书法类字体：
历史文化
传统
民族感
宋体类字体：
品质文化
生活
时尚
怀古类宋体（康熙字典体）
现代感宋体（方正雅宋系列、汉仪粗黑简、锐字云字库锐宋体）
时尚类宋体（造字工坊系列）
黑体类字体：
现代百塔
科技
运动
选择粗中细
粗：醒目、有力
细：精致、放松
标志中：选折中方案（中粗）
简洁、明朗 更现代，化繁为简：
1.减去笔画
2.共用笔画
休闲感：
1.改直为曲
2.转折处变圆角
3.笔画末端倒圆角
高品质：
提高字体重心，纵向拉伸
沟通/交流：
通过笔画之间的 交错、呼应 体现
视觉平衡感：
1.少粗多细
2.增减笔画
统一性：
统一构成元素、笔画走势、方向
方法：
1.选定一个字体
2.将文字的基本笔画拆分出来
3.制作交互和交错的部分
4.化繁为简，并重新创意
5.继续统一风格并进行造型
如何让字体更加生动有趣，更加具有趣味性？
1.打破笔画关系
2.添加具象元素
电商BANNER中的字体时节创作
如何通过对字体的设计增加促销的氛围和力度？
特点：短时效、低强度
营造氛围和气势>传情达意
1.倾斜处理，对笔画和笔画转折处斜切处理（倾斜20°）
2.拉伸字体笔画（纵向笔画：强势）（横向笔画：速度感，整体感）（斜向笔画：躁动）
3.强化对比（字形对比、字号对比）（色彩对比）（空间对比微立体）
4.添加装饰（节日元素）（光线元素、立体感、动感）
灵活组合叠加 拓展到一切营销页面设计当中
饮食包装中的字体设计
1.确定材质和盒型
2.设计展开图
3.设计刀版图
4.合成效果图
零食饮料类包装中具有童趣的字体是主流（互联网时代，萌行天下）
1.整体上—打破原有字形整齐的感觉
2.整体上—打破字体的统一大小、统一方向（大小错落、方向错落）
3.笔画上—反转曲直（主要是撇捺斜向笔画）
4.笔画上—反转方圆（框形结构及笔画末端、及笔画转折处）
5.笔画上—反转粗细（横竖）
6.笔画上—反转点线
7.置换图形//点缀图形//调整色彩
游戏字体设计
感觉：高高在上，神奇魔环，有点仙气
1.弧线（几何曲线）——向上
2.由上到下收窄——权威
3.垂直拉伸错位——向上
4.游戏元素/神秘感——细节提升
5.添加肌理（质感）为字体带来代入感、真实感、趣味感
与游戏相关的素材：火焰、岩石、金属、斑驳、晶石、光效渐变、笔墨笔触
T恤衫
混搭：
楷书、行书 可以与 宋体字进行混搭，双方具有形式上的共通性
1.混搭双方要建立融合或者连带关系，避免硬凑的感觉
2.避免平均对待混搭双方，一定要有主次（在面积上/分量感上）
3.避免混搭的部分居于同位方向
4.添加装饰元素，丰富画面细节
5.调整细节变化，提升视觉效果
造字方法之一混搭——通融求差（主次/位置）
鼓励大家去表现自我（消费者/生产者）
