一、宏观需要明白的3个点
1、移动互联网决定了我们的传播环境和以往不同
首先移动互联网在移动的状态下就能上网，我们的上网时间比以往要长的多，随着网络资费的下调，看视频将变成更加普遍的行为。其次内容要满足的场景不止满足PC端，上下班路上刷好玩轻松的帖子，人们更习惯看一些短的，碎片化的知识来补充自己。
2、去中心化
我们的传播方式开始去中心化。之前在网站上将文章分发给用户，1对10000，通过QQ，MSN复制链接转给别人，效率比较低。现在是社会化传播，微博、微信、今日头条等，人们看完第一时间就转发，评论。以每人500个好友计算，500个好友有100个人看，20个人参与转发，20个人又各自有500个好友，信息开始裂变式传播。 10万+的内容是有速度保证，我们的阅读时间和阅读数量成反比，内容在越短的时间传播到越远的地方，成为10万+的概率就越高。
3、垂直细分
大多数公众号的运营者都没有将垂直细分搞清楚，认为葡萄酒的公众号就是垂直细分，葡萄酒是在美食下的小垂直。其实垂直细分就是辨识度和差异性，比如提到哪方面的东西都能把他的公众号报出来，或者一篇文章遮住能够猜到作者是谁。
六神磊磊原来是新华社的记者，大家把他当做原创号，他有细分领域，他很早就写金庸，用金庸武侠的观点解决当前的热点。武侠是一个好的世界，足够大，又足够小。足够大：武侠可以和现实世界做一个参照系，有可比性。足够小：他举例时我们都有印象或者印象很深刻，因为大家都看过金庸的作品或电视剧。
垂直细分是辨识度和差异化。
垂直细分决定曝光率，其次具有延伸性，能够持续产出，能够吸引到本身对这方面感兴趣的人。明确的辨识度和内容的延伸性是公众号的注脚。
传统媒体有一个关键词就是定位，新媒体也经常被提，定位这个词更多的取决于我们对用户的把握，执行中获得的粉丝会有偏差和反差。新媒体要求给自己的用户画像，与传统媒体的差别是我们离用户更近。我们不能只想写文章，让用户自然沉淀，真正的定位依靠数据支撑，我们需要思考我们的读者是谁，他们的需求是什么。
二、中观需要明白的4个点
1、什么样的文章符合新媒体传播？辨识度。
比如毒蛇电影，他的内容对于电影领域的了解非常资深，同时又照顾好每一个对电影感兴趣的人，深入浅出，一下子既具备了特点又具备了优点。内容的辨识度直接决定了你在这个领域的晋升位置。
2、制造连接的机会
傅踢踢个人公众号里，有个垂直细分的东西是一个专栏，叫一首歌的时间。一首歌5分钟左右，让大家了解一首歌并了解一首歌的故事。大多数对歌的故事都不熟悉，为此他们更多的愿意关注这个专栏。我们小时候听广播台，经常有人打电话给电台主播，说今天是我男朋友的生日，为他点歌。同理，如果你想把这首歌点给谁，可在公众号后台留言，我会把这首歌的故事整理出来，并且播放这首歌。当时只有10万粉丝，当天晚上点歌的人突破300人。 目前已经有两个人已经通过这首歌进行了求婚。通过歌曲表白，送生日祝福，把它变成一个和用户连接的机会。
小米的黎万强有本书叫《参与感》，对我们做自媒体很有启发，制造连接是最直接简单的，他们对你的粘性非同寻常。
3、什么样的内容符合新媒体？更加丰富的传播元素。
新媒体有更多的新玩法，漫画、吐槽、音频、视频等。音频视频与文字的差别是什么，对于接收者本人他是用自己的声音默念，可是假使他状态浮躁就会很快的将内容过去。但是音频只有一种加工方式，用一种特定的方式，强加的唯一的方式，一旦这个人不喜欢你的声音就会关掉你的节目，如果他喜欢你就会被你带入到状态。假如加上视频，表情动作又会使内容变的很不一样，Papi酱就是如此。一般漫画优于文字，音频优于漫画，视频优于音频，自媒体已经不再是传统的文字加图片，只有让读者感到是和作者本人在接触才具备人格化，或者魅力人格体。
4、什么才能有人格化，主要看是否和大家想要的需求吻合。
比如罗辑思维每天早上60秒，聊互联网，成功，科技相关内容，他的目标非常明确，锁定中产阶级做电商盈利。我们做微信公众号需要思考我们想要实现的目标，我们需要几步的关系去实现它，我们要塑造怎样的人格。
三、微观操作需要注意的问题
1、如何靠文章带来大量的精准用户？
我们现在感受到微信到了涨粉的瓶颈期，1万粉丝成为10万粉丝还是比较难的，但是大家还是能实现增长。第一点是干货，或者有实效的内容。文章的标题，比如“10条干货告诉你如何做公众号”，“毕业5年，年薪百万是如何做到的”，“文章如何做到百万阅读量”，这种干货不是我想要讲的干货。真正的干货是“人无我有，人有我有”，新媒体对实效的要求很高，天下武功唯快不破。比如纳什夫妇去世，很多人对纳什对博弈论不了解，但是他们都看过美丽心灵，很多电影公众号从电影的角度来发文，十几分钟就做到了10万+。
2、让用户有身份认同
现在传播是裂变传播，每个人的人际关系都是真实的，让他们发生连接。利用社交属性带来增长，利用用户社交属性就是吸引到的精准用户，让他们有身份认同。咪蒙有很多有名的文章，类似致贱人，致LOW逼，很多人身边都有这样的人，他们就会去分享。身份认同就是找到和自己想通身份认同的人抱团，形成一个圈子。在需求上建构身份，依照身份需求进行传播。
3，如何写出10万+的阅读文章 ？
第一点，天下武功唯快不破，追踪热点，这是一个自媒体人的修养。但不要为了抢热点而抢热点，抢热点要依据自己的用户来做。看到一个热点能不能1个小时写好一篇文章，半个小时排好版并发布，这是一种需要历练的能力。很多热点不需要蹭，比如三里屯的优衣库事件，以及政治敏感话题。其次，要结合自己所在的领域，有把流量跑起来的能力，明确读者用户是谁，他们要什么东西，我们能够产出什么东西。再次，有拒绝的定力，标题不可以扭曲自己的姿态仍能形成稳定的圈层。
最后，最需要反复强调的关键词，首先在垂直领域深耕，形成辨识度和差异化。第二，留住有忠诚度的用户。在已有的粉丝当中找到把他们固定的手段，不断的刺激他们，做活动发福利也好，能够把需求实现就是成功的公众号。
