成功人士都能折腾
最大的感受是史玉柱这个人真的很能折腾。他从软件起家，中间卖保健品，做过房地产，后来做网络游戏《征途》，功成身退后又做起了投资。
史玉柱是个技术出身的营销大师，完全靠自学成才，所有的经验都是通过实战总结得来的。他藐视一切营销理论，认为那都是广告公司随便写写的，没什么大用。
最差广告，那又怎样
脑白金是史玉柱团队在困难时机推出的产品。一说到脑白金，耳边想起的就是“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，随之两个矮矮胖胖的卡通老头老太的形象立刻浮现在眼前，让人不厌其烦。有没有？然而这正是脑白金广告的成功之处。
史玉柱说，作为广告，拍得唯美得奖不是目的，让人记住才是。那些得奖的十佳广告，很快被淡忘。而脑白金的广告语简单，多年不变，很容易记住，有着很高的知名度，正是靠它，才引爆了销量，多次断货。然而它却多年被评为十差广告之首。原因是这是老百姓评的，看电视剧正精彩的时候，它老跳出来，被烦得很了。
成功定位 ：送礼+老年人+二三线
准确定位是脑白金成功的另一关键。从艺术角度，脑白金的广告毫无美感，从高科技角度，脑白金的技术含量并不高，它就是一个普通的保健品。对此，史玉柱团队非常清楚，因此一开始它就将受众定义为二三线城市的老年人。他们还因此仔细研究了不同电视台的收视群体，来确定投放频道（播放时段、播放频率都很有讲究，有兴趣的自己看吧）。
考虑到老年人普遍的勤俭习惯（不舍得给自己买），就定位为“送礼”，由儿女买。既然是礼品，包装盒设计就很重要，要大，要显眼，因此从早期的胶囊改成了液体瓶装。作为礼品，价格太低没有档次，价格太高，不能长期坚持服用，所以几番调研后定了个适中的价格。
调研有一套
从脑白金的整个策划过程不难看出，史玉柱非常重视调研，他对消费者研究得很透彻。他做调研可不是去看什么媒体啦官方啦发布的数据，而是自己做！为了调研，他让营销人员敲门入户调查老百姓晚上都在收看哪些电台的节目；把做好的包装样品摆在店里其他保健品旁边，然后守在一边偷偷观察进店顾客的反应，几番修改直至脑白金的包装最显眼为止。为了研究消费者，他还常常亲自跑去蹲点，比如有一次，他在某超市蹲点，发现一个顾客正在购买礼品，这个顾客起先一眼看到了脑白金，拿起看看又放下了，然后东看西看了好一会儿，最后仍然选择了脑白金。
《征途》游戏是和脑白金完全不沾边的产品，可是史玉柱同样善于调研。他那会儿上班不做别的，就是打游戏，游戏的角角落落都玩儿遍，发现哪里不好玩就连夜把技术团队叫起来改！他还通过和其他玩家聊天做调研。于是，怎么才能好玩，怎么才能吸引人气，怎么才能让玩家长久的玩下去，怎么让玩家舍得花钱，怎么让没有钱的人也能玩，怎么让有钱人舍得花很多很多钱.......晕了！
我是技术，不做营销，他够牛，但是关我什么用？
错了，技术需要开发产品，为什么有的产品莫名就好卖，为什么有的就是不被接受呢？也许从这里可以找到答案。
有用的远远不止以上，感兴趣的自己看吧。
书中还有：
--做产品要集中优势兵力
--研究用户的王道:试错
--好产品是改出来的
