品牌的本质是：降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本。品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多。
曾经老是纠结没有好的创意如何传播？可原来传播本身就是创意。
关于标志：华与华的解释是：不要解释。
关于包装：包装设计是为了获得陈列优势。
关于广告语：在广告语中植入品牌，不用就是浪费。
关于15秒电视广告的创作标准：一、让人记住品牌叫什名字。二、让人记住商品长什么样子。三、给人购买理由和冲动。四、建立品牌符号和企业战略优势。
关于卡通形象：要有文化原型
所有的弯弯绕绕，究其根本都是为了得到好的传播效应，让消费者记住，让消费者自传播。
