文/陈世鸿 （We Media 商学院院长）

今天互联网上发生的事情，首先是因为它的技术基础变了。以前传统媒体是基于大众媒介的，大众媒介是封闭型的媒介，报纸和电视考验的是编辑播出去之前做的内容是不是好。如果内容是好的，其余的都是花钱到处放，传统媒体是结果正确。刚才大家讨论了半天就是结果正确，传统媒体结果都正确了也会有问题。 因为今天互联网上是人际媒体，所有的传播是基于人传播的，每一个传播的人实际上会把自己的意见放进去。

比如说3.15晚会说这个东西不好，结果第二天大家都去吃它，因为大家不相信，不相信的时候把意见都放进去，这才是问题。在这种情况下，媒体发生最大的变化就是去中心化，以前一个大的媒体，全国性媒体发言以后，所有人都相信了。现在你说了以后，反正也不是所有人都不相信，有一部分相信这个，有一 部分相信那个，所以马航事件出来以后，马航事件其实不是历史上最离奇的事件，是真相最多的事件。

媒体去中心以后变成一个嘈杂的广场，这是我们需要的吗？不是，我认为在农业社会向工业社会转型的时候，农民流离失所，这是工业化吗？不是。今天信息社会来了，我们天天不知道在微博上干啥，这是信息化吗？也不是。

现在我们认为，第一步当去中心化到来的时候，我们现在已经引导做个人品牌，每一个人应该有独立的个性化存在，这个时候第一步他模仿媒体，他需要有受众，用现在的词叫粉丝。所以他第一步有粉丝和受众，这个时候他在一定行为上具有媒体的性质，当然这个还只是一个起步，他是个人化的。

今天的互联网之所以上面有很多没有用的信息泛滥，原因是媒体还有看门的作用，它对信息进行过滤和推介。传统媒体是专职的看门人，一个小集团封闭的决定了。互联网会发生什么样的变化呢？我认为它变成了"大众陪审团"决定，（大众陪审团）里面有谁呢？一个是意见领袖，活跃在微博、微信里的意见领袖，第二个是业界精英，第三个是代言者。

但是我们现在"陪审团"的机制不够（完善），这些人打架的时候打群架，在这种情况下需要建立一个媒体逻辑。媒体干什么呢？它看到真相，判断价值，记者看到第一现场。判断是具有专业知识的专家，能够对你获得的信息进行价值引导。

现在我们要做什么？把那些目击者和行业专家聚集起来，传统媒体的作者可以在互联网站上写文章，以前传统媒体对作者的笼络作用已经减弱了。专家也是一样的，当专家撤出封闭的媒体以后，零零散散的在互联网上出现的时候，我们提出一种新的方法把他们聚集起来。

在每一个人都能够影响媒体传播的情况下，媒体只传播常识或者只传播结论是没有用的。马航事件发生的时候，为什么出了那么多真相？因为所有事件的判断，对于一般的公众来说是基于日常经验的。但是日常经验能解决的问题只有一部分，还有一部分是非常专业的意见，这个时候需要增加专业的常识。我们在做这种传播的时候，会利用这些核心节点进行常识性的普及，大众都有对信息进行甄别的能力，在这样的情况下，我们会发现传统媒体只是在传递信息，我们（互联网媒体）还传递规则。

接下来的概念是多中心博弈。媒体与媒体之间的竞争虽然有，但是相对是比较弱的。因为渠道一旦建立起来以后是相对固定的，在互联网上你会发现每一篇文章的权利都在博弈，动态博弈表现得非常明显。WeMedia不是要把多元的博弈固化下来，而是给他们提供公平的竞争规则，让优秀的东西能够浮现出来。

关于社交媒体的价值是凝聚合力，以前的力量都是来自于中心。当所有人都朝向一个方向的时候形成的力量是巨大的，当其中一两个人改变的时候，其实结果不会有太大的变化。

这里面涉及到名称的问题，在国外2007年WeMedia这个词出来，这个词在国外被翻译成自媒体。实际上WeMedia强调的是大众趋同的意思，我认为这个词最好是翻译成众媒体，它具有独立表达的机制，每一个人能够自由的发言。但是他们之间一定存在合力机制，如果它们之间的意见不能达成一致，我们看到很公平，每个人都在说话，实际上每一个人的话大家听不着。当谁上去抢的话语权，其他人都得听着，这就是合力机制。

第三个是媒体价值。我们要做一种联盟机制，这个机制赋予每个人一个权力，这个权力的理论前提是什么，1964年麦克卢汉写了一本书叫《理解媒介》，他说媒介是人的延伸，这个概念非常好，他强调了人的主体作用。我在此基础上提出一个新的概念，媒介不仅仅是人的延伸，还是环境的延伸。解决互联网时代的问题，一定要从环境学和网络生态学的角度看到每个元素所在的位置。

接下来是跨越媒体之外的概念。以前我们讲媒体是传递消息的实体，我对媒体进行了新的解读，叫媒介化实体。他（麦克卢汉）还有一个观点叫媒介即信 息。今天我们会发现，我们吃饭的时候手都离不开手机，我们用信息的方式来解读整个世界，这时候你发现信息没有用了，因为所有信息都没有时间去进一步反应。 我提出一个新的概念叫媒介即行动。

我的名头叫We Media商业学院长，其实我没有学校，也没有学生，我有一个非常有效的互联网协作机制，让知识准确传递给每一个人。我们不是做简单的信息影响力的媒体，是解决每一个人问题的协作机制。从营销上看，我们也不是在做广告，做广告怎么那么贵。

我们是找到客户，直接把你的产品放到客户那里去，代理商要拿到多少提成。我们是开放的方式，从产品交付方式，以前是每一级基于产品在交换，这个交换是创新的合作机制。在互联网情况下，是我们直接在说话，技术和产品这些东西变成支撑性的环境来支撑你，所有的东西都来自联盟，以联盟的方式来服务开放的世界，我写的一本书叫做《重新理解媒介》，这里面都有我讲的东西，谢谢大家。