一，你至少需要一个情节来构思。
或是琼瑶式的虐心动人，或是金庸式的洒脱豪迈，或是文案鬼式的聪慧机智，或是奥格威式的循序渐进。
二，你至少需要一个道理来说明。
不买最好，只买最贵？请给我一个大嘴巴子！
你的能量超乎你的想象，请给我一个贝多芬的大脑！
一切皆有可能，请给我一个just do it的理由！
等等，顺服别人，一靠心，二靠理。
三，你至少需要一个事实来传递。
称号、荣誉、专家、媒体报道、领导出访、明星助阵，玩多了，用户已经疲惫，心理已经苍白。偶尔地靠“洪荒之力“”蓝瘦香菇”来刺激一下，也不过是一针鸡血而已。这就是所谓的“套路得人心”。那么什么东西，才能让人“夙兴夜寐”“孜孜不倦”“翘首以待”呢？那就是你要讲的事实，你要讲的故事。实事求是中的感人与引领，才是“万花丛”中你的“定海神针”。
四，你至少需要一个排版来呈现。
要副标题吗？首段要保持两行之内吗？开始两个字要大字体呈现来引起注意吗？竖排横排，上图下图，金字塔vs回文……小聪明来源于你的统计数据,给据实际阅读和销售效果调整，你的出奇“自有高招”，没人能超越你，你要相信自己，加油ing^
五，你至少需要一个图片来吸引。
凸显平面设计的重要，ui,vi，与文案鬼亲同手足。一个好的设计能为“文案鬼”档十万发子弹。比如，你只写了“胸怀天下”，设计硬是给你做了下图。
六，你至少需要一个销售要传达。
不管是湿营销还是统合营销，不管你玩的是论坛，还是社群，利益点钱点，最终还是要触碰。你需要做的是，分层次，分阶段分时段，分价格区间的“温馨表达”。
七，你至少需要一个情感来共鸣。
喜怒哀乐，七情六欲，酒色财气，四大皆空，看你需要什么格调？素材海量，资料遍地。当你从心，从情感，从走心，从共鸣开始的时候，你会发现“万物皆可为剑”“万物皆可为气”。我不是要教大家作“唯心主义”者，只期望有心之人能“吸取精华”。
八，你至少需要一个用户来阅读。
我说了很多次，文案是带着镣铐跳舞。跳舞的时候，你需要考虑你的观众是从哪个方向来看的。写作的时候，你最好能感觉到用户就在面前。这些都是老生常谈！我要告诉你的是，你要考虑用户的眼神。写作的时候，你想想用户看你文字的眼神？是喜悦还是骂街？是平静还是深邃？走到这一步，你考虑了用户的眼神，写出了文案，请大声告诉你的朋友们，这是文案鬼刘吉鹏告诉你们的，这个鬼说完这话就又消失了。
九，你至少需要一个老板来买单。
这个很难说，很敏感，我必须举个例子: 神一样的队友 vs 猪一样的队友。
如果老板①重视文案②懂得写文案的心情③能鉴别什么是好文案。那么你的努力就有了方向，如果是新手，你的成长就突飞猛进。这就是神一样的队友，你只要有一点基础，就能跟着“躺赢”。
如果老板不懂，主管也不懂。那就看你的运气了！你写了热点，他说你只知道跟热点；你写了专业的，他说你太死板；你热点专业都有了，他说你没自己的风格；等你诙谐幽默热点专业都有了，可能老板公司就倒闭了。遇到这种情况，你需要的写的就是根据之前我在百度百家号里讲过的《文案创作的七步诗和八卦阵-新媒体运营策划来来来》一共15个角度，各写一篇，呈给你们的老板，让他们选择出适合你们公司风格的文案，进而定下以后你创作的格调。
十，你至少需要一个老师敲敲砖。
青出于蓝，终将胜于蓝。敲砖引玉，难免自夸之嫌。但若想“下自成蹊”“桃李满天下”，不“亮剑”亦是不行。
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作者：文案鬼 公众号wisetoday
