因为最近在做FB活动运营的策划案，翻出了许多经典的线上营销陈年旧案，其中许多都是现象级的产品或在短期内形成病毒式营销的案例。今天进行部分案例的分享+总结，希望其中一些思路或细节对于产品功能设计或日后的用户运营有所帮助~
1.乐事：让消费者开发新口味
乐事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番)，谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”，如果乐事最终决定选择某位网友推荐的薯片口味，这位获胜者将获得100万美元大奖，或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。这次活动在2012年吸引了100多万“垃圾食品爱好者”参与，通过Facebook应用和短信息两种渠道，搜集了400万个口味创意。通过这场营销竞赛，乐事母公司菲多利在美国地区的Facebook粉丝数量增长了3倍，公司在全美范围的销量也增长了12%。2014年1月，乐事决定再次使用这种营销方式，这次他们加入了一项新规则，让消费者给入选决赛圈的四个薯片口味进行投票，但每种新口味都必须基于乐事的三款原创口味来延展。
针对这个案例，对消费者来说，“Do Us a Flavor”活动有两层意义：一是让他们感受到自己的观点引起了企业的重视，二是让消费者参与产品开发，并发出自己的声音。
2.百度魔图：PK大咖
百度魔图的PK大咖是个很简单的功能：根据用户提供的照片，找到与之相应的明星脸。然而就是这个功能，却在一个月之内推动百度魔图的用户量过亿，微信朋友圈的日分享量过千万。
针对这个案例，能形成如此数据的原因主要有三个：
1.适合的用户群和心理把握：百度魔图的PK大咖功能，主要面向85后人群推出，并在某种程度上迎合了对娱乐明星的追捧心理，满足人们的虚荣心的同时，明星效应明显起着不可忽视的作用。
2.适合的时间点：PK大咖功能选择的时间段，恰巧赶上高考后、端午小长假期间，这也是移动终端的用户高峰时段，对娱乐的需求也较平日更强。
3.适合的传播平台：微博造势推广+微信朋友圈用户自传播。百度魔图为增加传播，特意在PK大咖中加入更多符合年轻人趣味的内容，包括文字和符号等。
3.疯狂猜图：分享的胜利
2013年5,6月份，疯狂猜图在前期成本不到10万元的情况下，做到了上线之初日增用户30万人、上线1个月下载量超千万次的成绩。对于这样一款游戏来说，它创造的增长速度简直是一个奇迹。疯狂猜图其实是个很简单的游戏，进入游戏后，系统会提供一张图片，再给出24个待选汉字或字母，用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案，用户可以选择用金币获得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事实表明，最后一个分享到朋友圈的动作对疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。将游戏分享到朋友圈求助，朋友圈的朋友打开后下载成为新用户，新用户遇到困难再次分享到朋友圈吸引新用户，这一传播链条源源不断。由于微信关系大部分为相互之间较为信任的熟人关系，因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的增长。
疯狂猜图为什么会这么成功？
1. 非常轻量级的一款休闲产品，趣味性，好玩儿
2. 戳中了人们对于知识的好奇心，持续玩儿下去
3. 与社交传播平台（尤其是朋友圈）进行了病毒式传播，同时关于游戏的答案求助又成为社交传播平台的一个UGC引爆点，两者相辅相成，互相促进。
两点思考
1.活动or小游戏需要具备怎样的特征？
A.与自己的品牌有所结合，最好是高度结合
B.活动形式简单，游戏门槛低，也就是上面所说的“轻量级”
C.需要具备可持续性和传播性，无论是在用户层面上的传播即二次分享，还是时间节点层面上的传播，即持续的产生影响，或形式的可复制性。
2.怎样可以促进用户自发分享传播？用户在什么样的场景下会乐于分享？
A.具有社交话题属性，可以与社交圈的朋友进行讨论交流的事情，如近期热门的游戏、电视剧等
B.人性中喜爱炫耀、攀比、求知欲、求胜欲、求关注、求安慰等本能，如po在星爸爸消费的照片、王者荣耀本周战绩分享等
C.表达自己的观点和立场贴合用户个人标签
D.寻找群体归属感
以上，如对这方面内容感兴趣的欢迎一起交流探讨~
