写在前面
在视频传播集中爆发的年代，视频直播变得如同公(hu)关(xi)一样重要，“网红”这个词也不断在各种场合充斥着我们的视野，好像一夜之间，只要有事件的地方就会有视频直播，今后，视频将会成为一种重要的传播媒介或平台。
不可否认，“网红经济”已成为2016最火的一个话题，因此，也有人将2016称作“网红元年”。而对于“网红经济”并没有人能给出全面准确的定义，近日，PR媒体了解到：国内领先的新媒体生态运营商速途网络（证券代码：837625）在半年报中披露，已正式进军网红产业。PR媒体特邀北京速途网络副总裁刘敏华做了一场关于“速途网络进军网红产业”的访谈。
一、速途网络对“网红经济”的理解
PR媒体：“网红”一词由来已久，不同行业、不同人对网红的理解与定义都不大一样，网红经济”在不同时代、不同媒介聚焦下所产出的价值也不一样。鉴于当下，速途网络对“网红经济”的把控与洞察有哪些，又是如何对“网红经济”理解与定义的呢？
刘敏华：
视频直播网红这类形式，其实是降低了办电视台的标准，竞争的是电视台、视频平台、综艺节目的市场，和之前微信等自媒体运营平台降低了办报纸、杂志的标准，像FM软件平台降低了做广播台的标准一样。总体来说，视频直播网红应该是微信等平台的补充，而不是直接的竞争对手。
网红的商业模式，个人认为，大致分为这几块：平台分成收入、营销和广告收入、轻IP衍生收入。前两个很好理解，第三个轻IP，我觉得：网红是介于明星和自媒体间的一个概念，当然我个人更青睐于网星这个词，网星比网红更“持久”，虽不及明星的闪耀。当网星到达了一定的粉丝和人气量级后，可以衍生电商、演出、代言、商演等商业模式。
速途网络CEO范锋也认为，视频直播的商业模式，基本融合了互联网的主流商业模式：网络游戏（平台打上分成）、网络营销、电商。
二、新征程，“网红业务”重点战略新布局
PR媒体：3年前，速途网络高调宣布转型自媒体，在迷茫当中成为了第一批试水新媒体的企业。3年后，速途网络已经成为中国领先的新媒体生态运营商，媒体产品包括有：速途网、微媒体、微媒体联盟、头条号、微社群联盟、Q媒体联盟等。如今，鉴于互联网的飞速发展，当下直播平台的火热，速途网络又盯上“网红”这块大蛋糕，据PR媒体了解到，近日，速途网络已经正式确定了“网红业务”为公司下一步重点战略战略布局。是这样吗？
刘敏华：
新媒体的产品形式其实是阶段性的产品，就像三年前讲新媒体想到的大都是微博微信一样，现在讲新媒体，肯定会想到视频直播类的网红。速途网络一直致力于发现和布局新的媒体形式，依靠自身强大的新媒体内容运营、新媒体用户运营、新媒体技术运营以及自身强大的TOB营销服务能力，不断抢先布局。
视频直播网红是未来新媒体的标配，随着中国互联网化的进程，信息通信基础设施的完善，我们的内容形式越来越朝视频的形式去呈现，但是传统的电视节目、视频的生产成本太高，加上国内视频平台和电视台基本上被垄断，我们速途网络也很难切入。但是视频直播给了我们切入的新方式，以更低的成本，将我们的内容展现出去。我们也坚定不移走开放平台内容运营和用户运营的路线，发挥我们自身的优势，做视频直播平台的内容运营商，并且大力最深最垂直。
三、一场硬仗，离不开一个好将军
PR媒体：此次速途网络进军“网红业务”，在团队管理方面是如何进行战略布局的？
刘敏华：
速途网络的网红战略小组由速途网络CEO范锋亲自挂帅，作为速途网络副总裁，我主要负责整体网红项目的推进，娱乐事业部总经理王芝国负责深圳网红工作室。
四、基于市场的发展，凭签约模式（经纪人模式）和自营模式两条路全速进军网红业务
PR媒体：网红业务的互联网+“传统”签约模式，通过签约模式，能够更快让速途网络的“网红业务”展露头角；自营模式基于速途网络新媒体生态的运营法则，全力打造速途网络“网红名人堂”，也能快速构建速途网络“网红经济”新生态。从“网红业务”的模式上看，速途网络是如何做到与所有网红共同发展，互利共赢的？对于打造“网红经济“新生态，速途网络又有哪些考虑？
刘敏华：
速途网络旗下的网红工作室，将开展以全约主播为主，联营主播为辅的方向，配合媒界PRAD的联营能力，未来将打造数十个子类网红主播，向轻IP衍生的方向去发展，并大力回转到线下开展商业演出、大型赛事等活动。
五、生活才艺、游戏电竞、知识网红三点突破，短短几个月网红快速发展至上百人
PR媒体：“内容为王”是当下做互联网传播的主旋律，PR媒体君获悉，速途网络“网红业务”将着手从生活才艺、游戏电竞、知识网红三个方面做到三点突破，要在几个月内快速将网红发展至上百人。速途网络对“网红业务”内容创作方面有什么计划？如此快速的发展“网红业务”，公司又要做好哪些准备呢？
刘敏华：
和UGC内容的难以持续相比，速途网络网红工作室将以可持续的娱乐化内容为切入，逐渐朝专业化的知识型网红发展。同时速途网络将持续严格遵守国家法律，严守七条底线，做专业的PGC。
六、战略眼光+内容策略+营销渠道=全方位探索网红商业模式
PR媒体：全力进军”网红业务“，需要从战略眼光、内容策略以及营销渠道上做到全方位的探索！基于速途网络在新媒体运营生态上取得的成绩，此次速途网络在”网红经济“上的战略布局能否取得同样好的成绩？真的很让人期待！
刘敏华：
速途网络虽然不是最早切入网红直播领域的公司，但是速途网络有着其他同类公司不具备的优势。速途网络自成立以来，积累了强大的客户资源和庞大的销售体系，可以帮助网红主播迅速商业化，同时，依托于速途网络旗下的媒体阵营，可以迅速的传播我们的网红品牌和主播知名度。
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