苹果每一代手机都会有一个独特的闪光点，这一点与安卓阵营的机器完全不同，苹果不会在一代旗舰机上就展现所有的先进技术。在库克领导的下的苹果多数情况都是看着友商将要发布哪些技术，然后苹果在技术上实现超越。例如人脸识别解决很早就应用在国产手机上，只是没有达到支付级别。随后苹果在发布iPhoneX时推出3D结构光与FaceID直达支付级别，这样苹果在发布会宣传方面就会占得上风，对于苹果新机iPhone2018也会采用同样的方式方法。
现在很多国产厂商发布了很多“正宗全面屏”手机，例如OPPO FindX、vivo NEX，这也给了苹果大的借鉴机会，通过消费者观察到镜头升降机械结构的痛点，将来在自己手机上使用时，可以避免这样的情况发生。例如iPhoneX四周边框等宽就是以小米MIX系列手机得到的灵感。苹果看准看了中国消费者对“对称结构”的喜爱。整体感觉整齐划一容易被大多数人接受。
作为苹果在4G时代发布最后几款手机，在配置与价格上苹果也在尽可能的满足大多数消费者心理需求。从来不做产品区分的苹果今年开始针对不同价格层的用户做出产品区分。目前iPhone2018可以敲定为今年发布三款手机中配置最低、价格最低的。从苹果ios后台数据统计来看，现在市场依旧还大部分的用户在使用iPhone6s（2015年发布iPhone6s）时代的iphone机型。这说明这部分用户现在还没有更换手机的需求，或者是这部分用户手上的手机日常使用足够，新机太贵还了不划算。
iPhone手机价格高对每个国家的用户都是一样，iPhoneX在美国的销量就远低于iPhone8Plus，这已经是一个不争的事实，消费总会在升级，消费者对于过贵的手机越来越不在乎。目前iPhone2018搭载A11芯片，2GB内存，ios12不降频系统，号称iPhone的“青春版”。预计售价在5000元左右。比现在的iPhoneX还要便宜。两款手机在配置上差别就在内存上，屏幕材质上。在当前使用环境下，完全不影响正常使用。站在价格的角度来看，iPhoneX非常尴尬，同样iPhoneX可以拜拜了。
