难过。
“看纸质的东西是我们生活里一段非常奢侈的时光。纸媒到最后会成为一个奢侈品，不是每个人都会需要的。如果还是作为快消品的话，它确实不需要存在了，因为手机信息就很快速。如果还要做，那必须保证里面所有的内容是值得收藏的，那才是有价值的。也许有一天我会回来，回来重新做一份关于这个城市的，可以值得珍藏的杂志。”
有价值的作品，要经得起岁月沉淀。《行周末》杂志漂亮地收尾，她笑说：“我好像是理了理前半段人生”，说完漂亮又自在地熄灭了第四支烟，我看向她的眼睛，笑意盈盈。
作者：yoliyoli李大七
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