现在是晚上九点整，我跟大家一样刚在微信摇一摇里面摇完第二轮“摇一摇红包”，一共收获1.09元。除了晚上八点整和九点整的摇红包，今年开年来最新鲜，最具创造力的就是傍晚五点的朋友圈照片红包事件。
我摇到的红包
这给微信公众号的运营者们提供了一个多好的素材啊，于是我的订阅号就开始收到一篇接着一篇的“微信照片红包”的文案了。
一篇热点文案拼的自然是速度、观点和创意，在我所有的订阅号里面，和菜头（槽边往事）是今天消息推送的最快一个，在朋友圈照片红包开始一个小时的时间就推送了这一篇题为“微信，再一次创造奇迹”的文章。
在我订阅的其他公众号里面推送出文案的都是晚上七点过后的，除了和菜头那篇之外，接连看了几篇基本上都是应付式的追热点，随便贴几张朋友圈截下来的图表达一下眼睛都看糊了之后就草草了事，除了追求速度之外也就看不到特别的观点与创意了。
社交平台另一边的微博则是段子手们在“春晚期末考”之前的一次“模拟考试”，比如下面这几句：
穷得连朋友圈都看不起了；
今晚不看朋友圈，因为太穷；
这年头，看清一个朋友，还得靠钱；
微信的目的不是让你花钱看照片，而是让你不花钱就能享受清静；
......
还有更多就不一一列举了。
自然也有吐槽的人，对朋友圈的照片红包表示反感，比如像下面这样的：
这位都表示想卸载微信了
人家玩的本来就是短期行为你想玩久还不让你玩呢
当然也有和我一样，把关注点放在值得学习的方面，像下面这样的：
他提到了创造力
他提到了造浪
看了这么多热闹的讨论，应该静下来思考一下，同样是做产品的、做创意的、做营销的应该可以从中看到什么门道？在我看来，今天的朋友圈照片红包创意可以写入营销、传播的教科书了。
天时
短短的半天时间，微信团队造起了多大的浪，产生了多大的传播效应，从我们的朋友圈、微博都显而易见。那么从中午到晚上他们都做了什么？
中午11:30分左右，朋友圈出现了一条腾讯的推广消息，是对晚上两次”躁动“的预告，这时候正是大家吃午餐，用手机、看朋友圈的高峰时段；
傍晚17:00整，朋友圈右上角的照片上传功能变成了金色，这是所有上班族上了一天班正要停下来休息休息，上上厕所，喝喝水或是收拾收拾准备下班的时候，自然有时间来刷新朋友圈的动态，于是立即造成像上一次“朋友圈使用报告”式的爆炸式传播，几乎是全民参与互动。
晚上20:00整，好了，我们都下班回到家也吃完饭了，有空来跟你摇一摇了。
晚上21:00整，好了，我们都下班回到家也吃完饭并且洗完澡了，有空来跟你摇一摇了。
地利与人和
中午与傍晚的时间，我们都在办公室，必定引起同事间的奔走相告；
晚上摇一摇红包的时间，因为可以摇出钱嘛，必定是一家老小都集合起来，看谁摇到的红包大一点，增添一点家庭氛围。
不知大家有没有注意到一个小细节，摇一摇红包第一轮大概进行了十分钟，第二轮只有五分钟，二十点整的那一次我摇了差不多五六分钟就已经觉得没意思了，前五分钟的那种体验感已经没了，此时的红包数量还有两千万份，直到七八分钟时，红包数量开始爆减，微信团队一定是感受到了我们体验感的骤减，所以快速反应将这次摇一摇的时间控制在十分钟内。第二轮更是只有5分钟时间。
广告冠名
不论是在傍晚的朋友圈，还是在晚上的摇一摇，微信将广告植入的非常巧妙，微信用1元/人的红包预算，让全国几亿网民在同一时间看了十五分钟的广告呐。
微信还利用这次创意完成了软件最新版本的更新任务。此时真心疼他们的友商支付宝，当他们盯着自己的朋友圈时一定在黯然神伤。
借用用和菜头的一句话说：“同样是神兵利器，在有些人手里就是干将莫邪，在有些人手里就是破铜烂铁。”
我跟他一样，同样喜欢看到这种创造力的胜利，这种智慧上的胜利。
有灵魂的产品会呼吸，也不断自我成长。
当再遇到这种事件的时候，是去吐槽还是去琢磨里面的门道？因为这决定我们最后收获的是干将莫邪还是破铜烂铁。
不得不说这一局，微信又赢了。
