title: 关键词1_关键词2_关键词3_关键词4-公司名/品牌名
注：一般2-4个核心关键词，关键词之间用“,”“_”隔开，不建议“|“影响美观，后面公司名或品牌名用“-“隔开。如重点是做品牌推广，可调整关键词 与 品牌名 的前后顺序,把最想优化的词放在最前面。一般不要超过32个字。
keywords:关键词1,关键词2,关键词3,关键词4,关键词5,关键词6
注：1-2个核心关键词，3-4个拓展关键词，关键词之间用英文逗号隔开“,“，不要堆积关键词，建议不要超过6个。
Description：描述一段话简要概括网站主题，同时穿插需要优化的目标关键词。核心关键词最好重复2-3次，重点吸引用户点击。一般不超过120个字。
注：英文逗号隔开。
各个栏目三大标签
每一个栏目都是围绕着一个主题设定的，对应栏目的三大标签主要是优化对应频道栏目的核心关键词。
Title:关键词1,关键词2-网站名称
Keywords:1-3个即可，
Description：此处描述围绕本栏目来设置，简要概括本频道栏目主题，同时穿插本栏目要优化的关键词。
title: 关键词1_关键词2_关键词3_关键词4-公司名/品牌名
注：一般2-4个核心关键词，关键词之间用“,”“_”隔开，不建议“|“影响美观，后面公司名或品牌名用“-“隔开。如重点是做品牌推广，可调整关键词 与 品牌名 的前后顺序,把最想优化的词放在最前面。一般不要超过32个字。
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注：1-2个核心关键词，3-4个拓展关键词，关键词之间用英文逗号隔开“,“，不要堆积关键词，建议不要超过6个。
Description：描述一段话简要概括网站主题，同时穿插需要优化的目标关键词。核心关键词最好重复2-3次，重点吸引用户点击。一般不超过120个字。
注：英文逗号隔开。
各个栏目三大标签
每一个栏目都是围绕着一个主题设定的，对应栏目的三大标签主要是优化对应频道栏目的核心关键词。
Title:关键词1,关键词2-网站名称
Keywords:1-3个即可，
Description：此处描述围绕本栏目来设置，简要概括本频道栏目主题，同时穿插本栏目要优化的关键词。
各个词的区别：
1）品牌词
明确带有企业品牌名称的关键词。如：某宝、某宝网、某猫商城等；
公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。
因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的，他们就是冲着你家品牌来的，意图非常明确，所以转化率很高。而品牌词的出价通常不会太高，所以自然ROI也会高了。低成本高转化，听起来特别美好，但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。除非你是京东、天猫那样的知名大企业，否则品牌词的流量通常都不多。
2）产品词
带有企业所提供的产品、服务大类或细分小类名称的关键词。如:女鞋(大类)；高跟鞋(细分小类)；
不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“VIVO手机”也会被归为产品词类。
产品词是一个推广账户的主力军之一，因为它各方面都比较均衡，流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低，当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时，则投放重心都在产品词上了。此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作，尽可能全面，并进行细致地分组。
3）竞品词
竞争对手的品牌词或产品词。如: 某东是某宝的竞品词；
竞品词要慎用，产生投诉会扣账户信誉成长值分。
其实竞品词的效果是因行业而异的，有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高，那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了，例如医疗、教育培训等。而有的行业就算截来了流量，网民一看进错门了，会赶紧退出去，还顺便骂一句山寨不要脸之类的。所以这是一只薛定谔的猫，你不去尝试投放，你不会知道这种词最后的效果如何。建议在投放初期进行尝试，并有优化一段时间，如果转化结果不理想，可以取缔。
4）通用词
基于某一行业类别的关键词(比产品词更加宽泛)。如:鞋、衣服等；
不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。
不过说实话，转化率实在是不高，毕竟这类搜索词已经很泛了，大多数通用词，都被淘宝、京东、天猫包了……
5）人群词
基于目标受众所表现的主流兴趣点的关键词。如:护肤品商家的人群词有:时尚穿搭；减肥瘦身等。
与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的网民，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。
人群属于拓展流量的关键词，如果账户目前的推广需求是提升展现量，那么人群词是非常好的选择。
6）活动词
节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。
其实活动词是需要通过营销活动来造势，让网民了解到这个活动，然后才会产生搜索活动词的行为。与品牌词相似，一个网民搜索活动词了，说明他有参与活动的意愿，所以转化率也会高。同样的，活动词的流量受限于企业进行活动的频率以及造势程度，所以流量会比较低，能锦上添花，不能雪中送炭。
可以说，关键词设置的越精准，越能最大化提高广告与内容、与受众的强关联性，用较低的 CPC，带来较高的 ROI.
作者：嗨来了吗
链接：https://www.jianshu.com/p/95e32edc640e
来源：简书
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