“所谓创意，只是把原有的元素重新组合而已。”美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬在《创意的生成》一书中如是说。
这是一句让人听起来能信心满满的话：原有元素、重新组合，看看，这两个要素都不难，也基本是每个人都能做到的：
原有元素可以是：儿时的体验、父母的言传身教、老师的教导、课堂上学到的知识、个人的兴趣爱好、读过的书、走过的路、接触到的人、朋友说过的话、自己实践过程中得到的总结；重新组合可以是：个人体验+父母言传身教+理论知识的组合，课堂学到的知识+自己总结的组合，其他我想不到的元素、想不到的组合。
想来你已经猜出来主题了，对咯，我们今天就来说说有关创意那点事儿：创意源于观察、始于思考、重在实践、也需要丰厚的知识和阅历的积淀。
创意源于观察
有一句话说：生活中不缺少美，而是缺少发现。这里的发现，就是平时的观察了：晨练人群的特征，有哪些需求？小区花园里的花为什么品种类似？日常使用的物品为什么设计成这样，有没有能改进的地方？
很多学术意义上的概念，被原来越多地用于日常生活中的解释上来，比如：“存在即合理”，经常被用来解释自己无法改变的事实，可能处于佐证，也可能使出于无奈，如果全盘接受就可能阻止进一步的思考了。
创意始于思考
虽然说“人类一思考，上帝就发笑”，但如果没有思考，人类可能还是原始人的状态：没有漂亮的衣服（兽皮）、没有可口的事物（生食）、没有便利的工具（原始打狗棒），你愿意那样的状态吗？我是不愿意的；而且，你怎么知道上帝的发出的笑不是赞许的笑呢？
那么问题来了，要有创意，怎么思考？从不受限的想法开始。沃伦·贝格尔在《绝佳提问》说，要用一种破坏性思维，想象一些不可能的事情，强制联系一些不相关的内容。当你这样想的时候，大脑是在寻找另外一种可能性，有创意的想法就有可能不期而至。
比如，乔布斯会想：手机为什么一定要有键盘呢？假设没有键盘会怎么样？他用这种方式重新设想，iPhone手机才有了核心竞争力，苹果公司也才得以在他的带领下实现颠覆性的创新。
“脑子越用越灵活，越不用越生锈”。我们普通人可能不会像乔先生那样做出令人瞩目的产品，但是也应该多动动脑子防止它生锈，但是在思考的过程中，脑袋卡住了怎么办？来，试试下面几个小方法：
001、从关联性入手。找“相反的”“相近的”“相关的”。比如，给一个主题是“天才”，相反的可以是“傻瓜”“笨蛋”，相近的可以是：“聪明”、“智慧”，相关的可以是：“跳级”“骄傲”“成绩好”等
002、充分调动身体的感官：视（眼）、听（耳）、嗅（鼻）、味（舌）、触（身）和心。比如，以前面的“天才”为主题举例，通过感官可以想到：“帅”、“逻辑严谨”、“自信”、“气质”，你发现，没有嗅和味，是，因为我也想不到用啥词合适，实在想不出来了，那就暂时跳过吧，还有下面一个方法。
003.从5W3H入手。即人物（Who）、时间（When）、地点（Where）、起因（Why）、事件（What）、怎样（How）、数量（How Many）、多少银子（How Much）这个范畴去想。还是“天才”，分别用5W3H来描述为：“爱因斯坦”、“1955年卒”“德国（出生地）、美国（国籍）”“科学发现”“提出相对论”“数不清”“高薪”
创意重在践行
时下很时髦的一句话：懂得很多道理，却依然过不好这一生，为什么？是啊，为什么？
因为你没有去行动！！！记住了么！
你自己看懂了，做出了行动，才是你改变命运的原因，那是多少钱都换不来的。创意也一样，再好的点子，如果不落实到行动上、转化成生产力，也没有现实意义。
你的工作和生活，让你100%满意吗？如果没有，你有没有尝试过改进，提高自己的满意度呢？因此，只是观察、发现问题是远远不够的，我们还要学会解决问题。解决问题就是践行创意的过程。
比如，你会抱怨上班路上拥堵，开车赌、公交堵、地铁太挤都被挤成照片了，于是在离上班地点不太远的情况下，你选择了自行车出行，然后又有了新的问题：自行车被盗，你又开始抱怨现在世风日下、人心不古，然后呢？然后你要么去继续公交地铁了，要么又花钱买了一辆自行车，开始了新一轮的循环。。。
有的人就不一样，比如胡玮玮，她也经历过拥堵的问题，她也有过抱怨的时候，但是她对问题进行了深入思考，并给出了自己的解决方案：共享单车。于是，摩拜单车横空出世，并以迅雷不及掩耳之势迅速占领了共享单车的大部分市场份额，虽然问题很多，但一直在改进，深得我心（没错，我就是摩拜的脑残粉儿）
小插曲：共享单车现在是在烧钱，而且已经有几家共享单车的老板跑路，但是为啥投资人依旧乐此不疲？因为大量投资会形成规模化，而规模化是中国的互联网经济、共享经济繁荣的根本原因。
创意也需要丰厚的知识、阅历的积淀
如果没有持续增加知识、累计经验，难免会有被困在框框里的感觉，而在知识的保质期越来越短，思想的折旧速度越来越快的当下，更应该不断地读书学习，及时更新自己的知识结构，形成知识体系，这样，个人的知识、本领才有可能与年龄一样，随着时间的推移也慢慢增长。
查理·芒格说：手里只要有一本书，就不会觉得浪费时间。在生活中，与那些有杰出思想的已逝伟人成为朋友，那么你会过上更好的生活，得到更好的教育，这比简单地给出一些基本概念好得多，查理认为，要得到这些，最好的方法就是阅读。
阅读能增加知识，走出家门，去旅行、与人交流，在输出自己想法的同时，也能增加自己的阅历和经验，某些时候，经验也是一种绝对的竞争力。这些经验和阅历，也可能会在某个不经意的瞬间，成为你灵感的源泉。
所以，亲爱的朋友，当你不知道干啥时，多阅读，多实践，总不会出错。
