01吃鸡上瘾

2018年绝地求生刺激战场横空出世，腾讯新出的吃鸡类手游。首次接触是在微信的游戏板块，抱着为何吃鸡类游戏爆红的好奇心，我开启吃鸡之旅。

腾讯游戏一直很简单，可以游客/微信/QQ直接登录。我喜欢有挑战的玩法，点击开始排位赛。第一把战绩不错，进前10。随后立即再来一把，拿着akm紧张的趴在最后决赛圈草丛，剩下最后一人在找我，趁他视觉不在我这个方位，果断起身射击。大吉大利，已经吃鸡。

此时自信心爆棚，充满着百里挑一的成就感。之后不断的签到、参加活动兑换时装、更重要的是冲击最强王者称号。1个月后我离最强王者还有56分时，我卸载了并且思考为何上瘾。

我做了一件事，非常有效的习得上瘾技能。还把上瘾技能应用到更有趣的事情上，到底是什么？

02上瘾模式

上瘾是一种超强的习惯，无感触发的自然行为。由吃鸡上瘾提炼出「上瘾模式」的4个阶段：触发、行动、多变的酬赏、投入。

本文的主要目的，当然不是为了告诉你如何玩游戏上瘾。分享「上瘾模式」是为了

解释市场爆红产品所蕴含的设计理念、揭示为何那些产品和服务能让人欲罢不能的秘诀；

提供一个可以实践的模式，在设计产品功能时把「上瘾模式」考虑进去，加强培养用户的使用习惯，从而释放产品功能的使用价值。

对于自身的良好习惯养成有帮助，这里我以「读书上瘾计划」来进一步阐述上瘾模式，同时希望你养成良好的读书习惯。

03触发

我是一个读书爱好者，试过很多不同的读书方式。购买纸质书、图书馆借阅、购买kindle、微信读书等都使用过。

纸质书最大的优势是阅读体验好，品类齐全。而不方便携带、经常需要购买则是其最大的不足。

图书馆借阅，相比买纸质书是节省了购书资金成本。

Kindle阅读体验好、品类齐全、方便携带，按理来说是最佳选择，但是触发效果不好。美团创始人王兴非常喜欢阅读，他有3个kindle。放在家里、公司、车上。而今日头条创始人张一鸣有5个kindle。

微信读书，成了我「读书上瘾计划」中阅读方式的最佳选择。图书品类比较齐全，直接安装APP在手机便携。桌面的图标和偶尔朋友圈读书币分享作为外部触发提醒我打开微信读书。工作日上下班路上这个场景作为内部触发提醒我听书，已经形成路上听书习惯。

曾经我喜欢上下班路上听歌，听歌时的沉浸感体验非常强也很放松思绪，回顾过去畅想未来。但如果这部分时间换成听书，是非常棒的一件事。尤其适合听觉型学习方式的朋友。

经我统计，每天在上下班通勤需要花90分钟以上。换算下来可以听1~2章书，一本书10章左右，一周可以听完。光是上下班路上听书，一年就可以听50本以上。换算成看书也一样。

04行动

触发之后就是行动，意即在对某种回报心怀期待的情况下做出的举动。如果触发后，用户没有付诸行动，那么触发是不生效的。所以行动的复杂程度需要足够低，无论体力还是脑力。

现在的我，每次通勤路上已经在内部触发，要充分利用时间去阅读一流好书。随后我第一时间想到的是使用微信读书。接着的行动是如此简单，双击屏幕唤醒手机，Face ID解锁后首屏即可看到微信读书app图标，轻点图标，便流畅的进入界面。随后自动跳转到最后一次阅读书本的页面。

很明显，微信读书继承了微信的优秀基因，在把握用户心理方面做的很到位。比如每次购买书籍后，有读书币红包分享给好友，这种触发同样也是非常容易获得行动。毕竟简单操作就获得书币，而且再一次强化了我们的使用习惯。

每次打开我都期待着阅读自己甄选的书籍，期望看到自己还排在好友榜单第1，有更多的赞。也希望从书籍里边汲取到有益的知识，试图通过阅读和思索一流书籍，每天争取让自己进步一点。避免人生悲剧，衰老的太早而聪明的太晚。

05多变的酬赏

满足用户的需求，激发使用欲。这里谈谈我最喜欢微信读书中的几个有趣酬赏机制。

猎物酬赏之读书币。每周阅读5个小时，可以领取到10个读书币，读书币是可以直接在微信读书上购买书籍。为了获取更多的读书币，可以通过邀请好友的形式。每邀请1个好友可以获得5个读书币。

社交酬赏之好友排名。每周日晚24时结算，阅读时间越长，排名越靠前，查看好友的阅读时长，契合slogan「让阅读不再孤独」。满足你的荣誉心、被认同、受重视、受喜欢等心理。

社交酬赏之交流思想。在阅读过程中有想法可以随时做笔记并分享出去。跟书友交流阅读思想，增进彼此之间的了解，获得更多的赞同。满足了表达欲望。

活动酬赏。在书城里边有限时免费书籍、赠一得一、限时特价，通过这几个活动有时候可以更低成本的拿下自己喜爱的书籍。

自我酬赏。我最乐意的是看到自己在好友排名中第1，但有时候遇到读书狂魔不得不退让但至少保证在前3，我就很满足。还有一种酬赏是每次阅读完后封面右上角的标识「读完」让我很是欣慰。

06投入

我们所做的各种投入会对我们本身产生强大的影响。而通过用户对产品的投入，可以培养“回头客”。

我已经在微信读书上投入了很多时间精力金钱。我会在上面阅读所有我能找到的书籍，会保存书本中值得记录的知识点。每当我阅读完一本书，在书架上的书本封面右上角就会标注“读完”。看到一堆标记“读完”的书籍是非常有成就感，并且很快开启下一本书的阅读之旅。

为了方便记录我的阅读历史，我会尽可能的选择在同一平台上阅读。我可以查看自己的读书时长。可以查看好友书架，不用像俞敏洪上北大时，经常跟踪班长王强后面买同样的书籍来看。当然会有对应的私密书单，仅自己可见。

投入的越多，记录的数据越多，我便越离不开这个平台。希望你也可以，从触发到行动，被多变的酬赏所吸引，对平台有所投入。从而养成「读书上瘾」的优良习惯。

07思索原著

以上内容，理论框架来源于本次甄选出来一流书「上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑」。推荐从事产品经理、产品运营、品牌营销等相关岗位的朋友去阅读。

通常，我阅读完一本书，会继续看相关的读书笔记去巩固自己的理解和记忆。如果你是看到本文在先，那么建议你回去翻读原著，毕竟碎片化文章再好，不如思索原著。

希望通过分享「读书上瘾计划」这个案例可以让你理解「上瘾模式」，知道如何践行书中的理论。更希望你养成优良的阅读习惯。人生最大的捷径，是用时间和生命阅读一流的书。读书效果不会立竿见影，但会慢慢改善。

很多朋友问我，读书到底有什么用，一年读50本书是什么体验，读完后有什么变化。针对这些问题，我们周日22点30再聊。

感谢点赞，说说你有过的上瘾经历