F先生 F先生绘
又到F先生码字时间，经过4个小时的谋划，深思，打磨与修改，成品出炉，还是那句话，本篇推送的文字比较多，F先生码字不容易，各位童鞋也请耐心读完。
“总监，我去看市场了！”设计师小A进屋和F先生打了声招呼。
这个场景是不是每位童鞋都非常熟悉？
那接下来发生的呢？此处省略一千六百五十三个字......
市场调研（俗称看市场）对设计师童鞋的轻重自不必说，但很多设计师童鞋出去一逛，一回来，一问，三不知。既没有看到什么学到什么，又浪费了时间。所以，F先生总结了，设计师们市调最容易出现几种类型。
市调常见的类型：
1、目标不清型
说是市场调查，来批发市场，商场后或者不知道怎么看，或者不知道看什么，一晃半天，第二天总监一问你，看了些什么，也答不出个所以然的这种。
2、走马观花型
进了店一扫而过或者就是在店门口瞄一眼就下一个的这种，这种情况大多数时候脑子是挂机中，话说逛街也没逛这么快的。
3、国产007型
手机是必备的，脸皮厚的当着服务员面拍，脸皮薄的偷着拍，还有间谍型的是躲到试衣间拍。总之拍下来才是王道。现在还有专业隐藏式摄像机（手机APP有很多种，拍摄时手机界面会伪装成信息状态等等，拍摄质量也过的去）。
4、神笔马良型
进了店看了款，出店之后迅速出来掏出小本，刷刷的画下。这需要一定的功底，现在依然有这样习惯的设计师，这个类型算相对好些的 。早在十几年前F先生就属于这种类型（暴露年龄了，没办法那时候数码相机属于奢侈品，手机拍照？有彩屏手机就很牛了）。
好了，说完问题，我们要如何摆出正确的姿势去调研，怎么样才是市调的正确打开方式呢？
首先我们要弄清楚，市调的目的是什么？我们想要获得什么信息？
每个工作的时间段，或者工作的岗位，对市调的要求是不同的，所以一定要清楚自己去做什么。
以品牌公司调研为例，F先生总结为：
企划阶段，看整体风格、色系、品类、搭配、陈列、关键面料。
开发阶段，看款式、元素、面料、细节。
所以这也就有了不同的市调方法。
--总监、主管、主设计师（中、大公司的主设）应该关注什么--
第一：清晰自己品牌的目标风格（以下划重点）
首先要了解自己的品牌风格定位，渠道布局，竞争品牌是哪些。每次去市调，要有针对性的去看自己的竞争品牌，或是参考品牌。一次不用去看很多的品牌，只要盯着一两个品牌看就可以。
如果你有一个设计团队，那么每个设计师可以分别调研一两个牌子，最后汇总。去之前一定要了解这个店的位置、定位。是标准店，还是旗舰店，或者是特卖场。所在区域是在百货还是购物中心，是属于社区性的商圈，还是属于流动性的商圈。
如果是百货（比如广百百货，友谊商店，天河城百货等），同楼层左右相邻和对面的品牌的（一般同楼层的品牌目标群体类似）装修风格，店铺面积，橱窗（拍下来），目前活动，预估下装修的价格。
如果是购物中心（比如万达，正佳，还有广州新开的K11等），一般同楼层会有其他类型的购物店，餐饮和娱乐设施。可以静态的观察在周边消费的人群的特点，自己模拟目标群体画像，很有帮助。
第二：货架的组合模式
分清楚前场、中场、后场、中岛、VIP休息区以及试衣间的位置。
第三：估算店铺面积，得出坪效比
并记下该店铺所有的挂杆和货架的位置，目测平均每个挂杆的长度，每个挂杆上陈列的SKU的数量。初步估计出该店实时陈列SKU总数。回家后在电脑上画出该店的货架布局图（以后用得着）。
第四：根据位置和陈列效果迅速分辨出哪些是新品，哪些是陈货。
第五：目前店铺新上货品的款式类别和颜色
清楚什么时间卖什么品类，整个店铺所有的色系，每个色系的组合模式，颜色和颜色之间的搭配，主色、辅助色、过渡色、花型，裤装（牛仔）专区、有没有主推的概念等等。
第六：橱窗是你要重点关注的地方
看看色彩搭配，服装的设计风格，搭配，道具的元素，背景画面，材质等等，很容易推断出目前主推的概念是什么。
第七：价格带
看看各个品类的价格，最低多少，最高多少，多少一跳，并根据经验，测算出加价率。根据面料材质预测出面料产地和价格。
--主设计师（中、小公司），设计师应该关注什么--
第一：色彩
视觉上讲，颜色是第一位的，是吸引人进店的关键，所以这个最重要，颜色要主要看那些是基本色，那些是流行色，颜色和颜色之间是怎么进行搭配的（纯色和纯色之间基本都是用花型、条纹或格仔进行过渡的）。
第二：款式
款式可以按品类看，比如T恤做了那些元素，衬衣做了那些类型，等等，如果记不住你就偷拍吧。。。作为款式开发人员来说，记下这些款式细节是你市调的重要工作内容。有钱的公司都是直接买板，没钱的公司嘛，就辛苦设计师们去拍拍画画了。（这样的看市场方法更适合批发或贴牌性质的设计师）
第三：搭配
看看别人什么样的上装再搭配什么样的下装，上下搭配，里外搭配，这些都是重点要关注的点，你做设计不能总做单品吧，搭配销售才是王道（批发和贴牌公司也在逐渐转变，开始注重搭配和系列感）。一般比较成熟的品牌都是在陈列的时候搭配好的，一款上装相应的下装都是挂在旁边的，自己翻翻或者让店员帮你找。要特别留意一些最新的搭配方式，这是流行的所在。当你发现一种新的款式设计不知道怎么穿的时候，看看别人是怎么搭配的，你才能理解这种款适合什么样的人穿，该怎么穿。
第四：印花、图案等
这种具体的东西是需要一个积累的过程你才能看到变化的，对，就是一个时间轴纵向的过程，你首先要清楚以前的流行的印花、格仔、条纹、提花等是什么样的，你才能对新出来的有个对比，你需要认识到这个变化的过程，比如从大花型变化到小花型，从复古的腰果花变化到波普的几何纹，从同色系的顺色配色变化到对比色的撞色配色等等，认清这些变化，你才能摸到潮流的尾巴（人家都上货了，必然是尾巴）
第五：面料
你必须清楚别人在用什么样的面料做什么款式，什么样的面料适合做什么样的款式，每个不同的时间段，别人做了什么样的面料，面料的成分，厚度，手感，大致的成本价等等。
第六：细节
注意基本一些关键部位的细节变化，比如肩部，时尚的变化使肩部的造型也在不停的演变，从正肩到落肩，从高领到一字肩，从有肩到无肩，一个肩型款式的变化就足够你在一个店杵足很久。不管你个人喜欢不喜欢，这就是流行，没有这东西，就是不时尚。一些常规的部位：领，肩，袖身，袖口，口袋，下摆，后背等等部位，往往是时尚变化的关键所在，就看你能不能发现。
第七：辅料
辅料的变化也同细节一样的，随着设计主题和概念的变化，辅料也是最能体现文化元素的一种东西，比如前两年流行的运动拉片和字母织带，随着这几年的运动风的兴起，被广泛运用在各个品牌当中。你必须去分析这些具体的事物，它的源头在哪里。并且，你得先搞明白别人在做什么主题，你才能明白辅料里为什么会出现这些东西。
其实市调这个工作，是比较能看出一个设计师的深浅，你看的深，看的懂，说明你对这种牌子了解深入。
最好能系统性的，联系性的去看一些品牌的货品和店铺，通过系统的市调，可以基本还原别的品牌货品构架的模型和运作方法，系列的分类和上货波段，以及颜色的流动，这点对你自己的开发工作有着重要的参考作用。
最后，附一份F先生之前给设计师定的市场调查报告格式：
1.调查目的：
1）
2）
2.调查地点：
3.调查时间：
4. 人员：
5.调查内容与收获：
1）
2）
6.发现问题与对策：
7.一句话感想：
当然，这份报告不是让设计师交给我的，而是让每个人都能自觉的养成系统分析总结的习惯，写给自己留档，方便日后查阅，行成自己的一套价值系统。
